盗版童书网售乱象调查:内容缺失纸张刺鼻 号称“高品”却印刷不清

制图:易福红(豆包AI生成)

盗版绘本(右)与正版绘本(左)存在色彩差异。

与正版绘本(左)相比，盗版绘本(右)存在内容缺漏。

盗版绘本(上)和正版绘本(下)有着明显差别。

今年是《全民阅读促进条例》施行的第一年，4月20日至26日，全国迎来首个“全民阅读活动周”，4月26日是世界知识产权日。让孩子安心读正版、读好书，是很多家长的真切愿望，然而，质量低劣、色彩偏差、内容缺失的盗版童书，令不少家长担忧。

今年4月，南都记者调查发现，电商平台、二手平台上售卖盗版童书的店铺仍大量存在。南都记者随机咨询的10家店铺中，有8家承认自己并非正版。实测购买的盗版绘本存在装帧质量低劣、内容缺失、图画色彩有偏差等诸多问题。目前，南都记者已将相关线索举报至涉事平台和中国扫黄打非网。

除了读者，出版方也时常感到维权之路充满艰辛。知名儿童阅读推广人徐冬梅总结道:“维权周期长、环节多、耗力耗时，单条线索从投诉到办结往往需要数周；需持续投入专人盯防、公证、律师、调查等成本，对内容与出版机构压力巨大。”她建议，对于盗版童书的治理，需要多方参与。平台落实主体责任，严格审核出版物经营资质，建立前置筛查+实时监测+快速下架机制，对反复侵权者永久封禁并纳入黑名单。

　　文字游戏

　　卖家称盗版童书系“高品”“回购很多”

“标着‘官方正版’字样，买回来后感觉它的颜色暗暗的，怀疑买到假的了。去问卖家，卖家不承认。”网友“锦鲤”分享了她在电商平台买到盗版童书的经历。

网友“锦鲤”表示，盗版书颜色暗、深，字还有点重影，“就是那种复印件的感觉”。她向南都记者表示，当时查询了流程，举报盗版需要证明，感觉维权很麻烦，就没有继续追踪，而是选择了退货退款。平台专员给她补了一张45元的券，还告诉她，如果核实到商家存在问题，将记录到商家考核里，累计到一定阈值会降低排名影响销量，“严重的会予以下架，甚至清退处理”。

今年4月，当她再去查看涉事店铺，发现已经暂停营业了。“锦鲤”称，自己算是得到教训:“真的不要贪便宜。”南都记者查询发现，还有很多家长同样因“价格优惠”等原因，在电商平台、二手平台买到了盗版童书。多数家长考虑到维权成本，退货后不了了之。

童书一直是出版市场重要领域之一。官方统计数据显示，2025年，国内图书零售线上市场的销售结构中，少儿读物类市场份额第一，占比28.76%。然而，童书领域的盗版现象也成为长期困扰出版方和读者的难题。

以儿童绘本《大卫系列绘本》为例，今年4月中旬至下旬，南都记者在一家电商平台随机进行搜索，咨询10家咨询，有8家承认自己并非正版。这些店铺给出的说法包括“是高品”“高质量印刷，追求性价比可拍”“不是原版，是高品质的”“是高清彩制”“是翻版，清晰度没问题”等。

其中一家店铺客服称，其高品质版“品质很好、零差评，自用送人都合适，很多幼儿园用我们这版”。该店铺介绍称，《大卫系列绘本》“精装硬壳”版8.5元/本，“优质胶装”版4.2元/本。另一家店铺则表示，自己卖的是“高品”，接近正版品质、回购很多，“很多直播间当正品卖，其实都是我们代发的”。

南都记者注意到，《大卫系列绘本》5册正版价格总计约为120元，但盗版的价格在15元至40元之间，价格相差至多8倍。这些店铺销量往往上千，有读者留言询问是否正版，卖家没有正面回答，而是引导读者私信沟通。

《大卫系列绘本》出品方有关人士李平(化名)告诉南都记者，所谓“精装”“胶装”是这些店铺自己胡乱做的分类，实际上正版只有精装硬壳版本。此外，在他眼中，所谓“高质量”“高品质版”更是离谱:“和买鞋买‘A货’一个道理。”

　　记者实测

　　盗版绘本纸张质量差、有刺鼻异味

南都记者在一家名为“快×的向日葵”的网店购买了10本儿童绘本，其中包括《大卫系列绘本》，总计约36元，平均每本3元多，价格很低。

该店铺宣称有500多种“胶装绘本”，另有300多种“精装绘本”。对于是否为正版的问题，店铺回复称系“高品质印刷版，不是正，内容一样，字迹清晰”。南都记者注意到，该店铺展示了出版物经营许可证，经营范围为出版物互联网销售，公司地址位于吉林四平。

南都记者收到低价绘本后，与正版进行了对比。

以《大卫惹麻烦》一书为例，从装帧、内容和色彩等方面，盗版和正版有着明显的差别。正版采用硬壳精装，纸张有一定厚度；盗版为平装，纸张很薄，质感差。盗版绘本为节省成本，缺失了环衬页，开头部分的“作者小语”一页也消失不见。盗版绘本的纸张有刺鼻异味，且图画色彩有偏差，印刷出来的颜色较淡，出现失真问题。目前，南都记者已将相关线索举报至涉事平台和中国扫黄打非网。

不少畅销童书遭遇了和《大卫系列绘本》相似的困境。

今年3月，儿童诗教选本《日有所诵》的版权方“亲近母语”公开声明称，该书多年来广受读者朋友的喜爱，也不断受到盗版侵袭。线下书店及网络平台上，出现了大量未经授权的盗版、非法销售及传播行为。盗版者通过扫描正版图书翻印销售，甚至有商家公然销售电子扫描版。

徐冬梅是《日有所诵》主编、“亲近母语”创始人。她向南都记者表示，目前主要通过读者举报、渠道监测、内部常态化巡检三重机制发现侵权，今年3月公开发布声明，正是针对一批规模化、产业化盗版线索的严肃回应。

据她透露，《日有所诵》被侵权的平台以综合电商、直播间、二手交易平台为主，私域社群、网盘也在大量传播非法电子版，形成跨平台、全链路侵权态势。其中，电商直播是重灾区，大量账号打着清仓、特价、团购、尾货旗号疯狂引流；还有店铺用正版同款、影印版、兼容版等模糊表述，刻意混淆正版与盗版。

徐冬梅总结了侵权账号的几个典型特征:多为无出版物经营资质的个人店、无授权“白牌店”；标题堆砌“日有所诵　正版”等关键词引流；价格显著偏低，多为正版的3至5折甚至更低；不展示完整版权页、出版社授权文件，只放局部效果图；频繁改名、换头像、换链接，打一枪换一个地方，刻意规避平台巡查。

　　维权难点

　　耗时耗力成本高，挡不住新链接卷土重来

“说实话，我们对盗版深恶痛绝，但这不是我们一家能解决的。它不是个案，太多太多的案例了，越是畅销的书，越被人盯上。”身处出版行业的李平感到心痛又无奈。他表示，处理了一个盗版店铺，立马还会有另一个，也有店铺交了罚款之后接着卖。

2025年5月，浙江省消保委发文称，该委联合浙江少年儿童出版社开展盗版图书专项调查，涉及多个电商、短视频平台，共购买标有“浙江少年儿童出版社”出版的儿童文学读物478册，经出版社鉴别，盗版图书共171册，盗版率达35.8%。

浙江省消保委指出，平台往往仅对经过鉴别为盗版的销售链接作下架处理，对店铺内同一商品在售链接以及商家重新上架新链接等疑似销售盗版行为审核不足，对店铺多次售假等行为缺乏有力处置措施。

另外，部分盗版商家利用在平台开店、上新及下架链接程序便捷，通过多个链接上新同一商品、删除链接、更换店铺名等方式逃避平台监管和处罚。商家违法成本低，消费者维权成本却较高，想要证明购买到的是盗版图书往往需要一定的举证周期，期间常因“链接失效”“店铺失踪”等原因导致无法投诉成功。

徐冬梅也坦言，近年来童书盗版从低端粗印走向高精仿、从散兵游勇走向产业链，对出版方、品牌方、孩子与家庭的挑战全面升级。

她向南都记者介绍，发现侵权后，会立即启动固定证据、平台投诉、行政举报、司法追责的全链条处置，每一步都异常艰难。

例如，在证据固定方面，要对侵权链接、直播录屏、商品详情、销售页面、物流信息、购书实物等全程公证+可信时间戳存证，形成完整闭环证据链。维权动作方面，会向平台提交版权证明、授权文件、侵权对比材料，要求立即下架、屏蔽链接、封禁店铺、扣罚保证金；同步向版权局、扫黄打非办、市场监管部门正式举报；联合出版社等版权方协同维权。

这些流程都耗费时间和精力。“维权周期长、环节多、耗力耗时，单条线索从投诉到办结往往需要数周；需持续投入专人盯防、公证、律师、调查等成本，对内容与出版机构压力巨大。”

徐冬梅也提到，其已有多起诉讼维权并胜诉的案例，法院判令侵权方停止侵权、公开道歉、赔偿经济损失，形成有效震慑，但仍挡不住新账号、新链接卷土重来。

治理建议

　　建立长效机制，避免“一阵风”式行动

作为耕耘多年的儿童阅读推广人，徐冬梅认为，童书是孩子的精神食粮，绝不能容忍假冒伪劣。很多家长觉得“便宜、能看就行”，这是对孩子的不负责任。

她总结说，盗版童书劣质纸张、油墨重金属与有害物质易超标，刺鼻气味损伤呼吸道，长期接触直接危害孩子发育。错字、漏字、脱页、注音错误、诗文篡改频发，破坏语言学习、经典理解与母语语感，会误导孩子学习成长。

徐冬梅建议家长购书认准正规渠道，优先选出版社官方店、品牌授权店、大型书店、平台自营，不碰超低价、“骨折价”、清仓团购的可疑链接。

她提到，对于盗版童书的治理，需要多方参与。平台落实主体责任，严格审核出版物经营资质，建立前置筛查+实时监测+快速下架机制，对反复侵权者永久封禁并纳入黑名单。监管部门加大执法力度，严查印刷、仓储、分销窝点，大幅提高违法成本，强化跨区域协同办案。

广东诺臣律师事务所律师林思臻在知识产权法律业务方面有着丰富经验。他告诉南都记者，此类案件的一个维权难点在于查清侵权数额。近年来法院判决出现了新趋向，也就是查清被告所得或者行业里面关于销售量、利润率等各方面的数据，乘以一定倍数，得出惩罚性赔偿数额，加大判决力度。

此前，浙江省消保委建议，各平台主动靠前一步治理，推动盗版治理从“事后处罚”到“事前预防”转变，真正把消费者权益保护摆到重要位置，真正对盗版图书做到“零容忍”。相关平台联合出版社共同探索盗版图书长效治理机制，与出版社建立“绿色通道”，及时响应和有效处置盗版图书相关投诉，对于低价销售、换壳经营等异常行为加强监测排查和治理，形成打击盗版图书的合力。

今年4月，中国版权协会也发文表示，必须形成网络平台、版权方、执法部门多方合力的治理格局。建立健全图书网络发行违规行为的常态化监测与治理机制，将专项治理成果转化为长效机制，避免“一阵风”式行动。建议各网络平台方能够定期召开版权保护联席会议，通报治理进展，分析新型盗版手法，共同研究应对策略。同时，希望网络平台方在重大专项治理行动前主动与中国版权协会反盗版联盟沟通，在治理过程中及时反馈成效与问题，在治理结束后共同总结经验。

出品:南都即时

采写/摄影:南都记者 马辉

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