江苏入境游：始于“颜值”，不止“江南”

“一半江南烟雨，一半国际都会。”江苏，有烟雨江南的温婉底色，有运河千年的文脉流淌，亦有都市繁华的时代气象。4月17日，“水韵江苏・2026全球旅行商大会”在无锡圆满落幕，汇集全球力量，共商发展大计，不断拓宽“水韵江苏”文旅品牌的国际边界。始于山水颜值，兴于产业实力，久于文化魅力，江苏入境游正书写着一段从“出圈”到“长红”的进阶之路。

“下一站：江苏”入境游正式启动

东方诗意“走出去”，“水韵江苏”迈入新阶段

江苏既有苏州园林、扬州瘦西湖、南京明孝陵等世界级遗产，又有周庄、同里等枕水古镇，更有现代化都市圈与滨海湿地风貌，构成了“一步一景、一城一味”的文旅格局。长久以来，这份独属于东方的诗意“高颜值”成为吸引海外游客的核心引力，2025年江苏接待入境游客426万人次，同比增长超40%，消费达340亿元，同比增长23%。

随着全球文旅市场持续复苏，我国出入境政策不断优化，江苏入境游迎来复苏提速、结构优化的重要窗口期。在此背景下，“水韵江苏・2026 全球旅行商大会”应运而生。正如江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川在采访中所说：“近年来，江苏抢抓国家免签政策机遇，出台系列激励政策措施，持续提升支付、预约、语言、通讯等方面的旅游体验，联合国际在线旅游平台，不断优化并推介江苏入境精品线路。此次邀请全球的旅行商到江苏来，目的就是搭建平台、汇聚客商、拓展市场，向全球游客发出下一站：江苏的诚挚邀请。”

水韵江苏・2026全球旅行商大会

除了远道而来的国际旅行商和文旅达人，大会还邀请了长三角推广中心的嘉宾出席，并与各口岸城市进行深度交流，串联跨省入境游线路，敲定未来合作方向。这是江苏主动承担口岸城市入境游客分流需求、构建长三角口岸城市联动新通道的具体实践，展示着江苏落实长三角一体化发展战略的坚定信念。

携程与江苏在深耕入境游领域合作多年，并深度参与本次大会。携程集团目的地合作部副总经理费成诚在专访中表示，携程将持续发挥资源优势，扎实推进入境游便利化服务升级，全力推进“下一站：江苏”全域推广计划，联动口岸城市与全球渠道资源构建高效海外客源引流体系，助力江苏入境旅游提质扩容、“水韵江苏”国际品牌持续破圈。

全球宾客“引进来”，夯实业态击破难点痛点

为了让更多国际游客看见江苏、走进江苏，会上，江苏入境游优惠政策重磅发布，内容涵盖特色线路与新业态产品奖励、入境游旅行社及在线旅游平台奖励、研学旅行奖励、经营主体赴境外参展或推广奖励、旅游饭店接待奖励等，奖金最高可达200万元，奖励对象面向国内所有经营主体，无论注册地在省内还是省外，为激发入境游市场活力、构建高效畅通的客源引流与推广渠道提供坚实的政策基础。

这是江苏入境游以政策为杠杆激活全球客源市场的重要战略破局，打破了以往“小而散”的激励模式，构建起全链条、全覆盖、全主体的激励体系，从源头端鼓励企业研发特色线路与新业态产品，到渠道端重奖旅行社、在线平台招徕客源；从培育研学旅行等新兴赛道，到支持经营主体赴境外参展推广，再到终端激励旅游饭店提升接待服务，五大奖励维度环环相扣、协同发力，形成“产品研发——客源引流——境外推广——接待服务”的完整政策闭环。奖励对象覆盖所有经营主体的突破性举措，更打破了地域壁垒，广泛调动全国文旅企业、头部平台、行业力量参与江苏入境游发展，形成“全球客源、全国引流、共享江苏”的发展合力。通过政策激励，“水韵江苏”的山水之美、人文之韵走向全球，也为构建国内国际双循环的新发展格局提供了高水平开放的“江苏样板”，展现江苏作为经济大省、文旅强省的国际化视野与战略格局。

鼓励全球游客走进江苏的同时，江苏也在不断提升入境游便利化服务，增强游客旅行体验，为全省经济社会高质量发展贡献力量。大会现场以视频形式对江苏入境游创新便利化服务体系建设成果进行了集中发布，既有境外游客实现通讯“落地即联网”的保障，也有景区多语种售取票机、双语服务门店、即买即退即寄等的全方位服务，进一步完善了全场景国际化服务保障体系。江苏以“全场景覆盖、全链条升级”的诚意，将便利化服务渗透到旅行的每一个细节。这种“以游客为中心”的服务革新，既是政企联动破解入境游堵点的务实之举，更彰显了江苏文旅从“硬件比拼”向“软件提质”、从“流量吸引”向“口碑沉淀”的深刻转型，是服务高质量发展大局的战略布局。

从政策杠杆的精准撬动，到服务体系的全面托举，江苏正多管齐下重塑入境游竞争新优势，更以开放之姿、务实之举引进全球宾客，构筑起宜游宜居、宜购宜享的国际化旅游生态，让“水韵江苏”更具厚度与温度。

深巷飘出“新酒香”，精耕产品焕新城市活力

江苏的美，始于江南山水的“颜值”，却绝不止于江南。如果说园林、古镇、运河、非遗等符号共同构成了江苏文旅的传统底色，那么，面对国际游客从观光打卡向深度体验转型的趋势，推动“老景观”长出“新业态”，让“旧文化”焕发“新生机”，不断升级文旅产品打造入境游差异化竞争优势，就成了江苏文旅破圈的关键。

大会面向全球市场推出了焕新升级的10条入境游主题线路，覆盖了千年运河、世界遗产、黄海风貌、烟波江南等多元内容，既保留了海外游客青睐的园林、水乡等经典元素，又挖掘出滨海、研学、康养等新兴场景，实现“传统爆款”与“新兴热点”的双向赋能，是江苏对国际文旅消费新趋势的精准回应，也是“水韵江苏”将资源禀赋转化为产品竞争力的关键一步，为全球游客打开了一扇读懂水韵江苏、感知东方美学的全新窗口。

文旅资源的海外推广模式也迎来了新变化。活动现场启动了“Visit Jiangsu十周年全球旅记”线上征集活动，并同步举行江苏文旅全球推介官授牌仪式，诚邀广大游客、博主记录并分享“水韵江苏”亲身体验，持续扩大“水韵江苏”国际传播声量。“专业打造+全民参与”的传播模式，有效打破了文化差异带来的认知隔阂，让“水韵江苏”的魅力从景观介绍、政策宣讲转化为可感知、可共鸣、可传播的个体故事，不仅持续放大了“水韵江苏”的海外声量与品牌辨识度，更以文旅为纽带促进地方文化走向全球、实现长效国际传播，构建起全球化、年轻化、沉浸式的国际传播新生态。

4月17日下午，作为大会配套活动的“Charm of Jiangsu”国际交流分享会也正式举办，汇聚中外旅游行业专家、航司、酒店、景区及全球旅行商代表。分享会由携程研究院文旅研究中心主任吴珊主持，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅进行题为《迈向世界级中国目的地高质量发展的新赛道与江苏机遇》的主旨演讲，为江苏入境游未来发展建言献策；北京第二外国语学院厉新建、裸心集团郭惟音、桂林唐朝国际旅行社周晓光、窑湖小镇景区刘晓健、东航江苏分公司刘俊良等专家围绕入境旅游发展政策、区域协作等议题深度交流，共谋合作、共绘蓝图。分享会立足全球行业资源与智慧，有效打通了江苏入境游上下游产业链，为深化国际合作、推动资源共享奠定了坚实基础。

从观光打卡到深度体验，从江南印象到全域魅力，江苏入境游正以开放之姿、创新之势、文化之魂，不断拓宽发展边界。未来，随着国际合作持续深化、产品体系持续优化、服务能力持续提升，江苏必将以更加自信的姿态，吸引全球游客来江苏体验美的风光、美的味道、美的人文和美的生活。

责编：李一珊