聚焦服务业扩能提质|一批首店带火一个商圈——透视沈阳商业转型的“首店密码”

　　下午两点，已经过了饭点，沈阳铁西万象汇地下二层依旧人声鼎沸，各类餐饮门店前不少年轻人手持奶茶、紧盯取餐叫号屏，等待各类美食“出炉”。在网红烘焙品牌“趁热集合”门前，前来“打卡”的消费者络绎不绝。“这家店是品牌进入沈阳的首家门店，我在网上刷到，特意来尝尝鲜。”正在排队的市民张晓琳说。

　　达美乐东北首店多次打破品牌日销售纪录；举行韩国热门IP“艺琪 艺琪”（wiggle wiggle）东北首展后，进一步引入品牌东北首店……记者采访发现，在沈阳，首店已跳出单纯开店，延展出一系列新场景、新体验、新服务。这也是沈阳以“首店经济”为抓手，助力服务业提质升级的生动缩影。

　　这是沈阳铁西万象汇举办的“西红市市集”。（沈阳铁西万象汇供图）

　　回顾开业过程，新中式烘焙品牌泸溪河沈阳运营总监李欣雨的感受就是两个字——“顺畅”。“不但没去过审批大厅，我都没走出商场，需要哪些材料、怎么办，全都有专人服务。”李欣雨说。

　　“顺畅”得益于沈阳市铁西区大力推进的“营商一站式服务”。沈阳市铁西区营商环境建设局局长刘思彤介绍，为助力首店顺利入驻，铁西区整合各审批环节骨干力量，创新组建涉企增值服务团队，“一企一策”为企业量身打造专属的帮办团队，将服务模式从传统的“坐等审批”转变为主动“上门办理”。“商家只需专注经营，其他的事交给我们来办。”刘思彤说。

　　首店落户顺畅，也让商场招商更有底气。2025年，沈阳铁西万象汇全年引入27家东北、城市/区域首店。“我们将首店引入作为驱动商业发展的关键引擎，大力培育‘首店经济’生态，持续为消费者输送多元产品与特色业态。”沈阳铁西万象汇相关负责人说。

　　在沈阳铁西万象汇，消费者在一家潮流品牌的快闪店前排队。新华社记者于也童 摄

　　一家家首店落户沈阳铁西万象汇，也逐渐带火了周围商圈。记者走访看到，商场周边的小巷内，一批精品独立咖啡馆、潮流买手店次第涌现，逛商场、品小吃、喝咖啡，已成为不少参观者游览铁西的全新路线。

　　当下，“首店经济”已成为沈阳消费市场的热门词。与传统消费不同，首店更注重沉浸式场景设计，迎合年轻人将“情绪满足”作为消费核心动机的需求。年轻人“打卡”首店、抢购首发限量款，不仅是消费行为，也是彰显个性的社交行为。

　　“一家首店落地后，能以流量带动生态，助力消费升级与商圈焕新。”沈阳市铁西区商务局局长刘亿说，沈阳铁西万象汇形成“首店生态”后，推动周边商圈从传统卖场向体验型、潮流型消费场景升级，扩大区域辐射力，最终实现“一家店带火一条街、激活一个商圈”的乘数效应。（记者于也童、洪可润）