LABUBU冰箱未售先火，潮玩IP跨界家电意欲何为？

大象新闻·大象财富记者 李莉 杨文丽

4月24日，泡泡玛特在社交平台正式发布首款家电产品THE MONSTERS生活家系列冷藏箱(以下简称LABUBU冰箱)，宣布将于4月30日22点正式开售。

这是泡泡玛特首次跨界进入家电领域。本次发布的两个版本均为全球限量发售999台，售价为5999元，发售前已在二手交易平台引发抢购热潮。4月27日下午，“LABUBU冰箱溢价3000元”的词条飙上微博热搜榜前列，引发网友热议。

LABUBU冰箱限量发售，二手价高到离谱

据官方消息，本次发布的LABUBU冰箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本。两个版本均为全球限量发售999台，售价均为5999元，每一台都拥有限定编号。目前已在京东、天猫等电商平台上架预约，将于4月30日正式开售。

设计方面，LABUBU冰箱采用四层精密套印工艺，高度还原艺术家龙家升笔下原作的神韵，平嵌一体式柜门搭配立体LABUBU造型门把手，把一台家电打造成了一件“可使用的限量潮玩”。配置上，两款冰箱硬件规格保持一致，机身尺寸为667 x 545×868mm，总容积121L。

然而，最令人关注的不是产品本身，而是其在二手交易平台的火爆行情。

截至记者发稿，仅京东平台上已有1.9万人预约Home款，House of the Monsters款有1.6万人预约。

在抢购热潮下，泡泡玛特LABUBU冰箱在闲鱼上的二手价格也一路狂飙，记者发现，部分标价10万元内，甚至有标价接近100万元。

对于这种“未售先火”的溢价现象，网友的评论呈现两极分化。

有网友调侃称：“原价格可以买两台还算不错的大冰箱了。”也有网友直言：“这不就是400的小冰箱搞了个贴纸？”不过，不少玩家也愿意为情绪价值买单，并看好其收藏价值：“自己喜欢就是最大的价值。”与此同时，“泡泡玛特做家电是不务正业吗”等相关话题也迅速引发网友热议。

年入371亿元的潮玩巨头，为何跨界家电？

2026年3月25日，泡泡玛特(09992)公布2025年业绩，公司财务数据表现亮眼且充满争议，全年营收371.2亿元，同比增长184.7%，净利润更是暴涨284.5%。但这份成绩单公布当天，股价却大幅跳水。有市场人士指出，公司公布全年营收增长仍在很大程度上依赖LABUBU销售，令原本寄望其他IP接力增长的投资者感到失望。

过于依赖单一头部IP也让外界担忧泡泡玛特未来的业绩持续增长，多家机构都曾对此提出警示。汇丰环球研究分析师Lina Yan在近期报告中指出，“LABUBU带来的超高速增长会褪去”，并将2026年定义为泡泡玛特“再定基”的一年。

在此背景下，将LABUBU的百亿势能延伸至更广阔的消费品类，或许成为泡泡玛特必然的战略选择。而小家电，正是“IP+生活方式”的最佳切入点之一。

3月25日，泡泡玛特业绩电话会上，集团董事长兼CEO王宁也表示，将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。

随即有媒体报道称，从知情人士处独家获悉，泡泡玛特小家电核心代工企业为新宝股份，双方的合作模式主要以OEM模式生产，目前品类涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品。

作为泡泡玛特跨界家电市场的首款产品，此次官宣的这台Labubu冰箱显然瞄准了潮玩收藏与年轻家居消费群体。

“国内潮玩赛道竞争日趋饱和，盲盒常规品类增长见顶，泡泡玛特亟需突破单一产品边界，通过跨界大家居、家电等高频生活场景，拓宽营收渠道，打开新的增长曲线。”中国商业经济学会副会长宋向清分析认为，LABUBU等核心IP拥有庞大忠实粉丝群体，IP商业化变现具备极强延展性，将潮流IP与家电结合，能够打造差异化家居单品，强化“潮流生活方式”的品牌定位。同时，限量发售模式可制造稀缺性与话题热度，借助二手市场流通进一步放大IP商业价值，实现品牌破圈传播，摆脱单纯依赖潮玩售卖的发展局限。