品牌赋能筑高地 秦岭茶香润乡邻——商南县深耕茶产业品牌建设推动高质量发展纪实

暮春四月，秦岭腹地绿意铺展，商南县30万亩生态茶园茶浪翻滚，采茶工人巧手撷鲜，现代化制茶车间里茶香四溢。作为“中国名茶之乡”、全国名茶百强县，商南县始终以茶产业品牌建设为主线，将文化底蕴、生态优势、产业融合、全链发展贯穿品牌培育全过程，聚力打造“秦岭好茶・商南臻品”核心品牌，实现产业从规模扩张向品牌提质、从产品经营向品牌运营的深刻转变，让商南茶品牌成为引领产业兴、百姓富、生态美的强劲引擎。

文化铸魂 夯实品牌精神根基

品牌的底气，源于深厚的文化积淀与精神传承。商南茶品牌，自诞生之初便镌刻着“南茶北移”的奋斗印记，承载着独有的人文底蕴。六十余载风雨兼程，以“三秦楷模”张淑珍为代表的一代代商南茶人，冲破地域种茶桎梏，攻克苗木选育、生态种植、制茶工艺等系列技术难关，将中国茶叶栽培版图向北推进300多公里，在北纬33°秦岭深处缔造产业奇迹，也凝练出“坚韧不拔、绿色富民”的商南茶文化精神，成为商南茶品牌最核心的精神内核。

商南县深耕茶文化赋能品牌建设，将传统制茶技艺、茶人奋斗故事、地域人文特色融入品牌塑造全过程，让品牌有温度、有底蕴、有记忆。通过搭建茶文化展示载体、传承非遗制茶技艺、讲好商南茶发展故事，赋予品牌独特的文化辨识度，摆脱单一农产品属性，让商南茶从一片茶叶、一杯饮品，升级为承载秦岭文化、彰显奋斗精神、寄托富民愿景的特色品牌，为品牌长远发展筑牢人文根基。

生态立品 筑牢品牌品质内核

品质是品牌的生命线，生态是商南茶品牌的核心竞争力。立足秦岭生态屏障优势，商南县以生态优渥禀赋擦亮品牌底色，将绿色生态理念贯穿茶叶种植、生产、加工全链条，打造“生态、有机、健康”的品牌标签。

依托县域高海拔、大昼夜温差、富硒富锌片麻岩土壤的独特自然条件，以及超高森林覆盖率、纯净无污染的生长环境，商南茶天然积淀24种有机营养物质，形成“汤清、味醇、香高、韵足”的独特品质，这成为品牌立足市场的先天优势。为守护品牌品质，全县全力推进标准化生态茶园建设，推广绿色防控、水肥一体化、智慧茶园管理技术，构建从茶园到茶杯的全程质量安全追溯体系，累计认证“两品一标”茶产品23个，以标准化、绿色化生产筑牢品牌品质防线。凭借无可复制的生态品质，“商南茶”成功获评国家地理标志保护产品、中国气候好产品，让生态优势转化为品牌优势。

多元塑牌 构建品牌发展矩阵

做强茶产业，关键在品牌，核心在体系。商南县深入实施品牌强农战略，构建茶产业“区域公用品牌+企业自主品牌+特色产品品牌”三位一体发展格局，打造层级清晰、优势互补的品牌矩阵，全面提升品牌影响力与市场竞争力。

聚力做强公用品牌，精心培育“秦岭泉茗”省级区域公用品牌，严格品牌授权管理，规范14家企业使用标准，统一品牌形象、统一品质标准、统一宣传推广，放大公用品牌引领效应。全力培育自主品牌，扶持壮大双山、商南泉茗等本土龙头企业品牌，推动“双山”获评“商洛老字号”，打造一批市场认可度高的企业名片。丰富产品品牌体系，研发绿茶、红茶、白茶、乌龙茶等5大系列20余种茶品，推出多款高端特色茶品，填补细分市场空白，形成“1个国家地理标志+5个区域品牌+25个企业产品品牌”的金字塔品牌梯队。

同时，借助全国茶博会、农博会、品牌传播大会等平台，全方位开展品牌宣传推介，积极参与“中茶杯”“国饮杯”等全国性评选，斩获多项特等奖，让“秦岭好茶・商南臻品”的品牌形象声名远扬，品牌价值持续攀升。

融合延链 激活品牌发展动能

以品牌为牵引，商南县打破产业边界，推动茶产业与文旅康养、乡村旅游、精深加工深度融合，以全链发展拓宽品牌价值实现路径，让品牌影响力转化为产业增效、农民增收的实际效益。

在茶旅融合方面，依托品牌知名度，打造富水茶海公园、试马北茶小镇等茶旅融合产业园，推出采茶体验、茶艺展演、茶膳品鉴、茶文化研学等特色项目，联动金丝峡等景区打造精品旅游线路，让游客在沉浸式体验中感知品牌魅力，实现“以旅传牌、以牌兴旅”。在产业链延伸方面，紧扣品牌提质增效目标，完善“龙头企业+合作社+基地+农户”利益联结机制，带动数万茶农融入品牌产业链，共享品牌发展红利。

紧跟市场消费趋势，聚焦品牌产品创新，县茶叶联营公司计划投资2000余万元引进先进抹茶生产线，盘活夏秋茶资源，填补商洛抹茶生产空白，为知名茶饮品牌供应原料，推动茶产业从初级加工向精深加工跨越，提升品牌产品附加值。如今，商南茶全产业链综合产值突破20亿元，品牌带动效应持续彰显，真正实现品牌强、产业兴、百姓富。（代绪刚）

责任编辑：安心 审核：杨勇

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