从“顺便”到“打卡” 资阳打造文旅融合“微窗口”

在资阳，一批由零售小店转型的“文旅会客室”，正用“一店一景”的巧思串起城市文化，用暖心服务连接游客与本土生活，让小店从“交易终点”变成“感知资阳的起点”。

清晨6点，沱江的薄雾还没散，资阳城区“雁之有礼”的卷帘门“吱呀”一声开了。店主李君容没急着理货架，先把一筐沾着晨露的安岳柠檬码放在门口的竹编簸箕里——竹篾的纹路里渗着果香；旁边藤编小几上摊着一本边角卷翘的《资阳文旅手绘地图》，像在等待第一个翻它的旅人。

图为“雁之有礼”特产店。资阳市烟草专卖局(公司)供图

这不是一家普通的杂货铺，而是资阳用“文旅+终端”织就的“城市会客室”缩影。曾经“不见风物”的传统小店，如今成了镶嵌在城乡肌理中的微型文化展厅，用“一店一景”讲述着资阳的“好根脉、好区位、好产业、好生活、好环境”。

让小店变成“资阳文化密码本”

走进如今的资阳城乡，你会发现，这些“小店”正在成为解读地域文化的密码本。

在雁江地铁边上，一家叫“雁之有礼”的土特产店铺，有一番生机勃勃的景象。店主李君容深谙“好物”之道：春天是临江寺豆瓣，夏天是安岳柠檬，秋天是乐至藕粉，冬天是资阳陈色白酒。“很多外地客人本是买烟、买水的，结果被这些‘资阳好物’勾了魂，顺手就拎走一大袋。”李君容笑言，这种“商品+特产”的共生模式，让她的店成了微型“资阳优品馆”。

在安岳石羊镇，“福来副食店”把国家级非遗“安岳石刻”的元素搬进店里。墙面带着山石般的粗砺质感，灯光柔和地打在墙壁上，映出若隐若现的古典花纹。店主老姚如今多了一个身份——“兼职导游”。“很多游客买瓶水、歇个脚，顺手带走一本折页，按图索骥去寻找紫竹观音。”老姚笑着说，小店虽小，却能让游客在方寸间触摸到千年石刻的温度。

在乐至陈毅故里旁，“欣怡超市”则充满了墨香与热血。墙上挂着元帅诗词，角落设有“读书角”。每当有游客进店，店主总会沏上一杯茶，讲起陈毅元帅的轶事。“这里不仅是补给站，更是红色精神的传播点。”店主表示。

从“卖东西”到“介绍资阳”

如果说独特的装修风格是“面子”，那么暖心的便民服务就是“里子”。

在这些被称为“文旅终端”的小店里，统一亮灯的标识牌仿佛在告诉过往行人——这里不仅靠谱，更有温度。除了标配的《资阳文旅指南》供人取阅，许多店主还自发提供了免费充电、应急药品、旅游咨询等“超预期服务”。

“本来只想买瓶水，结果听老板娘讲了半天安岳柠檬的由来，还尝了柠檬片，最后扛了一箱柠檬回家。”一位来自成都的游客在店铺“雁之有礼”的留言簿上写道，“这店有意思，资阳也有意思。”

小店铺串起“大文旅”

这场“以服务养文化”的实验，结出了“三方共赢”的果：

小店的腰包鼓了。数据显示，参与文旅终端建设的店铺，平均毛利率提升超过2个百分点，非烟商品销售额平均增长超过15%。“以前大家卖的都差不多，现在我的店成了‘网红打卡点’，很多年轻人专门找来。” 雁江区店主李君容的感慨，道出了无数店主的心声。

城市的名片亮了。多家散布在各处的文旅终端，构成了一个庞大的线下文旅信息传播网络。它们比官方宣传册更接地气，比网络攻略更具温度，成为资阳对外展示形象的“移动橱窗”。

文旅的链条长了。从“过客”到“常客”，从“流量”到“留量”，终端不再只是交易的终点，而是深度游的起点。资阳市烟草专卖局(公司)相关负责人表示，未来将进一步深化“智慧+”与“社群+”模式，通过与文旅部门联动，将分散的终端串联成线，并引入AR互动体验，让这些小店不仅是交易的终点，更是深度游的起点，持续擦亮资阳文旅的“金名片”。(周原)