经典老物件“圈粉”年轻一代

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者 史舒频

　　印花床单、搪瓷茶缸、棉绸背心……眼下，不少年轻人的购物车里悄悄多了几样老物件。它们曾被贴上“土气”的标签，如今却在社交平台上以“真香”姿态强势回归。这股热潮不只停留在线上，在湖州，传统糕点铺成了网红打卡地，蚕花民俗节上涌动着年轻面孔，莫干山脚下，穿老布鞋Citywalk的大学生成为一道风景……

　　从质疑到“真香”，年轻人为何开始主动拥抱那些被时间“认证”过的经典老物件？这背后，折射出年轻一代怎样的消费与文化转向？连日来，记者走访湖州街头，试图寻找答案。

　　老物件抓住年轻人的心

　　“从质疑我妈，到成为我妈。”这是湖州姑娘莫筱晴最近常挂在嘴边的一句话。年初，她在网上淘了2条丝光印花老式床单，粉色底子，大朵牡丹花，边缘还有传统的纹样装饰，单价199元。收到货那天，她拍了张照发朋友圈，配文“真香”。

　　莫筱晴家的老式床单共有4条，前2条已有30多年历史了，那是她父母结婚时购入的。去年，她刚搬进新家，生下宝宝，妈妈从衣柜底层找出那2条旧床单，铺在了婴儿床上。老人家觉得，这样的老床单柔软透气、不起静电，最适合婴儿睡。

　　“当时并不喜欢，它看上去有点土气，和新家的现代简约装修布置格格不入。”莫筱晴说，为了家庭和谐还是用上了，谁知用着用着宝宝就习惯了。如今，她的床也换上了老床单，想找回儿时记忆里的触感。

　　莫筱晴的故事并非个例，越来越多年轻人开始重新拥抱那些曾被质疑的老物件。社交平台上，“搪瓷盆蛋糕”“棉绸裤”等话题热度居高不下。去年冬天，一款用搪瓷缸装的草莓蛋糕火爆全网，有商家日销售额暴增50倍。许多年轻人直言，买蛋糕是其次，“主要想拥有那个缸”。

　　这股“真香”热潮，也吹进了湖州。在湖州小商品城，摊主老陈最近发现，来淘搪瓷杯、老式碗碟的年轻人明显多了。“前阵子有个小伙子，专门来问有没有老式搪瓷缸，说是看了网络视频，买一个回去做拉花咖啡。”老陈笑言，早两年这样的杯子无人问津，但今年已经补了3次货。

　　天气转热，在湖城新天地三楼“太阳花”服装店，80多元一条的印花棉绸裤被摆在了显眼位置。透气吸汗、舒适亲肤，据店主介绍，这些曾被贴上“大妈专属”标签的裤子，如今成了年轻人的新宠。“穿上就不想脱，比紧身牛仔裤舒服多了。”正在试穿的“00后”姑娘汪雨说。

　　因实用和怀旧“回到过去”

　　经典老物件为什么会火？不少受访者给出答案：因为实用。

　　上周末，湖州师范大学大三学生小赵和同学来到莫干山游玩。在山脚下的文创市集里，他一眼相中一双黑色老布鞋，试穿后觉得“比运动鞋还舒服”，当即买下。逛着逛着，他又被一个木制陀螺吸引——那是他小时候在外婆家玩过的玩具。“看到它，一下子想起了小时候拿着鞭子抽陀螺的日子。”他毫不犹豫地买了下来，准备带回宿舍当摆件。

　　小赵的消费逻辑，在年轻人中很有代表性。日前，记者采访了50位各年龄层的市民，结果显示：“90后”“00后”受访者的消费观呈现出理性与感性并存的特征，其中，70%的受访者将性价比视为首要考量，同时60.7%的受访者注重质价比，呈现出“价格敏感+品质苛求”的复合型消费观，产品性能、用户体验等成为消费决策的关键因素。

　　老布鞋透气吸汗、穿一天不累脚；木陀螺结实耐玩、越转越顺滑——这些产品以实打实的品质，赢得了年轻人的心。他们不再盲目追逐品牌溢价，而是更相信“用过才知道好”。

　　但年轻人并非只算经济账，怀旧也是老物件走红的重要原因。

　　在湖州一家互联网公司上班的“90后”马思源，最近迷上了给3岁的女儿买“童年同款”——泡泡胶、弹珠、小浣熊干脆面、比巴卜泡泡糖。“我跟她说，这是妈妈小时候最爱玩的。”马思源说，每次和女儿一起吹泡泡胶，看着彩色的泡泡在阳光下破裂，她觉得自己也回到了自己小时候无忧无虑的夏天。

　　记者采访调查结果也与之印证：六成以上的“70后”“80后”曾通过怀旧消费寻求情感慰藉。而对“90后”“00后”来说，他们大部分没有使用过老物件，但对经典文化和复古生活方式存在强烈好奇心……年轻人正在用他们的消费选择告诉市场：既要实用也要情怀；既要性价比，也要那份回不去的时光。

　　一场消费观的“双向奔赴”

　　经典老物件的走红，不只因为年轻人的怀旧与实用偏好，更得益于传统本身的主动“转身”。那些带着岁月痕迹的老物件，正在用新的方式贴近新一代的生活。

　　记者在走访中发现，老式床单保留了经典印花，却用上了更环保的印染技术，还能定制尺寸和图案；棉绸裤加入了阔腿、束脚等时髦元素，还推出了亲子款；搪瓷杯上绘制了国潮插画，从日用品变身个性单品……传统与现代的碰撞，让经典老物件有了新面孔。

　　“老物件历经时间考验，品质有保证，但不管是物件还是生活方式，都需要与时俱进，才能火得更久。”在塔下街徐忠良糕点店里，上海游客小谢买了流心桂花糕和迷你定胜糕。店员告诉记者，这些糕点既保留传统元素，又兼顾网红特质，很受年轻人欢迎，“不是年轻人不爱传统，是我们以前没有用他们喜欢的方式打开。”如今，这家店的客流里，年轻面孔占了六成以上。

　　老物件的翻红、老字号的转身，并非年轻人的单向奔赴。本月初，24岁的湖州姑娘小朱特意从杭州赶回南浔善琏参加“轧蚕花”民俗活动。她花2个小时化了一个蚕花妆造，绢制蚕花别在发髻间，沿着含山古道走了一圈。“以前觉得这是老一辈感兴趣的事，亲身体验后才发现，原来传统民俗这么美。”她当天拍的照片发在小红书上，收获了300多个赞。

　　而善琏镇也早已不是“守旧”的模样。蚕花妆造被设计成可预约、可体验的文旅项目，青年创客们将蚕花元素融入文创产品，让古老的非遗以更轻盈的姿态走进年轻人的生活。数据显示，善琏镇由青年主导的业态贡献了全镇85%的文旅消费增量。

　　从徐忠良糕点店的迷你定胜糕，到善琏镇的蚕花妆造体验，再到那些被重新设计的老式床单、搪瓷杯……老字号的主动“年轻化”与年轻人的主动“回头看”，正在形成一场美妙的双向奔赴。在湖州职业技术学院经济管理与电商学院教师黄琳茜看来，这场双向奔赴折射出的是年轻一代价值坐标的回归，“在物质丰富的当下，年轻人不再被品牌和营销牵着走，转而相信时间筛选出的经典好物。这是一种消费的‘祛魅’，也是一种生活的‘复魅’，他们用最朴素的方式，重新定义了什么才是值得珍惜的。”