美好安徽 全域旅游|鱼灯如何成长为宝藏文旅IP

01歙县以鱼灯为突破口打造文旅ip，2024年春节游客达157.4万人次，同比增长28.1%，过夜游客增32.16%。

02鱼灯从民俗活动发展为可展示、体验、消费的产业，2025年借抖音公益流量点击量破40亿次，并完成数百项版权登记。

03歙县出台非遗鱼灯三年行动方案，整合传承人、民宿主、自媒体等力量，推动徽墨、歙砚等非遗融合ai技术拓展新场景。

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徽州文化，是歙县最厚重、最核心的文化ip。在这片文脉绵长的土地上，民俗璀璨、非遗遍地。很多人好奇，作为首批“皖美宝藏小城”的歙县，为何从众多宝藏中选择鱼灯作为突破口？

“答案很朴素：因为鱼灯年味足、情绪价值高、雅俗共赏，既有千年的传承根基，又有扎实的群众基础。”歙县县长王奇勇说，鱼灯不是被“唤醒”的符号，而是一直在徽州人节庆烟火中游动的鲜活存在。

歙县知府非遗鱼灯工坊内，手艺人在赶制鱼灯供应市场。 本报通讯员 樊成柱 摄

鱼灯的热度，并非一蹴而就。从2010年民俗纪实《不嬉不行》，到2021年支付宝短片、2023年《原神》新春短片，再到今年春晚亮相，鱼灯的故事从未间断。2024年春节，歙县乘势而上：组建青年鱼灯队、举办手艺人大赛、开发鱼灯文创、打造主题民宿餐厅、推出《大鱼徽州》展演。2025年春节，借势抖音公益流量加持，点击量突破40亿次后，歙县持续深耕：成立鱼灯公司，组建鱼灯协会，整合核心资源，吸纳传承人、民宿业主、自媒体达人等多元力量。出台《非遗鱼灯保护传承和创新发展三年行动方案》，在品牌塑造、体系完善、人才培育等方面系统布局。加强产权保护，制定团体标准，完成数百项版权登记，亮相日内瓦版权展。鱼灯从传统民俗，逐步成长为可展示、可体验、可消费的文旅ip。

今年春节期间，歙县以鱼灯辐射全域，徽州古城、瞻淇、汪满田联动举办“非遗鱼灯大赏”，叠罗汉、大刀灯、麒麟舞等民俗轮番登场；开展“宝藏小城”推介官活动，遴选100位文旅创作者、招募网络志愿者、梳理100个文旅点位，让歙县之美被更多人看见。春节假期，歙县接待游客157.4万人次，过夜游客达10.85万人次，分别同比增长28.1%、32.16%，带动二次消费升温，不仅让村民守着千年手艺端稳新饭碗，更让文旅发展有了持久的内生动力。

“面向未来，我们希望以鱼灯为媒，让这盏灯不只是歙县的‘限定风景’，而是如贴对联、剪窗花一般，成为镌刻着中国年味的专属符号。”王奇勇表示，将以鱼灯为牵引，嫁接人工智能等前沿技术，推动徽墨、歙砚、徽剧、剪纸等传统非遗打破时空边界，以全新形式解锁更多应用新场景，让歙县非遗从“一枝独秀”的惊艳，绽放为“满园春色”的盛景。

鱼灯游过的是千年徽州的烟火记忆，点亮的是宝藏小城的生机与活力。王奇勇说：“我们将继续用心守护、用情传承、用力创新，把‘皖美宝藏小城’这块牌子擦得更亮、传得更远。”

上观号作者：大皖+