古风妆造带火河南，郑州成外国人目的地热度上升TOP城市

大象新闻记者 李莉 张迪驰

4月28日，小红书发布《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，自2025年初大量外国网友涌入小红书以来，过去一年，小红书平台上的外国用户中国旅行相关笔记发布量同比增长5倍。外国游客"中国游"、"中国购"热情高涨，足迹已覆盖中国近500座城市。其中，古风妆造的走红推动郑州代表河南省成为外国人目的地热度上升的TOP城市。

河南的出圈，始于一场"中式公主"体验。古风妆造不仅征服国内游客，也成为外国游客来中国的必打卡项目。德国游客@Chrissi 在体验之后，从外国人的视角精准概括了古风妆造流行的原因：它很舒服。穿上这身装扮之后，我越来越自信，一旦你穿上汉服，你就会开始觉得自己像个公主。

德国博主@Navina Heyden 海雯娜 的中式妆造视频仅仅10秒就收获10万+点赞。评论区网友发现并无违和感，感慨汉服的包容和普适。吸引外国游客深入探索的，有时是文化——被中国古装剧吸引去横店实地圆梦的俄罗斯妈妈，高兴到流泪；有时是独一无二的风貌——河南凭借深厚的历史底蕴和沉浸式古装体验，正成为越来越多外国游客的"必到站"。

与此同时，“听劝式旅游”在外国游客中逐渐流行。报告指出，外国游客出行前求助攻略、行程中实时咨询、结束后分享体验，已成为常见做法。2025年，相关求助笔记达前一年的2.5倍，平均每条收获19条回复；英文旅游攻略笔记同比增长近7倍。外国游客提问日趋细致，并善于利用翻译功能分享长篇感受。有法国网友写道：“注视变成好奇，好奇成为连接。语言隔阂并不如想象中重要。”另一人则表示：“中国不是被理解的，是被感受的。”

随着旅行边界不断拓展，“挑战式旅游”应运而生。外国游客通过各类挑战深入体验中国社会：包括20美元吃遍夜市、带空箱子来华购物、用翻译器与广场舞群体交流等日常生活挑战；也有尝试无人服务、无现金支付等高科技创新体验；还包括凌晨街头散步等安全感验证。这类挑战反映了游客对中国稳定、便利、现代化环境与温暖烟火气的直观感知。

随着入境游客规模扩大，游客行为日益多元，“拼图式旅游”特点凸显。报告显示，不同地区游客偏好各异：俄罗斯游客首选海南，东南亚游客偏爱哈尔滨冰雪世界。同时，“贵替游”逐渐兴起，延吉与韩国、西双版纳与泰国、哈尔滨与莫斯科等相似中外城市常被对比，中国在交通便捷、安全性、性价比等方面的优势，吸引外国游客重复到访。

旅游热潮也带动了购物清单升级，“新中式特产”如潮玩盲盒、汉服、国货美妆、无人机等受到欢迎。“中国旅行，快递先行”成为流行购物方式，更有游客体验“快速高级定制”——落地量身、离境提货，其效率被外国网友称为“惊人的中国速度”。

从线上互动到线下旅行，再回归线上分享，中外网友通过小红书持续深化交流。在此过程中，平台上衍生出如老外地接、外语中国文化博主等新兴职业，推动跨文化交流不断深入。