一朵玫瑰的“美丽接力”——定陶区黄店镇第十一届玫瑰文旅惠民消费季侧记

游客徜徉玫瑰花海

玫瑰花瓣精深加工

农户正在晾晒玫瑰

产品展销市集上，游客驻足选购

黄店镇万亩玫瑰基地

四月芳菲，定陶区黄店镇万亩玫瑰次第绽放，迎来盛花期。

4月29日清晨，连片玫瑰花海馥郁飘香，田间观光步道上游客络绎不绝，驻足赏花拍照。活动主舞台各项设备有序调试，定陶区黄店镇第十一届玫瑰文旅惠民消费季正式启幕在即。

上午8时40分，活动启动仪式如期举行。相较往届，本届活动在办会品质、活动内容上全面提档升级，现场精心打造吃游烟火巷、玫瑰文化特产展示区、沉浸式观赏区、黄店名吃打卡区四大特色板块，串联形成全域畅游的精品文旅线路。民俗展演、集体婚礼、少年武术等特色节目轮番上演。本次活动为期3天，全程日日有主题、场场有亮点，全方位展现玫瑰小镇的独特魅力。

一场精彩纷呈的文旅盛会，既是本土玫瑰文化底蕴的集中展现，更是当地多年深耕特色产业、持续擦亮玫瑰文旅品牌的生动实践。今年3月，“定陶玫瑰”成功入选2026年度省级知名农产品区域公用品牌培育名单。此前，“定陶玫瑰”“黄店玫瑰”已获评国家地理标志产品，黄店镇玫瑰生产基地也获批菏泽市首家山东省标准化道地药材生产基地。

玫瑰文旅惠民消费季的举办，折射出一朵玫瑰扎根乡土，从田间规模化种植到全产业链升级，从特色农副产品到地域特色品牌的跨越式发展历程。一组组翔实的数据，直观见证着当地玫瑰产业蓬勃向上的发展活力。

“玫瑰一次种植、多年管护采收，年年都能有稳定收入。”今年60岁的黄店镇朱庄村种植户朱建国，给记者算起了增收账。他家种植的5亩玫瑰，采摘周期长达1个月，鲜玫瑰收购价每公斤10元，亩均收入可达5000元左右。

目前，黄店镇玫瑰种植规模达1.26万亩，涵盖丰花玫瑰、陶女玫瑰、西施玫瑰等特色品种，年供苗能力可达500万株。全镇玫瑰产业从业人员超1.3万人，带动4000余户农户就地就业、稳定增收。

一花兴一业，一花富一方。盛放的玫瑰，是带动群众增收致富的“幸福花”，更是推动产业延链补链、精深加工提质的“产业花”。

走进定陶汇鑫玫瑰贸易有限公司生产车间，新鲜采摘的玫瑰花瓣经过多道精深加工，被制作成玫瑰酱、玫瑰茶、干玫瑰花瓣等系列产品，年产量达千余吨，产品直供全国各大食品生产企业。“原料产地就在本地，足不出户就能收购新鲜原料，这是我们企业发展最大的优势。”公司负责人朱灵介绍，当地推行“企业+基地+农户”融合发展模式，实现了原料采收与加工生产的无缝衔接，也为广大花农稳定增收筑牢了保障。

活动期间，第二届定陶玫瑰产业发展对接交流会同步举办，省内外高校科研专家、行业龙头企业代表齐聚一堂，围绕品牌升级塑造、科技赋能提质、三产深度融合三大主题深入交流研讨，共商产业发展大计。

“定陶玫瑰产业具备成熟规模与鲜明特色，下一步要深耕精深加工、提升品牌溢价能力。”菏泽学院赵贵红教授现场建言，依托产学研深度融合，推动产品从玫瑰酱、玫瑰饼等基础品类，向高附加值功能食品延伸升级，让定陶玫瑰从田间芬芳，变身舌尖美味、健康好物。

如果说赵贵红教授为玫瑰产业深耕细研筑牢了发展根基，山东职业学院姜海岚教授则为传统乡土产业注入了数字化发展动能。交流会上，姜海岚详细讲解“数字黄店App”核心功能与实际应用场景，精准务实的专业解读，让现场花农、从业者深受启发、连连认同。

思想碰撞凝聚发展共识，智资携手赋能产业升级。交流会上两项重磅合作顺利落地：菏泽学院与黄店镇人民政府签订校地合作协议，以高校科研力量，全方位赋能玫瑰种植培育、精深加工、产品创新全产业链条；山东职业学院与黄店镇人民政府举行数字黄店一体化平台交接仪式，为本土玫瑰特色产业插上数字化腾飞的翅膀。

花开有时序，产业无淡季。如今，黄店镇的万亩玫瑰迎风绽放，在乡村振兴的沃土上，正从容奔赴产业兴旺的最美花期。

菏泽报业全媒体 记者 李若生