五五购物节丨城市更新与商业焕新同频，徐汇“五五购物节”开启新消费主场

视频来源：新六百YOUNG

正值“五五购物节”启幕之际，徐汇区作为上海中心城区的核心板块，立足服务全市发展大局，将商业升级作为推动区域高质量发展的重要引擎，而徐家汇商圈的迭代焕新，正是这一战略落地的关键载体。

新六百YOUNG承载着区域商业迭代、消费提质与城市形象升级的多重使命。4月29日上午，徐家汇商圈城市更新首发项目新六百YOUNG启幕暨2026年上海市徐汇区五五购物节启动活动在商场1楼中庭举行，现场氛围热烈，共同见证这一兼具城市底蕴与时代活力的商业新地标正式启幕。

启动焕新引擎，锚定全域更新

仪式在活力洋溢的儿童与青年舞者表演中拉开帷幕，多元场景生动呈现徐家汇商圈焕新升级的崭新面貌。徐汇区相关领导为五位来自消费研究、数字科技、城市规划、传媒及餐饮领域的行业专家颁发“品质徐汇・商业发展特邀专家”聘书，专家代表围绕徐汇商业发展与城市更新分享前沿观点。

随后，徐家汇商圈载体更新成果正式发布，商圈载体代表共同构筑“徐家汇商圈之树”，载体代表致辞展望商圈协同发展与业态升级。品牌代表先后登台分享合作愿景，游牧起源、乐高、泡泡玛特、心六百、SMTOWN@SHANGHAI、MUSINSA STANDARD、汤姆猫亲子乐园等核心品牌代表集体亮相，与商场方共同启动开业装置，标志着新六百 YOUNG正式启幕，2026年徐汇区五五购物节系列活动同步启动。

蝶变升级，从老牌商业到潮流生活主场

焕新后的新六百YOUNG，聚焦“城市游乐场、共育生活场、都市社交场、年轻运动场”四大板块，打造新都市家庭精致生活体验商业，将业态重心向体验式、互动式内容大幅倾斜。以精细化品牌落位打造完整家庭消费生态链：潮流主力旗舰、亲子成长空间、女性健康场域、品质社交餐饮四大场景层层递进，与港汇恒隆广场、美罗城等周边商业形成错位互补、共生共荣的业态格局。

MUSINSA STANDARD中国旗舰店与MUJI城市旗舰店构成潮流品质生活主轴；汤姆猫亲子乐园、乐高积木互动区与“心六百”心理健康空间共同构建全龄段亲子成长与健康关怀场景；拉蒂娜巴西牛排馆、牛New寿喜烧、宝粤楼等品质社交餐饮，满足家庭聚餐与年轻社交双重需求。同时，泡泡玛特全国首展、老凤祥侏罗纪快闪等IP活动穿插其间，强化体验感与打卡属性，真正实现“逛、玩、买、吃”一站式家庭消费闭环。在“牛马精神便利店”，一批充满创意设计的宛平南路600号文创产品在“心六百”首次亮相。

4月29日起，新六百YOUNG开业狂欢正式启幕，商场将分阶段发放零售、餐饮、黄金及多业态权益包，面向消费者投放超万团购券，全场优惠低至5.5折起，叠加场内品牌开业专属福利，真正实现超值消费、一站畅购。同步开启消费双倍积分、满额免费停车、集卡盲盒兑好礼等多重礼遇，以高互动、高回馈的趣味玩法持续点燃消费热情，有效提升市民到店频次与消费黏性。

不止超值福利，更有沉浸式体验全线升级。项目重磅打造泡泡玛特、乐高双IP 首展，搭配主题巡游、限时舞台演出、亲子互动等丰富活动，潮流打卡、家庭玩乐、青年社交全满足，全方位激活消费活力，持续引爆场内人气，打造徐家汇一站式吃喝玩乐购潮流生活目的地，开启全城消费新热潮。

新六百YOUNG的开业不仅是一个商业项目的落地，更是中心城区通过“城市更新+商业升级”实现功能迭代的典型案例，是徐家汇商圈迈向世界级消费商圈的重要里程碑。它既传承了徐家汇作为上海“西部门户商圈”的历史底蕴，又通过“文商旅体展”深度融合，为城市消费注入了年轻化、体验化的新内涵；既回应了市民对“高品质生活空间”的需求，又为上海吸引全球消费资源、提升消费辐射力搭建了新载体。