从亏损到盈利！良品铺子交出一季度最强成绩单

出品｜中访网

审核｜李晓燕

当休闲零食行业还在低价内卷的泥潭里艰难摸索时，良品铺子早已悄悄完成了一场漂亮的“翻身仗”。4月28日，良品铺子2026年第一季度财报重磅出炉，一组超亮眼的数据直接刷屏市场：一季度营收稳稳突破20亿大关，达到20.4亿元，同比增长17.78%；更让人惊喜的是，归母净利润实现4770万元，对比去年同期的亏损状态，直接扭亏为盈，彻底走出了此前的业绩调整期。

这份成绩单，不只是简单的数字增长，更是良品铺子坚持长期主义、沉下心打磨战略的最好回报。要知道，过去一年多，休闲零食行业并不好过，价格战愈演愈烈，消费需求愈发多元，渠道格局也在不断重构，不少品牌都在盲目跟风降价，试图用低价换取短暂的销量增长。而良品铺子却反其道而行之，主动按下战略调整键，甘愿经历短期的业绩波动，一头扎进渠道优化、供应链升级和产品创新的深耕之路，如今终于迎来了红利集中爆发的时刻。

说起这次业绩爆发的核心密码，不得不提良品铺子打造的全渠道“组合拳”，彻底打破了传统零食销售的固有模式，走出了一条“线下强体验、线上全触达、团购深渗透”的特色路子，三大渠道各显神通，合力撑起了业绩增长。

要说一季度最大的黑马，非团购渠道莫属。谁能想到，原本看似传统的团购业务，直接跑出了64.03%的同比增速，成为全渠道里的“增速冠军”。这背后，是良品铺子把节庆零食玩出了新高度。春节作为全年零食消费的黄金档，大家买零食不只是自己吃，更多是用来走亲访友、企业福利，颜值、品质和寓意都成了关键。良品铺子精准抓住这一需求，不再简单堆砌产品，而是给节庆礼盒注入文化内核，把国潮元素、健康消费理念和礼盒设计完美融合，让每一款礼盒都既有面子又有里子。再加上覆盖400多家客户的完善分销网络，春节旺季一到，全渠道高效运转，直接把团购业务的潜力彻底释放，想不火都难。

线上渠道则是一路高歌猛进，延续着强劲的增长势头，销售额同比大涨37.05%，稳稳扛起业绩增长大旗。和行业里一味拼低价的套路不同，良品铺子在线上玩起了“内容营销”，打通了“内容种草+直播转化”的高效链路。不再是生硬地卖货，而是通过短视频、达人测评、图文分享等方式，把产品的原料溯源、制作工艺、口感亮点一一展现，让消费者看得明白、吃得放心。

同时，良品铺子精准打造差异化大单品，牛肉脆片、西梅等产品凭借独特口味和过硬品质，在各大内容电商平台圈粉无数，持续走俏市场。这种靠品质和内容取胜的模式，完美避开了低价竞争的内耗，实现了销量和利润的双提升，让线上业务越做越精。

线下渠道则告别了“盲目开店、追求数量”的旧模式，走上了“提质增效、体验升级”的新路子。良品铺子果断调整门店布局，关掉低效门店，把更多精力放在核心商圈、优质社区门店的升级改造上，优化购物环境、增加试吃体验、引入智能购物设备，让线下门店不再只是卖货的场所，更成了消费者体验零食乐趣的空间。再加上联动本地生活平台，把线上流量引到线下门店，打通线上线下消费闭环，线下门店重新焕发活力，毛利和运营效率都得到明显提升。

如果说渠道革新是业绩增长的“加速器”，那供应链升级就是良品铺子的“底气所在”。去年一年，良品铺子默默做了很多“苦功夫”：走遍全球优质原料产区，建立直采基地，从源头把控品质、降低成本；整合供应链资源，优化生产流程，提升生产效率；全程严控产品质量，不放过任何一个细节。这些前期的投入，虽然一度让业绩出现短暂波动，但在今年一季度彻底见效，毛利空间不断修复，费用效率持续提升，给企业发展筑牢了根基。

一直以来，良品铺子始终紧跟消费者需求，在产品创新上从未停下脚步。面对大家越来越看重的健康消费趋势，专注研发低油、低糖、低盐的健康零食，避开同质化竞争，深耕细分品类，打造出一款又一款爆款单品，再加上快速的产品迭代能力，始终保持着品牌的新鲜感，牢牢抓住了消费者的味蕾。

从去年的战略调整阵痛，到今年一季度的华丽逆袭，良品铺子用实际行动证明，休闲零食行业从不是靠低价取胜，长期主义、深耕主业、不断创新，才是穿越行业周期的制胜法宝。

2026年接下来的时间里，良品铺子还将继续聚焦主业，把渠道革新、供应链优化、产品创新进行到底，不断巩固自身优势。相信带着这份亮眼的开局成绩，良品铺子将在休闲零食行业走出更宽广的道路，也将给消费者带来更多优质好物，给市场带来更多惊喜！