新媒体助力马克思主义大众化传播实践路径

（来源：沈阳日报）

转自：沈阳日报

　　□巨然 于微

　　当前，数字技术深刻改变信息传播方式，新媒体为理论普及提供了广阔渠道。在推进国家治理体系和治理能力现代化、巩固壮大主流思想舆论的背景下，马克思主义大众化既面临话语碎片化、受众注意力分散等挑战，也迎来传播方式创新升级的重要机遇。如何立足新媒体传播规律，对接理论传播需求，探索务实管用的实践路径，让马克思主义更好“飞入寻常百姓家”，成为新时代必须回答好的理论与现实课题。

　　新媒体助力马克思主义大众化传播的现实机遇与实践价值

　　新媒体的快速迭代与广泛普及，为马克思主义大众化突破传统传播局限、扩大覆盖范围带来了难得机遇。其去中心化、即时交互、精准触达的特性，有效打破理论传播在时间空间、受众群体、表现形式上的固有障碍，使主流意识形态更灵活地融入社会舆论场，拉近学术话语与大众认知之间的距离。技术赋能显著提升马克思主义理论的传播效率与渗透效果，在凝聚社会价值共识、守牢主流思想舆论阵地、推动党的创新理论走进群众等方面发挥重要作用，为新时代马克思主义大众化提供坚实的传播支撑与持久发展动力，使其在复杂多样的网络环境中始终保持价值引领力与时代生命力。

　　新媒体助力马克思主义大众化传播的实践路径构建

　　◎内容创新

　　推动理论通俗化与价值具象化

　　理论宣传主体立足新媒体传播场景，把马克思主义经典理论与新时代治国理政实践相结合，开展系统化的话语转译工作，把抽象的原理、范畴与逻辑转化为贴合大众生活的通俗内容，从社会热点、民生实践、典型人物中挖掘背后的理论逻辑，让理论阐释扎根现实。专业创作团队深入、紧扣时代解读，去掉晦涩难懂的学术表达，用生活化场景与规律总结重构理论叙事，实现理论内容从学术体系向传播体系的平稳转换，让马克思主义的立场、观点、方法自然融入大众信息接收的过程。

　　宣传机构与新媒体平台协同打造直观具体的价值呈现形态，把理论主张转化为可视化、场景化的内容产品，通过纪实叙事、数据解读、现实映照等方式展现理论的实践力量。内容生产者不做简单的概念重复，围绕社会发展、民生改善、青年成长搭建理论联系实际的阐释框架，用具体实践证明理论的科学性与指导作用。各类主体持续优化内容供给，兼顾思想深度与传播温度，贴近受众认知习惯同时坚守理论本质，推动马克思主义在潜移默化中获得大众的情感认同与思想认同，为理论大众化打牢内容基础。

　　◎话语转换

　　构建新时代大众传播话语体系

　　宣传工作者立足新媒体语境下受众的认知特点，打破传统理论传播的固定话语模式，主动对接大众话语习惯，把官方话语、学术话语转化为接地气、有温度、贴合网络语境的表达。深入研究不同群体的语言偏好，面向青年融入鲜活网络热词与潮流表达，面向基层群众使用朴实直白、通俗易懂的家常话语，面向党员干部在保持理论严谨的同时简化表述逻辑，避免生硬说教与话语脱节。创作团队在话语转换中坚守理论内核不偏离，兼顾通俗性与思想性，让马克思主义理论话语既符合大众接受习惯，又能准确传递核心价值，实现话语表达与受众认知同频共振。

　　主流媒体与高校智库联动组建专业话语创作队伍，结合时代热点与民生关切构建多元叙事场景，让理论话语更具场景感与情感力。创作者放弃单向灌输的话语方式，采用对话式、启发式叙事，通过拆解现实问题、回应大众困惑开展理论阐释，让话语传递更具互动性与亲和力。同时注重话语表达的个性化、差异化，避免同质化输出，结合不同新媒体平台的特性优化话语形式，短视频平台多用简洁凝练的短句，图文平台侧重逻辑清晰的阐释，逐步构建兼具思想性、通俗性、时代性的新时代马克思主义大众传播话语体系，有效提升理论传播的接受度与认同感。

　　◎平台矩阵

　　全媒体融合与阵地建设

　　主流宣传部门统筹各类新媒体资源，构建“核心引领、多元互补”的全媒体平台矩阵，以“学习强国”平台为核心枢纽，整合微信公众号、微博、抖音、B站等主流社交与短视频平台，明确各平台的功能定位与传播侧重。工作人员根据不同平台传播特点优化内容适配，微信公众号侧重理论深度阐释与图文解读，抖音、快手聚焦短视频化理论科普与场景化呈现，B站打造年轻化、互动性强的理论专栏，实现同一理论内容的多形态、多渠道传播，解决阵地分散、传播合力不足的问题。

　　宣传机构与新媒体平台深度合作，强化理论传播阵地的规范化建设与品牌运营，组建专业运营团队负责各平台账号的日常维护与内容更新。运营团队精准把握各平台受众特征，针对不同圈层推送适配内容，建立常态化的内容审核与更新机制，保障阵地传播的规范性与时效性。注重打造特色理论传播品牌，推出系列化、精品化理论栏目，结合直播宣讲、线上互动、话题讨论等形式激活平台活力，吸引受众主动参与理论传播与讨论。

　　◎技术赋能

　　精准传播与智能升级

　　宣传部门联合大数据企业组建技术团队，运用大数据分析构建受众画像体系，全面收集各新媒体平台用户的浏览记录、互动行为、兴趣偏好等数据，通过数据建模与精准分析，明确不同年龄、职业、地域受众的理论需求差异。研发团队对数据进行分类整理、深度挖掘，区分青年、基层群众、党员干部等不同圈层的认知特点，精准定位理论传播的薄弱环节与受众兴趣点，为内容创作与推送提供科学的数据支撑。基于受众画像优化内容推送策略，将适配的理论内容精准推送到目标受众，减少无效传播，让马克思主义理论传播更具针对性，真正实现“按需供给”。

　　技术研发团队与新媒体平台协同推进传播技术的智能升级，引入算法优化、VR/AR沉浸式体验等新技术，丰富理论传播的表现形式。优化平台推荐算法，平衡流量逻辑与主流价值导向，优先推送优质权威理论内容，同时根据用户实时互动数据动态调整推荐机制，提升内容传播精准度与效率。借助VR/AR技术打造沉浸式理论体验场景，还原党史重要事件、理论实践场景，让受众在沉浸式体验中深化对理论的理解与认同。

　　【结语】新媒体为马克思主义大众化传播开辟了新空间，其核心价值不在于技术形式的更新，而在于重新搭建理论与大众之间的情感与意义联结。实践表明，内容通俗化、话语网感化、平台矩阵化、推送智能化能够有效提升理论触达率与大众认同度。未来研究需进一步完善传播效果的长效评估机制，探索算法推荐环境下如何避免理论传播被流量逻辑主导，确保主流价值在数字生态中持续发挥引领作用。（作者单位：吉林农业大学。）