巴拉巴拉“热爱社区”瞄准童装生态

2026年4月24日至5月17日，亚洲第一童装品牌巴拉巴拉在上海徐汇滨江打造“热爱社区”，以2500㎡+的儿童友好型公共空间为载体，将品牌全新主张“活在热爱里”从屏幕延伸至现实。

这是继4月8日携手学习强国推出《中国小朋友》2.0品牌片后，巴拉巴拉品牌主张迭代的首次线下规模化落地，也是国内童装品牌在徐汇滨江举办的规模最大、持续时间最长的儿童友好型主题活动。

品牌主张迭代：从“童年不同样”到“活在热爱里”

2026年，巴拉巴拉将沿用24年的品牌主张“童年不同样”升级为“活在热爱里”。这不是一句简单的口号更换，而是对时代情绪的深刻回应：上一代人追求“成功”，这一代人开始相信“热爱”。

“一个拥有热爱的人”是唯一无法被任何外力剥夺的身份。品牌不再祝孩子成功，而是祝他们在漫长的一生中，活在热爱里。这一迭代源于8000万家庭的陪伴与洞察，也标志着巴拉巴拉从“给孩子一件好衣服”到“陪孩子一起热爱这个世界”的战略跃迁。

从TVC到社区：让热爱被看见、被体验

4月8日，巴拉巴拉携手学习强国首发《中国小朋友》2.0品牌片。37个素人孩子、37种真实热爱——拳击、舞狮、摇滚、昆虫、篮球、烘焙……不加修饰的镜头记录下孩子投入热爱的瞬间。

短片全网播放量超2600万次，互动超24万，百位头部领袖自发传播，全国7城地铁广告同步覆盖，“不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里”成为刷屏的时代祝福。

如今，这份祝福在徐汇滨江落地为一座可触摸、可参与的热爱社区。

这里设有攀岩、露营、IP聚会、舞台剧场、快闪店、泡泡乐园、动力街区等十大主题区域，融合运动、艺术、科技、公益、零售、休闲于一体，实现亲子生活方式的全场景一站式覆盖。

多项“首次”突破，开启儿童生活方式全生态

在“热爱社区”中，巴拉巴拉创下多个品牌“首次”：

首个在徐汇滨江举办大型公共活动的儿童时尚品牌，积极响应上海儿童友好城市建设，设置无障碍动线、亲子休息区等设施，让公共空间真正服务于儿童家庭；

首次建立儿童友好联盟，联合认养一头牛、听力熊、银河通用机器人、上汽吉生活等10余家异业伙伴，构建全生态儿童生活方式服务矩阵；

首次拓展服装以外多品类产品矩阵，发布IP家族五大品类新品（服饰、鞋配、户外、生活用品、文创），推出近百款原创产品；

首次构建“巴拉巴拉金币”会员互动体系，打通“体验-打卡-分享-转化”链路；

原创IP家族首次大规模线下亮相，与小马宝莉、汪汪队等顶流联名IP共同形成“全明星IP聚会区”，切入“治愈经济”新赛道；

首创“上海Style”多品类DIY定制服务（服装烫印、洞洞鞋鞋花、拼豆手作），打造沉浸式消费体验；

首次实现天猫、小红书双平台S级资源联动，协同天猫超级品牌日、小红书“大小儿童节”，形成“线下体验-线上发酵-全域转化”的品牌价值传递闭环。

响应五五购物节，推动长三角亲子消费协同

巴拉巴拉“热爱社区”在五五购物节期间举办，紧扣“首发经济”与“惠民消费”两大主题，以创新消费场景助力上海国际消费中心城市建设。

活动现场迎来IP家族五大品类新品的全球首发，涵盖儿童服饰、鞋配、户外用品、生活用品、文创周边等近百款原创产品，并首次推出“上海Style”多品类DIY定制服务（服装烫印、洞洞鞋鞋花、拼豆手作），为亲子家庭打造“可参与、可创造、可带走”的沉浸式消费体验。

在惠民促消费方面，品牌首次构建“巴拉巴拉金币”会员互动体系，消费者通过线上打卡、线下体验、消费累积等方式获取金币，可直接抵扣消费并参与抽奖，让市民在沉浸式体验中获得实实在在的优惠。

巴拉巴拉首次开设跨城“热爱专列”，定向邀请杭州、苏州、无锡等长三角核心城市的会员家庭前来上海参与活动。

通过线上招募、专车接送的闭环运营，有效激活了区域会员的跨城消费活力。这一模式不仅放大了五五购物节的“溢出效应”，将上海作为国际消费中心城市的辐射力延伸至长三角腹地，也为区域内亲子消费的协同发展提供了创新范本。预计整场活动将辐射长三角超100万组亲子家庭，为上海消费提振注入持久动力。

公益传承：让热爱循环流动

巴拉巴拉始终将公益作为品牌基因。自2010年发起“盒子礼物”公益行动以来，品牌持续汇集社会爱心，链接城市与山区儿童，累计捐赠物资价值数千万元，惠及数万名儿童。这一行动的核心信念是：孩子的热爱可以流动，温暖可以传递。

在本次“热爱社区”中，巴拉巴拉联合麦田教育基金会·彩虹口袋，打造了专属公益集市。城市家庭可以携带闲置玩具、绘本、手工制品前来参与义卖或直接捐赠，义卖所得将全部捐赠公益项目。

同时，巴拉巴拉将捐赠等额品牌服装产品，让每一份爱心都得到加倍回应。每一位参与捐赠的家庭都将获得电子捐赠证书，让公益行为成为孩子成长中的一堂温暖实践课。

5月1日至5月5日，热爱社区将迎来五一特别活动周。每日活动精彩纷呈：银河通用机器人互动课堂，让孩子近距离感受AI科技的魅力；专业滑板教练带领“板仔初体验”，挑战勇气与平衡。每天多场小马宝莉、汪汪队等顶流IP见面会，与小朋友们亲密合影。创意手工坊、手作烘焙时光，共享亲子时光。服装烫印、洞洞鞋鞋花装饰、拼豆手作等DIY工坊全天开放，亲子家庭可亲手创造独一无二的热爱装备。此外，公益集市、攀岩体验、欢乐泡泡池秀等活动每日不间断。欢迎亲子家庭前来徐汇滨江，共度一个充满热爱与欢笑的五一假期。

一场关于儿童成长方式的价值观倡导

从2002到2026，巴拉巴拉用24年时间陪伴了中国孩子的成长，也见证了中国家庭从“成功论”到“拥抱热爱”的观念变迁。“活在热爱里”不是一句口号，而是一场面向全社会、关于“什么是最好的童年”的价值观倡导。它告诉每一个焦虑的父母：成功不是唯一的答案，热爱才是孩子眼里的光、心里的根、抵御风浪的庇护所。

未来，巴拉巴拉将继续以儿童成长为核心，以更优质的产品、更丰富的体验、更深厚的文化连接，守护每一个孩子的热爱，陪伴每一个家庭成长，为中国儿童的美好童年贡献力量。

不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里。