文旅+演艺！大同：做火演唱会经济 激活文旅新动能

2026年春日，古都大同的空气里弥漫着让人兴奋且期待的躁动与热情。继著名歌星任贤齐来同探营打卡，为“五一”期间举办的演唱会预热之后，歌星赵传也专程来同宣传预热，其高亢的嗓音将于6月中旬炸裂古都夜空。同时，小沈阳带来的东北幽默与大同热情的碰撞也在蓄势待发。据了解，多场组合型演唱会亦将于今年在同举办，众多备受歌迷喜爱的歌星将唱响大同。

这不仅是歌迷的盛宴，更是一场关于城市转型的大剧。年初举行的市委经济工作会议明确提出，推进“文化之城”建设，要锚定国际知名文化旅游城市建设目标，大力实施文旅产业融合发展行动。要扩大文旅消费，重点要做好“文旅+”大文章，积极拓展新业态新模式，推动旺季游向全季游、区域游向全域游转变，在“文旅+演艺”方面，用好“演唱会+景点门票”支持政策，落地更多演唱会。迈入“十五五”发展新征程，这座历史悠久的文化古都正在以一种激情昂扬的青春姿态，锚定“演唱会+”新赛道。从政策护航的制度创新，到以文兴城的深度融合，再到消费升级的市场裂变，大同正通过“文旅+演艺”的组合拳，向世界展示一座资源型城市加速转型的智慧与决心。

政策护航歌声聚气：大同演艺经济全新崛起

一座城市的产业崛起，离不开政策的精准赋能与科学布局。大同演唱会经济的快速升温并非偶然，是市委、市政府立足文旅产业发展实际，主动谋划、精准施策的必然结果。

大同作为驰名中外的历史文化名城，拥有北魏文化、辽金文化、边塞文化等深厚的本土文脉，全市上下始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，推动“文旅+演艺”融合发展，为演唱会经济的兴起奠定了坚实基础。近年来，在深挖本土文脉、打造《如梦大同》《因为大同》《天下大同》等特色精品文旅演艺项目的同时，大同敏锐捕捉到演唱会经济的发展潜力，将其作为培育文旅消费新热点、推动文旅产业转型升级的重要抓手，主动谋划布局，逐步构建起全方位的政策支撑体系。

2025年年底，市政府正式印发了《大同市支持演唱会经济发展若干措施（试行）》，这份被很多歌迷称为“最具诚意”的政策文件，其核心逻辑在于“让利”与“导流”。首先是真金白银的补贴，政策明确，对于单场售票规模达到15000人（含）以上且售票收入不低于800万元的演出经纪机构，单场即可获得50万元的资金奖补，其他规模亦有不同额度奖补，大大降低了主办方的运营风险，让“将演唱会落地大同”成为一件具有高性价比的商业选择。其次是“破圈联动”的门票政策，这是大同模式最具打动力的创新。政策规定，凡购买5000人以上演唱会门票的观众，可在演唱会举办前3天至后3天内，凭票免费游览云冈石窟、恒山、悬空寺、华严寺等8大核心景区。“这意味着一张演唱会门票，瞬间变身为一张价值近千元的大同旅游通卡，满满的诚意与暖意，让人欣然赶赴这座充满魅力的城市。”采访中，来自河北廊坊的歌迷纪先生说。

政策的红利持续释放，让大同成为演唱会举办的优选之地。继2025年“五一”期间举办“2025星动云中·大同演唱会”、国庆期间举办周华健大同演唱会引爆市场后，2026年，任贤齐《齐迹2026》演唱会大同站3场门票迅速售罄，赵传、小沈阳等知名艺人演唱会相继定档，形成了强劲的市场热度，标志着大同演唱会经济已实现从零星举办到规模化发展的跨越，踏上全新崛起之路。

“‘为一场演出赴一座城’已成为当前的文化消费热点，今后，大同市将继续加大力度，持续培育‘演唱会+旅游’业态，释放演唱会经济消费活力，推动演艺产业释放出巨大的经济效能。”采访中，市文旅局负责人表示。

以歌为媒以文兴城：大同文旅融合全新实践

演唱会不仅是一场听觉的狂欢，更是一次文化的古今对话。在大同的文旅融合实践中，“文旅+演艺”的外延被不断拓展扩大，正在形成“顶流演唱会+在地沉浸式演艺”的双轮驱动。

近年来，大同市在引进高品质演唱会的同时，始终坚持培育本土精品演艺项目，形成引进来与走出去相结合的发展格局。去年“五一”期间，重磅推出《如梦大同》《因为大同》两大沉浸式演艺项目，在代王府举办的《天下大同》实景演艺也在不断提质升级，这些演艺项目运用全息投影、实景搭建等现代科技手段，将北魏拓跋鲜卑的金戈铁马、辽金时期的西京气象、明清时期的边塞商贸，从静态的文物展陈转化为动态的视听体验。其中，《如梦大同》首创“双向奔赴”的叙事模式，采用“4+1”空间叙事，让观众在行进中参与剧情，感受北魏时期的民族融合历史，截至2026年4月，累计接待观众13万人次，场均上座率近80%。

深厚的文化底蕴与创新的融合实践，成为大同市“文旅+演艺”持续发展的核心密码。“大同没有将演艺仅仅视为一场视听盛宴，而是立足本土文化特色，推动演艺活动与本土文脉、文旅资源深度融合。”采访中，市文旅投资集团负责人说。如今，“白天看景，晚上看戏”已成为游客的标准配置，为迎合当代年轻游客的沉浸式文旅体验新需求，大同市持续深耕“文旅+演艺”沃土，使演唱会与本土沉浸式演艺相互补充、相互促进，形成了多元共生的演艺生态，持续丰富大同文旅产品供给。

大同市依托文化街区，打造沉浸式观演与休闲消费相结合的新场景，在古城东南邑历史文化街区引入潮流艺术、风物市集、音乐派对等业态，游客欣然漫步街区、品尝特色美食、购买文创产品，感受大同的市井烟火；鼓楼东街、鼓楼西街以“漫步古城”为特色，串联众多历史文物景点，推动“观演+逛古城”深度融合，让游客在歌声中读懂大同、爱上大同。当众多歌迷为了某个喜爱的歌星来到大同，亦被云冈大佛的庄严、华严寺的恢弘所深深震撼时，大同的城市营销即实现从“娱乐消遣”到“文化朝圣”的升华。

以歌助燃消费热潮：大同文旅消费全新升级

“演唱会经济，可不止是卖门票那么简单，它以大型音乐演出为流量入口，可以拉动举办城市交通、住宿、餐饮、旅游、零售等多产业协同增长。”采访中，山西金艺世纪文化商业运营管理公司总经理潘华说。

近年来，山西金艺与大同市文旅部门合作，深耕大同文旅演艺市场，成果丰硕。2023年12月承办姜育恒、黄品源、杨宗纬“时光老友演唱会”，2024年7月承办“如梦云sky音乐节”，2024年—2026年承办大同古都灯会演艺，2025年1月承办“冰雪世界 天下大同文瀛湖冰雪欢乐季”，2025年5月1日首演《如梦大同》《因为大同》，今年5月10日将承办小沈阳《不差面儿》巡回演唱会。潘华表示，据相关统计数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比可达1∶4.8，也就是说，观众每花1元买门票，就会在吃住行上再花4.8元。同时，演唱会的传播价值同样不可小觑，当数万人在社交媒体分享观演经历，举办城市的风景、美食、氛围也随之获得海量曝光，与“文旅+体育”“文旅+节庆”同样会极大提升城市的热度，而大同的“宠客”诚意更会让外地游客感受到城市的温度，这种口碑传播的价值不可估量。

采访中，大同市多位文旅从业者表示，演唱会经济的本质是“注意力经济”向“消费力经济”的转化，会拉动“吃住行游购娱”的全产业链激活。并且，演唱会带来的不只是短期消费增量，更有长期的产业提质效应。演唱会经济的兴起，不仅拉动了传统文旅消费的增长，更培育新的消费热点，推动大同文旅消费从单一游览向沉浸式体验转变，越来越多的游客不再满足于简单的景区观光，而是选择观看演唱会、体验沉浸式演艺、逛文化街区，追求多元化、高品质的文旅体验。这种消费需求的转变，推动着大同文旅产业不断优化产品供给，提升服务质量，逐步形成以文化体验为核心、多业态融合的消费新格局。

大同演唱会经济的兴起，是政策赋能、文化赋能、市场赋能的共同结果，更是大同推动文旅产业高质量发展的生动实践。从政策护航筑牢发展根基，到文旅融合彰显城市魅力，再到消费升级激活经济动能，大同正以演唱会为突破口，让千年古都在现代歌声中焕发新的生机与活力。

（来源：大同日报）

（责编 黄晶 编辑 李玫林）