东方甄选核心主播集体出走，俞敏洪以5.5亿股权激励回应新管理层挑战

作者 | 蓝血创作组

来源 | 蓝血研究（lanxueyanjiu）

投稿 | lanxueziben（微信）

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最近，就在大家还在为东方甄选四名核心主播集体离职（4月25日）的“连续剧”唏嘘不已时，4月28日，东方甄选反手甩出了一份重磅公告：向302名董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励。按照当日收盘价计算，这笔奖励接近5.5亿港元。

这波操作，时间点卡得可谓是相当微妙。前脚刚有核心主播因为“不适应新管理层风格”而拂袖而去，后脚公司就大张旗鼓地给留下的核心骨干发股票。这不禁让人联想到职场里那句老话：“铁打的营盘流水的兵，留不住的心不如用金手铐锁住的人。”当我们把这两件事放在一起，层层剥茧地去审视，就会发现，这绝不仅仅是一次简单的员工福利发放，而是东方甄选在经历了一系列人事动荡后，试图稳住阵脚、重塑利益分配机制的一招险棋。

让我们先来拆解一下这份股份激励计划的玄机。公告里写得很清楚，这次股份奖励的归属发行价为零，总归属期3年，按每年1/3匀速解锁，而且还需要达成年度考核目标方可归属。这意味着什么？这意味着这并不是天上掉下来的免费午餐，而是一副沉甸甸的“金手铐”。公司用未来的预期收益，把核心团队和骨干员工紧紧地绑定在了公司的战车上。你想拿这笔钱？可以，但你得陪着公司一起熬过这三年的转型期，还得把业绩指标给完成了。

这种做法，在互联网大厂和成熟的上市公司里并不罕见。但在东方甄选这个正处于风口浪尖、且高度依赖个人IP的直播电商企业里，却有着特殊的意味。回想一下之前董宇辉的“小作文”风波，以及最近四名主播的集体离职，核心矛盾其实都指向了同一个痛点：主播的个人价值与平台利益之间的分配不均。当主播觉得自己创造的价值远大于平台给予的回报时，离开就成了必然的选择。

而这次的股份激励，正是东方甄选试图从根本上解决这个痛点的一次尝试。它向外界，也向内部员工传递了一个明确的信号：公司愿意与那些愿意留下来、愿意与公司共同成长的核心骨干分享发展的红利。但前提是，你必须接受公司的游戏规则，必须服从公司的整体战略，而不是把自己凌驾于平台之上。

这其实也是东方甄选平台化战略转型的重要一环。在之前的文章（《借口“水土不服”，实为“分权抗衡”？看懂东方甄选4名主播离职背后的商业死局》）中我们探讨过，东方甄选正在努力摆脱“头部主播依赖症”，试图从“人带货”转向“货找人”，建立起以自营产品和供应链为核心的护城河。在这个转型的过程中，必然会触动一部分人的利益，也必然会

引发一些人事上的震荡。四名主播的离职，就是这种震荡的直接体现。

然而，转型不能仅仅依靠强硬的管理手段，还需要有足够利益驱动。如果说新管理层推行的标准化运营是“大棒”，那么这次的股份激励就是“胡萝卜”。东方甄选试图通过这种方式，在公司内部建立起一种新的利益共同体。在这个共同体里，个人的利益与公司的长远发展紧密相连，大家一荣俱荣，一损俱损。

但这副“金手铐”真的能锁住人心吗？这恐怕还需要时间的检验。直播电商行业是一个充满诱惑和变数的行业。在这个行业里，人性的欲望被无限放大。当外面的世界开出更高的价码，当个人的野心膨胀到平台无法容纳的地步时，这副“金手铐”是否还能发挥作用，就要打上一个大大的问号了。

更深层次地看，这次股份激励也反映了东方甄选在商业伦理和企业文化上的某种妥协与重塑。过去，东方甄选一直以“情怀”和“知识”作为自己的标签，试图在充满铜臭味的直播带货圈里保持一份清高。但现实是残酷的，商业的本质终究是逐利。当情怀无法留住人才，当知识无法变现为合理的商业回报时，东方甄选也不得不回归到最朴素的商业逻辑：用利益来绑定利益。

这并不是一件坏事。相反，这标志着东方甄选正在从一家依靠偶然因素爆红的“网红机构”，逐渐走向成熟，变成一家真正意义上的现代企业。一家成熟的企业，不能仅仅依靠创始人的个人魅力和虚无缥缈的情怀来维系，更需要建立起一套科学、合理、且具有竞争力的激励机制。

当然，这300名获得激励的员工，也将面临着巨大的压力和挑战。在未来的三年里，他们不仅要面对激烈的市场竞争，还要应对公司内部管理变革带来的种种不适。他们能否在标准化运营与个性化表达之间找到平衡？能否在完成业绩考核的同时，依然保持直播间里那份独特的人文情怀？这些都是摆在他们面前的难题。

总而言之，东方甄选的这份股份激励公告，是其在经历了一系列风波后，试图稳住军心、重塑利益分配机制的重要举措。它既是对过去粗放式管理的一种纠偏，也是对未来平台化战略的一种投资。这场关于利益、人性与平台转型的博弈，依然在继续。