槟榔年增速超30%！致癌也要嚼？千亿市场背后是无底线的营销

那些带成瘾性的消费品，藏着用不完的复购率和摸不透的市场潜力。在资本看来，这简直就是台停不下来的印钞机。

也正因为这样，很多槟榔企业在推广上压根不藏着掖着，拼尽全力想让更多人知道槟榔、接受槟榔，最后心甘情愿花钱买。

高铁上能看到它们的广告，综艺节目里有它们的冠名，网剧中藏着它们的植入，甚至还有企业专门成立了营销学院，就为了把槟榔卖得更火。

湖南卫视的晚会，连续三年都是槟榔品牌赞助的，其中两年还是独家冠名，可见槟榔企业在营销上的投入有多猛。铺天盖地的广告砸下来，各种新奇的产品概念也跟着冒出来。

有的喊着“抛弃葡萄和枸杞的纯爷们槟榔”，主打硬汉人设；有的又跟风推出枸杞槟榔，打着养生的幌子吸引消费者。

某些槟榔企业还搞过买一送一的活动，一方面能刺激大家多买，另一方面也能让消费者多吃，慢慢养成嚼槟榔的习惯。

更夸张的是，有人曾经买一包槟榔，直接中了八包，这么大的优惠，就算不想多吃，也很难拒绝。

在这种无孔不入的营销轰炸下，槟榔市场的需求越来越大。

某家大型槟榔企业的总裁就直言不讳，现在槟榔产业每年的增速能超过30%，产业规模大概在200亿元左右，未来保守估计也能冲到千亿元级别。

而撑起这片庞大市场的，正是那些毫无底线、四处蔓延的槟榔广告。

大家其实能发现，同样是致癌、成瘾的东西，香烟和酒水早就有了严格的法律限制。

我国《未成年人保护法》里明确规定，不能向未成年人卖烟酒，就连在学校这种未成年人集中的地方，吸烟、饮酒都不被允许；《广告法》对酒类广告管得很严，香烟广告更是直接全面禁止。

可同样能致癌、让人上瘾的槟榔，直到现在都没有任何传播方面的法规限制。

未成年人想买就能买，遇上买一送八的活动，更是能轻松拿到，槟榔能成为资本的新宠、营销的天堂，也就不足为奇了。

反对槟榔的声音从来没停过，一直有人在为阻击槟榔的危害努力。

中华口腔医学会一直在发挥专业力量，科普槟榔致癌的真相，不少专业医生、健康专家也在反复呼吁，要对槟榔进行严格监管。

2018年，湖南有位政协委员提交了一份提案，标题是《关于口腔癌成为湖南省特色肿瘤应该引起全社会高度重视》，里面明确建议清理所有槟榔广告。

到了2019年，湖南槟榔食品行业协会也发了通知，要求所有企业全面停止槟榔广告。

2021年，国家广播电视总局也出台了通知，明确停止利用广播电视和网络视听节目，宣传、推销槟榔及其制品。虽然国家层面还没有全面禁止槟榔，但不少地区已经率先行动，明确要求下架并禁止销售槟榔。

早在1996年，厦门市政府就发布了《厦门市禁止生产、销售和食用槟榔规定》，算是最早对槟榔说“不”的城市。

2022年，四川、贵州等地的市场监管局也跟上脚步，采取了一系列措施，限制槟榔的销售和消费。

资本的逐利心，把一颗颗槟榔变成了藏在嘴里的口腔炸弹，悄悄伤害着无数人的健康，但社会的觉醒，正在慢慢筑起一道道防线，阻击槟榔带来的危害。

每一次拒绝嚼槟榔，都是在向健康靠近；每一份对槟榔风险的警惕，都是对生命的敬畏。

改变已经开始，希望就在眼前，告别槟榔的成瘾诱惑，远离它的致癌威胁，健康生活，就从对槟榔说“不”开始