飞鹤的新鲜战略藏在ESG报告里

中国飞鹤发布《2025年环境、社会及治理（ESG）报告》，给出了一份截然不同的可持续发展答卷。飞鹤在这份报告中推出了“FRESH”共生体系，涵盖全龄守护（F）、产业共富（R）、绿色永续（E）、科创驱动（S）、健康福祉（H）五大维度。它把“鲜活”二字写进了企业战略的首页，不是营销口号，而是贯穿从黑土地到乳蛋白营养产品全链条的基因。

飞鹤FRESH共生可持续发展体系

在行业陷入配方内卷、核心原料依赖进口、同质化竞争加剧的当下，飞鹤用这套体系讲清了一件事：所有产业布局、科研投入和品质管控，都围绕“新鲜原料自主自产”和“高活性乳蛋白深耕”展开。对消费者而言，飞鹤正在做的是贯穿从生产端到消费端的全链路鲜活守护，让鲜活“可追溯、可验证、可衡量”；对行业而言，飞鹤的这套打法，意味着从乳制品最关键的原料生产端开始，重构全链路“新鲜”的产业逻辑。

把产业的“根”扎在自己手里

飞鹤扎根北纬47°黑土地，黑土地滋养高品质饲草，养育奶牛和优质生牛乳。同时，飞鹤自主创新 “种养循环”生态模式，将牧场粪污与农业秸秆转化为生物天然气与有机肥，保护黑土地，营造无污染的饲草生长与奶牛养殖环境，反哺高品质生牛乳的产出。

在这套生态闭环下，每年可有1.4万亩黑土有机质增厚1%，年减少近40万吨碳排放，相当于种植了2000多万棵树；更是保护了飞鹤奶源地的生态基底，保障了生牛乳的纯净度和蛋白品质。

飞鹤自有牧场毗邻生态优越的丹顶鹤故乡扎龙湿地

奶粉行业长期存在一个被忽视的认知误区：奶源新鲜，就等于产品营养鲜活。飞鹤用全产业链的实践揭示了一个更深层的真相——奶粉的核心营养关键在于乳蛋白原料，原料新鲜才是真的鲜活营养。

中国乳制品深加工产业基础薄弱，长期以来乳蛋白核心原料高度依赖进口，供应链冗长且不稳定,进口原料粉的储运周期甚至长达2-3年。早在十几年前，飞鹤就开始技术攻坚，布局核心原料产线。

截至2025年，飞鹤成为国内唯一实现自产原料的乳企，建成多条原料产线，掌握了乳铁蛋白、脱盐乳清蛋白、酪蛋白、酪蛋白磷酸肽等11种核心乳原料的100%自产能力。

飞鹤建成中国第一条乳铁蛋白生产线

飞鹤将新鲜理念融入从“种草养牛”到“一杯奶”的每一个产业环节之中，在优质奶源地建起自有牧场、原料加工厂和生产工厂，构建完整的“绿色产业链”。

把全链路新鲜融入产业模式

飞鹤深耕乳业64年，始终将“鲜活”二字刻入品牌发展内核，从自有奶源到自产原料到“产品新鲜”，飞鹤以“原料级新鲜”引领行业“鲜活营养”革新。

基于全产业链模式和原料自产能力，飞鹤串联牧场与生产车间，实现了全链条的自主可控。挤出的牛奶2小时内抵达工厂，在奶源端最大限度锁鲜；自有新鲜生牛乳直提原料，创新鲜萃活性工艺全程低温，营养更鲜活；并且原料无需经过漫长的进口储运，本地自产、30天内鲜活入罐，原料新鲜度提升23倍。

飞鹤“原料级溯源”让新鲜“可追溯、可验证、可衡量”

目前，行业内各品牌在生牛乳、原料检测、全链保鲜等不同维度探索“新鲜”，飞鹤的“原料级新鲜”不同于行业：

一是全链路鲜活。飞鹤是国内唯一实现原料自产的乳企，解决了奶粉产业链中最关键的一步，实现全产业链自控，才能实现奶源、原料、配方、工艺、质检、实证、储运、溯源，贯穿从生产端到消费端的全链路鲜活闭环。

二是原料生产端的新鲜。奶粉的核心营养关键在于乳蛋白原料，产品的鲜活度，是由生产端的营养萃取工艺、原料品质和“鲜产鲜用”决定的。原料中的鲜活营养是生产出来的，不是检测和运输出来的。原料自产，鲜产鲜用，缩减反复高温喷粉加工，降低营养损耗。

三是让鲜活“可追溯、可验证、可衡量”。飞鹤上线了全球首个新鲜原料溯源系统并搭载在飞鹤迹萃、飞鹤启萃上，可以实现“原料级溯源”，让消费者“看得见”新鲜。新品上市前经过了严苛的药品级临床实证，试验更科学、周期更长、维度更广。消费者扫码不仅能看到成品生产日期，更可看到乳清蛋白、乳铁蛋白等核心原料的生产日期和实证报告——新鲜不再是广告语，而是一套可查验的透明数据链。

实证结果显示，飞鹤自产乳蛋白活性更强、纯度更高，产品实证营养实现6倍更好吸收。

飞鹤把新鲜融入产业模式，是行业唯一实现“奶源、乳蛋白原料、终端产品”三重新鲜标准的乳企。在新鲜概念泛滥的当下，只有飞鹤的新鲜是原料级新鲜、贯穿全链条且全透明的。

把鲜活乳蛋白迁移至全龄营养

在飞鹤的战略版图上，鲜活不只是品质衡量，更是营养战略的切口。其目光，早已从一罐婴幼儿配方奶粉，投向以鲜活乳蛋白为核心的全生命周期营养，构筑一个多向共生的价值网络。

飞鹤做奶粉已64年，连续七年位居中国婴幼儿配方奶粉市场销量第一，是超过1亿妈妈的信赖之选。但飞鹤清楚，在近一半成年人蛋白质摄入不足，优质蛋白供需矛盾亟待解决的当下，民族乳企责无旁贷。飞鹤担起的，是从生命早期拓展至全龄守护，以鲜活乳蛋白满足全生命周期的健康需求。

飞鹤内蒙古乳蛋白深加工基地投产

在产业端，飞鹤已在黑龙江、宁夏、内蒙古落子三大乳蛋白深加工基地，日处理鲜奶能力将达3000吨，为鲜活乳蛋白的规模化供给铸就产业底座。

在产品端，一个覆盖0至100岁的营养产品矩阵已然成形：迹萃、启萃以“鲜活营养革新”引领一罐好奶粉的标准；面向青少年的奶酪，适合成人、中老年的飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉、 “爱本”系列功能营养品等。从“更适合中国宝宝”到“适合国人体质”，飞鹤用鲜活乳蛋白为全龄营养提供精准方案。

飞鹤以鲜活乳蛋白布局全龄营养

眼下的乳业市场，存量博弈、配方内卷、重营销轻研发几乎成为通病。飞鹤用一份ESG报告和蕴含其中的FRESH体系，旗帜鲜明地给出了自己的长期选择：不走短期红利的捷径，而是把“鲜活”融入产业模式、刻进基因，立足乳蛋白自主生产的核心能力，沿着全产业链的路径，一点一滴把品质、科研和价值做深做实。“鲜活”之于飞鹤，不是标签，而是穿越行业周期的战略底盘。