四大主播离职后，东方甄选大手笔激励

4月28日晚间，东方甄选发布公告，根据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份的1.82%，当日收盘价28.44港元/股。

核心激励对象包括俞敏洪（执行董事、主席兼首席执行官），获得180万股，占比0.17%；尹强（执行董事、首席财务官）获得45万股，占比0.04%；300名员工获得合计1705.14万股，占比1.61%。本次股份奖励总归属期为3年，按每年1/3匀速解锁，需达成年度考核目标方可归属。

本次激励用于绑定核心团队、稳定管理层与骨干员工，强化长期增长动力。

东方甄选近日风波不断，多名主播相继离职引发关注。明明、天权、中灿、林林四名核心主播近日确认离开东方甄选，离职原因指向新管理层带来的直播环境变化。

例如，明明提到，“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同”，他表示因此“陷入了严重的焦虑和内耗”。作为新东方前老师，明明离职前主要负责东方甄选主号和文旅专场的带货。

粉丝曾把董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合，如今“F4”已全部离开东方甄选。

俞敏洪在25日的直播中回应称，四位主播的离开是平台的损失，并对于此次人事变动给用户、粉丝及团队带来的困扰致歉。他表示，后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。他同时提到，本次核心主播离职不会影响东方甄选日常运营、产品供应链及用户服务体系，平台将持续正常开展直播业务。

这场离开，或和东方甄选的战略变化有关。去年12月，原新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进担任公司执行总裁。孙进上任后，该平台通过扩充主播团队、开设矩阵号等方式，进一步“去头部化”。

在今年1月的财报电话会上，俞敏洪谈及抖音规划时表示，东方甄选将开设超20个不同方向的矩阵账号，按账号3人主播配置，主播团队将从现有27人扩充到60人。东方甄选还推出主播面试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗，直播风格也由此前的“知识带货”转向了偏于常规的讲解与促销。

在此背景下，原先平台老牌主播的直播模式等也将随之调整，并不可避免地受到冲击。在业内看来，这也是董宇辉离开后，平台的“反脆弱”之举——不再单纯依赖某个明星主播IP来吸引流量，而是多元拓展，力争将用户与产品、服务等绑定。

此外，今年3月，东方甄选宣布开放抖音全域达人带货模式，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许外部达人带货分销。到2026财年上半年，其自营产品GMV占比提升至52.8%，累计推出801款自营产品。

但从付费会员数看，截至2025年11月30日，该平台APP付费会员数从2025年5月的26.43万人回落至24.01万人。此次四位主播离职后，也有不少会员在社交平台晒出截图称“已退会员”“告别平台”。

按照此前该平台发布的消息，其在北京的首家线下体验店即将在中关村开业。多番转型调整能否平稳落地，还有待时间检验。

（来源：长安街知事）