六年恩怨再升级：李想自称“领先大众两代”，大众高管硬刚“就价格和营销领先”

日前，理想汽车CEO李想在参观上汽大众展台时，面对大众全新增程旗舰ID.ERA 9X，对着身边的工作人员轻声说出一句轰动全场的话：“理想L9（参数丨图片） Livis比上汽大众ID.ERA 9X至少领先两代。”话音未落，这句话就迅速席卷了整个汽车圈。

然而大众的反击同样毫不含糊。在上汽大众发布会后台，品牌营销事业执行总监李俊当场硬刚：“如果非要说理想‘领先了两代’，那目前真正做到的只有两点——一是价格遥遥领先，二是营销水平更高。”他还不忘补刀：“上汽大众绝不会宣称自己是‘500万内最好’的产品”。

这场论战的直接起因，是两款直接竞品之间悬殊的定价差距。公开信息显示，理想L9 Livis售价55.98万元，而上汽大众ID.ERA 9X的指导价区间仅为30.98万至35.98万元，限时权益价更是下探至29.98万元。将近一倍的价差，让李想的“领先两代”说辞很难不引发外界争议——用贵一倍的产品去对比，所谓的代际优势究竟有多少含金量？

李俊的反击远不止于价格层面。他进一步阐释了上汽大众对“代际领先”的定义：真正的代际差距，必须是出现无法通过OTA升级弥补的革命性技术变革。在他看来，理想L9 Livis的所谓技术突破并不足以构成这样的革命性跨越。他更直言不讳地指出了理想L9 Livis“俯卧撑”悬架演示的现场尴尬：“所以我也没有看到他所谓的代际差，目前也没有一些革命性的、行业里面还没人做过的一些地方”。

对于理想而言，领先来自智能化的激进预埋。全新L9 Livis搭载两颗自研5纳米马赫100芯片，总算力高达2560TOPS；配备4颗激光雷达，实现360°无死角感知；全线控底盘集成线控转向、四轮转向及全电控机械制动，为高阶自动驾驶铺平了硬件道路。在李想的逻辑里，硬件超前预埋+软件持续迭代，就是代际优势的坚实基础。理想L系列“冰箱彩电大沙发”成为行业标配套装后，智能化配置仍是其核心差异点。

而对于大众而言，真正的代际优势属于另外一套评价体系。上汽大众ID.ERA 9X搭载的EA211 1.5T增程发动机，通过千万级装机量的市场验证，提供了稳定的“黄金增程”能力。官方数据显示，其综合续航达到1651公里，动力总成热效率和可靠性是理想的竞争砝码。双腔空气悬架、DCC电控减振与主动后轮转向构成的德系智能底盘，也体现了大众在机械素质层面的深厚积累。

这场互怼的核心，恰恰折射出一个根本性分歧：在李想看来，智能化的迭代速度和硬件的前瞻性预埋构成了代际超越；而在大众看来，核心增程技术、底盘调校和机械素质才是真正的“代差”基石。

时间倒回2020年，那一年，理想ONE刚刚交付不久，增程路线几乎处于全行业的主流质疑声中。时任大众中国CEO的冯思瀚公开表示，燃油发电非常不环保，“此从整个国家和地球的角度来说，简直是胡说八道，是最糟糕的方案”；大众研发负责人威德曼更直言，“增程式已经是过时的技术，发展潜力不大”。

彼时的理想汽车，人微言轻。李想曾在成都理想用户日上情绪上头，对着台下爆粗口：“TMD，一帮搞臭技术的，天天冲我们哔哔，什么增程电动是个落后的技术”。但再多的愤怒也无济于事——在那个燃油车仍是主流、合资品牌站在话语权顶端的时代，理想的辩驳多少显得有些苍白。

六年后，剧情发生了天翻地覆的扭转。2025年，增程式电动车全国销量已飙升至1 23万台 。当年公开抨击增程技术的大众，不仅亲自跳进了“增程河”，还高调推出了首台EA211增程器，搭载于ID.ERA 9X，甚至新车内饰都带有明显的“理想味”——这幕荒诞的反转，被理想公关总监孙敏杰（微博昵称“硬哥”）用一条火药味十足的发文精准击中：“6年，恭喜大众把‘过时的、非常不环保、发展潜力不大’的技术成功量产！”

主编点评

在智能电动化的漫长征途中，没有哪一家企业能够永远“领先两代”，也没有哪一家会永远“落后两代”。真正决定输赢的，从来不是公开场合的口水之争，而是工厂里的良品率、路上的实测体验、以及消费者真金白银投票的实际选择。

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