济南夏雨荷翻车，宿迁项羽封神，文旅IP别再把“矫情”当“情怀”！

一场足球赛，本该是热血拼搏、呐喊沸腾，济南文旅却用一支夏雨荷啦啦队，把赛场变成全网群嘲的大型翻车现场。

这何止是审美错位，更是放着千年文脉不用，偏捧虚构悲情IP的文化失焦。

一、IP内核撞车：虚构悲情，对标齐鲁风骨，输得彻底

夏雨荷是什么？

琼瑶笔下苦等乾隆十八年、未婚先孕、依附权贵的虚构悲情女子，标签是“等待、凄怨、软弱”，是封建时代女性悲剧的缩影。

济南是什么地方？

是齐鲁文化核心，是辛弃疾“金戈铁马”的豪迈，是李清照“生当作人杰”的气节，是秦琼“忠义千秋”的侠骨。

一边是家国风骨，一边是儿女情长的依附人设，强行绑定，无异于用矫情弱化豪迈，用虚构消解真实。

同期宿迁用“西楚霸王项羽”IP，勇武豪迈、契合体育精神，全网叫好。一正一反，更显济南文旅的策划短视。

二、场景严重违和：绿茵场要热血，不是清宫怨

足球赛场，拼的是力量、激情、团队拼搏。

观众要的是呐喊助威、昂扬向上的氛围。

可30多个“夏雨荷”，身着清宫旗装、手摇团扇，跳着柔缓“古风摇”，动作受限、姿态僵硬。

网友犀利吐槽：“这是加油助威，还是哭哭啼啼诉衷情？”

热血瞬间变尴尬，竞技氛围被彻底割裂。

不是古风不能用，是悲情古风，配不上绿茵场的热血昂扬。

三、公众愤怒的核心：捧着金饭碗，偏要讨饭吃

济南的文化家底，厚到让人羡慕：辛弃疾、李清照、秦琼、曾巩……随便一个，都是国家级顶流IP。

可现实却是：李清照纪念馆规模，远小于大明湖夏雨荷主题景观；

辛弃疾、秦琼的风骨，从不在省级赛事等正式场合亮相。

公众怒的，从来不是“夏雨荷”本身，而是文旅部门舍本逐末、懒政蹭流量。放着真实、厚重、有气节的本土名人不用，偏把虚构的言情角色，当成城市文化名片。

难怪被骂：“捧着金饭碗，却偏要靠猎奇噱头博眼球”。

四、历史与价值观争议：不止违和，更是冒犯

更刺痛公众的，是历史记忆的触碰。

明末清军破城，济南七千妇女投大明湖殉节，史载“水赤不流”，这是宁死不屈的民族气节。

而夏雨荷IP，却在美化清朝帝王风流，被批“在民族伤痕上蹦迪”。同时，“未婚先孕、苦守无果”的人设，与现代女性独立精神完全相悖，更是对李清照式独立风骨的矮化。

五、舆情应对雪上加霜：回避问题，激化矛盾

争议爆发后，济南文旅关闭评论、转移话题，对核心问题避而不谈。

再叠加山东泰山队战绩低迷、管理混乱、欠薪等积怨，球迷不满与文化愤怒形成共振，批评从IP选择，升级到对治理能力的全面质疑。

做个总结：

文旅营销，流量是一时的，文化风骨才是永恒的。

济南文旅的翻车，给所有城市敲响警钟：别让虚构的猎奇IP，消解了千年文脉的厚重，矮化了城市精神的高度。

真正的文化自信，从不是蹭热度、博眼球，而是深耕本土、敬畏历史、契合精神，让真实的风骨，成为城市最硬的底气。

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作者：李梓赫，卓见教育创始人；短视频营销实战导师；北大特邀讲师；AI营销实战导师；抖音电商认证讲师；抖音生活服务认证讲师；巨量创意认证讲师；抖音数字学堂签约讲师；小红书电商认证讲师。服务项目：培训、咨询、陪跑、操盘。