北京
中国网财经4月29日讯 在4月29日市场监管总局召开的食品安全专题新闻发布会上，特殊食品司司长刘松涛就保健食品虚假宣传整治重点、监管特殊性及消费者选购技巧进行了详细解读。
刘松涛指出，保健食品直接关系到人民群众身体健康和“钱袋子”。本次专项整治划出“三条高压线”：
一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传，重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为；
二是严打“花样忽悠”式营销乱象，严厉查处利用“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”“演戏式”虚假营销；
三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失，压紧压实平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台及经营者依法从严处理。
刘松涛特别强调，与普通食品相比，保健食品具有四方面“特殊性”：一是须经注册或备案程序，取得“蓝帽子”标志；二是可在功能目录范围内声称保健功能，但不能代替药物治疗疾病；三是适用于特定人群，需按标签说明食用；四是须落实专区专柜销售，广告须经监管部门审批。
针对消费者如何科学选购保健食品，刘松涛给出“三招”建议：
第一招：认准“蓝帽子”。购买时查验标签或说明书上的保健食品蓝帽子标志及批准文号，可通过市场监管总局网站查询注册或备案信息。
第二招：警惕“神药话术”。保健食品本质是食品，任何宣称能“治百病”“根治慢性病”“替代药物”的均属虚假夸大宣传，切勿用保健食品替代药物延误治疗。
第三招：选择正规渠道。优先选择商场、超市、药店或正规电商平台购买，切勿轻信朋友圈、微信群、小程序中的“亲情推销”。
市场监管总局表示，将持续保持高压态势，规范保健食品市场秩序，切实维护消费者合法权益。
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