突围饮水赛道！水溶 C等爆款单品撑起农夫山泉万亿饮品版图

作为国内饮品行业龙头，农夫山泉核心业务涵盖饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多品类饮料及包装水的生产销售。

农夫山泉的前身是 1996 年成立的新安江养生堂饮用水有限公司，于2001 年 6 月企业完成改制并正式更名为农夫山泉股份有限公司，并在2020 年 9 月在港交所主板上市。

总市值超5000亿港元的农夫山泉，也让创始人钟睒睒的身家直飙，首次超过马化腾和马云，成为新的中国首富。

（突围饮水赛道！水溶 C等爆款单品撑起农夫山泉万亿饮品版图）

复盘农夫山泉30余年发展，饮用水是奠定公司高速、持续发展的基石。

1996年，农夫山泉在千岛湖畔成立，钟睒睒创新、超前提出主打健康概念，成功将农夫山泉推向市场，并成功打造了农夫山泉饮用水的健康标签“农夫山泉有点甜”。

彼时公司公开宣称纯净水对身体健康无益，停止生产纯净水，全部转向生产天然水，一晃数十年过去，虽然国内饮用水行业一直不乏实力竞争者，但农夫山泉始终居于中国包装水行业领先地位。

实际上，在百舸争流的饮用水市场中，农夫山泉在饮用水赛道一直保持领跑的趋势，除了赖以生存的水源优势及其自身注重品牌及渠道营销外，钟睒睒的对产品的持续创新，亦是公司能行稳致远的关键。

不止饮用水从低端到高端全覆盖，在饮用水之外，农夫山泉还打造了国内最为强大的饮料帝国。

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2011年5月，农夫山泉推出东方树叶产品，同样是主打健康主题，为追求纯粹天然而没有添加糖分。这种大胆的标新立异在当时的饮料市场不被理解，刚推出来时甚至被称为“最难喝的饮料”。

经历十多年的淬炼，随着消费者对健康产品的认知逐渐成熟，东方树叶系列产品也逐渐被更多人接受，品牌效应开始显现。据AC尼尔森数据分析显示，2021年，东方树叶过去十二个月的增长水平远超茶饮料市场整体增速，增速接近70％。

2022年上半年，以东方树叶为代表的茶饮料产品收益33.07亿元，同比增长51.6％，占总收益的19.9％。

在茶饮料领域，农夫山泉还打造了一款明星产品茶π。这是2016年农夫山泉推出的含糖果汁风味茶饮料。公开数据显示，茶π上市7个月破10亿元，成为2016年最成功大单品之一。上市四年，茶π累计零售额即突破百亿元。

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功能饮料是继饮用水、茶饮料之外，农夫山泉第三大产品领域。公司涉足功能饮料领域较早。

在果汁等饮料市场，农夫山泉延续了饮用水、茶饮料和功能饮料的成功经验，开发出农夫山泉NFC果汁系列、咖啡饮料炭仌系列、“打”奶茶系列、苏打气泡水“好水好SODA”系列、植物酸奶等新品，令市场耳目一新。

历经三十年稳健发展，农夫山泉已从单一饮用水企业，成长为多品类、多品牌矩阵的饮品巨头，旗下坐拥东方树叶、茶 π、尖叫、维他命水、水溶 C100、农夫果园等国民级爆款单品。