五一档，难道还得再下滑？

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

清明档的暴跌尤为残暴，接下来的五一档也是岌岌可危。

电影市场真正的转折点其实是去年，更精准地说，是去年春节档以后。自《哪吒2》领衔的春节档落幕之后，市场便一直呈现跳水状，这种局面一直持续到了今天。此刻的市场已经是越发低迷，而接下来的五一档，很显然是难以扭转颓势的。

五一档，难道还得再下滑？

按照档期鄙视链来看，其实五一档拥有很高的地位，它仅次于春节档、暑期档以及国庆档，牢牢占据第四把交易的位置。作为一个五天长假的档期，五一档是一个承上启下的位置，衔接春节档和暑期档。但就自身吸引力来看，它往往能够吸引一些腰部力量。

（近年五一档市场表现）

纵观五一档，曾经也是很辉煌的存在，2021年一度达到了16.73亿的傲人成绩，成为五一档历史的高点。哪怕是2023年和2024年，大盘体量也是顺利突破15亿+，日均票房都能维持在3亿+的量级，这显然是非常可观的数字，也证明了档期的容量是够的。

正如前面所说，电影市场真正的转折点在于2025年的春节档，比如2025年的清明档较前一年暴跌55%，这反倒让2026年没得跌了。同样，2025年五一档也是暴跌51%+，这也就意味着，即便今年五一档再差，也不会有大幅的下滑了，因为已经提前跌够了。

可即便如此，犀牛娱乐依然认为，站在去年五一档大盘7.47亿如此薄弱的基础上，今年依然还将面临一个预计20%幅度的下滑。市场的下滑是无底线的，是不言底的，因为它几乎完全由片单来决定。而今年五一档的片单，很显然是没有竞争力的。

基于片单和整体环境来看，今年五一档预计会拿到6亿+的级别，日均票房回落到1亿出头。从历史数据来看，这意味着市场将再度回到2012-2013年的水准。看来想看市场的回暖，指望五一档已经不可能了。

五一档，市场一片狼藉

电影市场的成功与否，大盘的高与低，从来跟影片的数量是无关的，这一点早已有无数的案例印证，相反，某些处于内卷的中小型档期，反倒因为数量多而造成反噬，搅浑了整个档期。因此，数量从来不决定体量，依然还要看单片的级别和品质，这是决定市场大盘的关键。

拿今年五一档来看，扎堆多达17部电影，完全不能靠数量助力大盘，反倒会造成“都得死”的局面，这是历史的经验，也是一种必然。因为不论数量有多少，不论它是3部还是17部，观众都只会从其中的3部中选择一部观看，这是铁律，这是客观的事实。

对于一些明明是一日游的项目，抱着能蹭多少是多少的心态，来五一档喝一口汤，事实证明这种事情几乎从未发生过，不仅观众会教育这种行为，就连院线都看不下去，完全不会给予排片，影院充其量会给6-7部电影排片，随着假期的深入，会更聚焦于头部的项目。

那么站在这个角度，所谓17部电影经过了观众和院线的筛选之后，其实仅剩下三四部而已，数量反倒是不够的。严格意义来讲，今年五一档就是4+1的格局，分别是4部真人电影，《寒战1994》、《消失的人》、《10间敢死队》以及《穿普拉达的女王2》，以及动画《猪猪侠大电影》。除此之后，剩余影片的排片甚至连3%都没有。

其他方面，剧情片《门牙》、《给阿嬷的情书》、《三心两意》均是第二梯队的项目，且都处在极度危险的位置。这些电影稍有不慎，就会沦为一日游，假期第二天连排片都难以保障。不能怪市场过于残酷，大环境太差，因为是他们自己选择，才形成了这么差的大环境。

再往下，5部拙劣的恐怖惊悚片同台竞技，《碟仙怪谈》、《怖偶惊情》以及《一只绣花鞋》、《古宅绣花鞋》、《非常证人》这5部定位和风格完全重叠的影片，共同选择成为五一档的炮灰，甚至连一日游都算不上，因为它们直接都上不了台面，连个排片都争取不到。这类影片如果单兵作战，选择3、4、11、12月冷档期，自然能够获得上场的机会，如今的扎堆只能导致直接全部阵亡。

基于此，市场仅剩下头号种子《寒战1994》以及潜在黑马《10间敢死队》了。前者属于明牌式的打法，超强阵容、超强IP，尤其是前作带来的口碑效应加成，没有理由不卖座。但横向对比来看，《寒战1994》猫眼想看人数7.8万，淘票票10.5万，加起来都不到20万，相比《寒战2》的猫眼22.3万，淘票票14.9万，差距一目了然。

影片自然是有着很强的确定性，因此成为了观众的首选。目前的预售也是遥遥领先，但这个预售数据依然是非常不理想的，完全没有曾经前作的那种体量和热度。作为今年五一档独一档的头部大片，《寒战1994》的成色也是不够的，这也间接证明，观众的消费热情真的下降了。

反观陈思诚的《10间敢死队》，前期反常的低调，尤其是蒋龙作为主角，自然是难以获得观众和院线的信任感。目前影片还在持续地点映中，企图利用口碑优势来弥补热度劣势，但效果一般，口碑的发酵有些不及预期。影片虽然在五一档中获得了足够的排片，但预售的效率并不理想。

电影市场何时回暖，观众究竟还在不在，其实这是一个伪命题，上映《哪吒2》、《飞驰人生3》，市场就会原地回暖，观众也从未离开；上映一堆有的没的，可看可不看的烂片，市场就会一直跌给你看，观众就会远离大银幕。很显然，五一档，又败了。