当“八闽名赛”遇见“闽式生活”——赛场哨音化作文旅经济回响

▲ 大武夷超级山径赛。 赛事主办方供图

如今，怎样的旅行让人憧憬？2026年政府工作报告明确提出“丰富文旅体商等融合业态”；福建出台的《关于推进文化和旅游深度融合发展 把文化旅游业培育成为支柱产业的意见》也强调，深化“文旅+体育”，打造“八闽名赛”，让“跟着赛事去旅行”成为福建文旅的新动能。

4月18日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州召开；翌日晚，2026年福建省城市足球联赛在福州开幕。这不仅从一个侧面折射出福建文体旅商的新风向，也释放出一个强烈的信号：体育赛事正作为一种“新介质”，深度重塑着区域经济特别是文旅相关产业的发展格局，从“看一场球”到“赴一座城”的深刻变革正在悄然发生。

从“单核”赛事到全域矩阵点燃城市热情

近年来，福建因地制宜打造“赛事+文旅”，持续释放体育消费潜力。2025年，福建省累计举办各类品牌赛事2033项，吸引575万人次参与，成功带动文旅体等各领域消费超101.8亿元。这组亮眼的“成绩单”，源于高端品牌与群众赛事的“双轮驱动”。

1月举办的2026年厦门马拉松赛，作为今年国内首场世界田联白金标赛事，吸引了3.5万名跑者参与，唤醒了鹭岛的消费热潮。数据显示，赛事期间厦门整体旅游预订热度显著攀升，酒店预订量环比大幅增长81%，起终点周边的酒店早早就“一房难求”。此外，去年在厦门举办的中国乒超联赛，吸引9.6万人次到场观赛，省外观众占比92.5%，直接带动相关消费超3.8亿元。

高规格国际赛事尽显吸引力，而扎根本土的省级全民联赛则引发共情。“闽超”揭幕战，5万多名观赛者涌入福州海峡奥体中心。绿茵场上的482名球员，在赛场外是操场上的体育老师、穿梭街巷的外卖骑手、逆行出征的消防员，以及扎根福建的台胞。福州队19岁的混血小将林福任特意声明：“我不是外援，我是福清人。”这句话道破了赛事的底色：比赛的主角就是身边的人。当普通市民跃升为省级联赛的主角，体育便真正融入市井百态。

“票根经济”串起多业态跨界产业链

当5万多人涌入球场，他们奔赴的绝不仅是一场90分钟的比赛，而是以赛事为津梁的全景式城市生活体验。这得益于福建正大力推行并不断成熟的“票根经济”——一张小小的球票化作“全城畅玩”的通关文牒，将单纯的“观赛”转化为“吃住行游购娱”的全链条消费。

借“闽超”东风，福建多地顺势推出凭赛事票根享景区、酒店优惠的政策。“有没有人4月25日一起去平潭看‘闽超’？赛后还能结伴旅行！”网友在社交平台上的浪漫邀约，折射出赛事对文旅的磁吸效应。赛场外，有官方第二现场观赛点、热闹的“八闽美食嘉年华”，还有智能体验区。来自宁德的游客陈思文在观赛体验区感慨：“现场十分热闹，逛街、就餐的同时还能看球，球迷们虽互不相识，但一起加油时就像好朋友一样。”平台数据显示，受赛事带动，4月中下旬至“五一”期间，福建文旅预订量同比增长28%，五星级酒店预订量激增51%。福建省还推出10条“跟着闽超游福建”精品路线，串联起八闽山海风光、人文底蕴、非遗演艺与闽式生活。

这份跨界的浪漫，同样体现在马拉松的跑道上。2026年厦门马拉松赛期间的一场“鼓浪屿早餐跑”，将鼓浪屿故宫文物馆、菽庄花园等文化遗产地标巧妙串联。“连跑带玩，这一路有人文、有风景。”一位参与体验的跑者赞不绝口。他们穿梭于红砖古厝与琴声悠扬的街巷，在鸭肉粥与五香卷的烟火气中触摸历史。“赛事搭台、文旅唱戏”的繁荣景象，得益于多部门协同推进的八闽名赛培育工程——以政策合力打破业态壁垒，让文体旅商在文化的浸润下共同繁荣。

文化赋能与长效运营筑牢“融合生态”

唯有深植文化底色、建立长效运营机制，才能把赛事的舞台转化为城市的日常，让流量沉淀为区域发展的持久“留量”。福建依托“八山一水一分田”的地理形胜与深厚的“双世遗”人文禀赋，以“一城一韵”的文化巧思，雕琢出独具魅力的融合生态。

在基层县域，这种深耕已结出硕果。4月13日，在福建土楼中单体面积最大的圆形土楼——华安县二宜楼内，“世遗土楼聚势能·五业融合促发展”项目对接会举办。兼具“中国名茶之乡”与“世遗土楼”双重名片的华安，锚定“一年初步融合、五年深度融合、十年全域融合”的发展航向，以土楼半程马拉松等特色品牌持续引流聚势，不断助推文旅深度融合。

对接会现场，福建某茶业公司负责人满怀憧憬：“农文体旅商融合发展将为茶产业发展注入新活力。”福建正以“文化+旅游”为笔，绘就山水茶旅融合发展的蓝图。

从“单赛出圈”到“名赛矩阵”，从一张“票根”到“五业融合”，福建正走出一条兼具文化底蕴与经济韧性的跨界新路。“赛时为赛事、赛后为城市”，赛场正不断蝶变为高品质消费新地标。

2026年4月28日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《赛场哨音化作文旅经济回响》