北京
一家做机器狗和人形机器人的公司，把全国首店选在了北京最贵的商圈之一。这不是卖手机，是卖单价几万到几十万的机器人。
谁在操盘这件事
宇树科技没选深圳华强北，也没选杭州大本营，而是盯上了王府井银泰 in88。这家店 2025 年底就开始围挡装修，招聘门店产品顾问时开价 10-15K·13 薪，明确要求「1 年以上消费电子门店经验」。
这个薪资水平和招聘标准透露一个信号：宇树想把机器人当成「消费电子」来卖，而不是工业设备或极客玩具。
线下店要解决什么问题
机器人买回家不会用、不敢用，是行业通病。宇树直营店的核心功能是「近距离互动体验」——让顾客亲手摸、亲眼看机器狗和人形机器人动起来。
这步棋和早期无人机品牌开体验店逻辑相似：高客单价、高认知门槛的产品，必须靠线下信任转化。区别在于，无人机飞一圈就懂，机器人能做什么、值不值这个价，需要更长时间建立体感。
对行业的实际影响
宇树这一步把竞争拉进了新维度。之前比的是参数和视频演示，现在要比谁能把机器人「摆进商场、卖给普通人」。其他厂商跟不跟？跟的话，渠道成本会吃掉利润；不跟的话，品牌认知差距会拉大。
对科技从业者来说，更值得观察的是：当机器人开始按消费电子的逻辑卖，软件生态和售后服务会不会成为下一个战场。毕竟，卖出一台只是开始，让用户持续用起来才是硬仗。
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