聚焦｜奥迪全球CEO高德诺：双品牌战略“极为成功”

“奥迪正在推进品牌史上最大规模的产品布局，同时也是我们最大的一次战略转型。”在4月24日，北京车展的深度沟通会上，奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）如是说道。

当下，中国已经是所有外资品牌最为关注的市场——这从近年来奥迪全球CEO几乎亲自出席所有国内重要场合，就可见一斑。

在今年的北京车展上，奥迪与两大合作伙伴带来了强大的产品阵容。

在全球豪华车企电动化竞速（参数丨图片）、中国市场竞争白热化的关键节点，奥迪以双品牌、双合作伙伴、油电并进的中国方案，走出一条兼顾百年底蕴与本土创新、全球技术与中国速度的稳健路径，为跨国豪华品牌在华深度转型提供可复制的标杆样本。

“我们在中国市场以‘双品牌，双合作伙伴’战略为核心，坚持油电并进的发展路线。在燃油车和电动车领域同步发力，将最新的技术引入中国市场。”在沟通会的开场， 高德诺如是强调。

在外界看来，奥迪 “双品牌、双合作伙伴” 曾是大胆试水，如今已成为被验证的成功决策。依托与中国一汽和上汽集团两大合作伙伴的战略协同，奥迪的“双品牌”战略正强势落地，精准覆盖多元用户群体。

四环品牌方面，本土打造的全新奥迪A6L与奥迪A6L e-tron同台亮相，两款车型均搭载为中国市场定制的前沿科技配置，助力四环品牌进一步深化在华产品布局。

作为奥迪在本次车展的重磅亮点，专为中国市场打造的AUDI品牌下第二款量产车型——纯电奥迪E7X迎来全球首发。

一年半前，奥迪发布了全新品牌AUDI，这一决策在当时引发了不小的关注——推出一个专为中国市场打造的新品牌，这在家豪华车企中尚无先例。但如今，高德诺用“极为成功”来评价这一战略。

支撑这一判断的，是AUDI品牌的表现。

AUDI品牌首款车型奥迪E5 Sportback自2025年9月上市至今，累计销量已突破1万台。更重要的是，这款车型的用户画像清晰指向了奥迪希望触达的那群人——深谙数字科技、追求先锋体验的年轻群体。“ 这也证明，AUDI品牌和四环品牌实现了互补。”奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）表示。

“从市场维度来看，AUDI品牌与四环品牌的标识不同、定位清晰，面向两种不同的客户群体。”奥迪中国总裁罗英瀚（Johannes Roscheck）补充道，“一类客户对豪华性能和品牌积淀高度认同和信赖，他们更希望看到创新的科技应用。另一类客户则来自深谙数字科技的年轻群体，他们对智能科技、产品性能和品牌价值抱有极高期待。因此，无论客户选择燃油车还是电动车，他们的选择依然会是奥迪，这也是我们乐于看到的。”

也因此，依托与中国一汽和上汽集团两大合作伙伴的战略协同，奥迪的“双品牌”战略正强势落地，精准覆盖多元用户群体。预计截至2026年底，双品牌将在华推出六款纯电车型。

在奥迪打造AUDI之后，也有不少品牌跟进，以全新品牌布局智能化市场。一手夯实基本盘用户，一手拓展年轻化用户——这是奥迪双品牌策略的核心目标，这在智能化时代看似是“冒险之举”，却是一次成功的尝试。

正如本届北京车展奥迪的主题“进取无界”，在新能源时代，奥迪也正在持续创新，打造全新产品。

“首先是我们在科技层面的突破，我们始终坚守奥迪传承百年、底蕴深厚的核心技术，这些构成了奥迪的品牌基因。我们也将保持在驾控、品质、安全等方面的领先优势，这是我们‘突破科技 启迪未来’的核心体现。”高德诺表示。

另一方面，奥迪也在大力发展创新科技，针对AUDI品牌，奥迪通过深化本土合作，不断提升智能化水平，迭代高阶驾驶辅助系统，持续在新的技术领域探索与开发。

本届北京车展上，奥迪E7X迎来全球首发，这是AUDI品牌的第二款量产车型，也是其首款SUV。高德诺透露，奥迪E7X将具备L3级自动驾驶落地能力，成为智能驾驶技术里程碑，而面向中国路况定制的高级驾驶辅助系统，已搭载于全新A6L与A6L e-tron，实现“全球技术 + 中国场景”的最优解。

本次车展前夕，奥迪与上汽签署深化合作协议，奥迪创新技术中心落地上海，标志着奥迪在华本土化从制造、市场层面，升级至研发、生态、全价值链的深度融合。这是奥迪“双合作伙伴”战略的又一关键落子。

而基于双方联合打造的下一代智能数字平台（Advanced Digitized Platform），AUDI将推出四款车型，持续扩充产品矩阵。

从产品适配到技术共创，奥迪完成了快速的转型。奥迪创新技术中心将聚焦智能座舱、自动驾驶、数字生态等前沿领域，以中国速度迭代技术，反哺全球研发体系。这种 “中国定义、全球共享” 的模式，让奥迪在智能化竞赛中占据主动。

此外，奥迪打破“全球技术导入”的惯性，与华为、宁德时代、Momenta等本土科技企业深度合作，将 L2++高级驾驶辅助、领先电池技术、智能座舱生态快速落地。

从历史维度来看，奥迪是第一个进入中国的豪华汽车品牌，在中国市场深耕近40年，累计销量超过1000万辆——正如 罗英瀚所言，这一数字不仅代表了奥迪在中国市场拥有庞大且坚实的客户基础，也彰显了奥迪品牌在中国市场的影响力。

如今，奥迪正在试图打破边界，用一种更灵活、更积极的姿态，在这个全球最大、竞争最激烈的汽车市场保持领先。