开局起步“十五五”｜体育、娱乐用品类增长逾百分之四十四 贵州新兴消费活力十足

4月25日，黔西南州兴义市奇妙旅程户外运动装备店，店主张芮宁一大早就开始忙碌，他把天幕、蛋卷桌、折叠椅这些卖得最俏的“户外三件套”一套接一套码放整齐，等着客户来取。

“截至目前，门店销售额已超越去年全年。”张芮宁说，这得益于兴义油菜花季、全省首个春假等多重因素加持。

张芮宁告诉记者，今年截至4月24日，门店抖音团购订单成交金额环比增长46倍，美团平台引流人数环比增长232%。

从买物件到买体验，从功能型到智能型，消费者的钱袋子，正越来越愿意为品质生活“投票”。

数据显示，一季度，贵州全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，比上年全年加快2.3个百分点。其中，可穿戴智能设备增长440.1%；体育、娱乐用品类增长44.6%。

“这两年的变化太明显了，节假日年轻人更喜欢约上朋友往草地、河边跑，亲子游、露营等需求一年比一年旺。”张芮宁说。

在奇妙旅程户外运动装备店，18到40岁的客群占了九成以上，其中24到30岁是绝对主力。

消费趋势的转变，也让店铺的经营模式不断迭代。

“我们还提供高端定制户外体验服务，徒步、探洞、摄影路线都有，相当于‘装备+场景’一条龙，大家也愿意为这种沉浸式体验花钱。”张芮宁说。

体育娱乐消费持续升温折射大众对健康生活、多元休闲的追求，与之同频共振的，还有可穿戴智能设备的爆发式增长。

贵州大学管理学院教授项凯标认为，升级类商品消费的快速增长，表明居民消费意愿向品质化、智能化、体验化倾斜，愿意为更高水平的生活品质付费，清晰释放消费结构升级的信号，这夯实了消费增长的内生动力。

项凯标说，从产业联动视角看，终端消费市场的旺盛需求正形成强劲倒逼力量，推动制造业加速向智能化转型，产业链上下游协同升级的带动效应将逐步显现。

“嗨，天才兔，帮我查一下明天的天气。”4月26日，小天才步步高（清镇吾悦广场店），孩子好奇地与AI助手交流，家长则反复查看定位功能，不时向店员询问操作细节。

“一季度赶上开学季，家长给孩子置办开学装备的需求集中。”小天才步步高（清镇吾悦广场店）店长李辛禹告诉记者，门店推出了开学福利活动，同步叠加15%的国家补贴。

“如今的儿童电话手表更‘聪明’了，能测血氧、测体温、识别情绪，部分还内置了AI语音助手。”李辛禹说，消费升级浪潮下，智能便捷的日用穿戴产品走入千家万户，成为家庭消费新刚需。

贵州日报天眼新闻记者 朱登芳

编辑 何涛

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