千亿东鹏特饮，被骂上热搜

一家年入超200亿的饮料巨头，最近却被“0糖”两个字，推上了风口浪尖。

近期，#东鹏特饮0糖是商标#冲上热搜榜，引发网友热议。

啥意思？简单来说就是，你以为包装上标注的“0糖”，是营养成分描述，但实际上，这只是一枚注册商标。

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东鹏特饮被骂上热搜

我们先来复盘一下，这场风暴是如何刮起来的。

上周，#东鹏特饮0糖是商标#的话题冲上热搜，引爆全网。

有网友发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已成功注册多枚“东鹏0糖”、“0糖特饮”相关商标。这意味着，印在饮料罐上最醒目的“0糖”二字，法律身份首先是一个“品牌名称”，其次才可能涉及成分。

“我被严重误导，感觉被欺骗了。”这代表了绝大多数消费者的心声。

毕竟，在多数消费者的认知里，印在饮料瓶最显眼位置的“0糖”，都天然等同于“不含糖”或“低热量”的产品属性。大家买它，就是为了一个健康心安。

现在，这个承诺突然变成了商标，就像“康师傅”、“可口可乐”一样，只是个品牌名称？

面对汹涌的舆情，东鹏饮料方面迅速回应。据南都湾财社等多家媒体报道，东鹏方面表示：2021年上市的“东鹏0糖特饮”严格遵循国家法规关于“0糖”的标准要求，商标注册是出于品牌保护需求，且该款罐装产品目前已暂停售卖。

意思是，注册商标是为了保护品牌，而且有问题的产品已经不卖了。

这个回答消费者能买账吗？

有网友表示，“这是典型的欺诈行为，把消费者当傻子玩…”

还有网友说，“一肚子坏水…这种企业就是要天价罚款”

“文字游戏玩的溜”

“人与人之间的信任呢”

资本市场的反应最为直接。

事件发生后的次日，4月24日，东鹏饮料股价下跌2.07%，收报199.96元/股，总市值为1120亿元。

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千亿巨头的“0糖”风波背后

那么东鹏特饮的“0糖”到底有没有实现？

据《21世纪经济报道》——

记者查阅发现，《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）显示，液体食品“无糖”或“不含糖”的声称条件为糖含量≤0.5克/100毫升。 根据配料表，罐装“东鹏0糖特饮”和瓶装“无糖型东鹏特饮”两款产品的糖含量均标注为每100毫升含量为0克，确实低于上述国标对糖含量≤0.5克的要求。 但这里的“无糖”并非消费者理解的“完全没有糖分”，细看“无糖型”东鹏特饮的产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。 其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，需要注意的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的“升糖刺客”。

根据当前的食品安全国家标准，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类，产品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，却没有对赤藓糖醇和麦芽糖醇液等常见的代糖做约束。

简单来说：

从法规层面，他确实实现了国标定义的“0糖/无糖”；

从实际成分层面，并非真的“无糖类物质”，并没有做到完全无升糖负担。

这意味着，企业能毫无负担的钻国标规则的漏洞。

天眼查App信息显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”相关商标，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

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不止东鹏：被“心机商标”玩坏的食品标签

让消费者愤怒的，不止是东鹏特饮，而是水面之下庞大的“心机商标”江湖。

据《大河财立方》报道，“东鹏0糖”这种“心机商标”早已不是个例，今麦郎“手打挂面”‌，“手打”是商标；‌白象“多半”袋面‌，“多半”是商标；‌千禾“0”酱油‌，“千禾0”是商标，这些文字游戏很容易混淆消费者认知，把大家忽悠得团团转。

新华社曾一针见血地评论这类套路：先用商标注册锁定关键词，再通过包装、广告制造认知错觉，最后以“这是商标，非功能承诺”来推卸责任。

广东大同律师事务所律师陈颖之在接受《大河财立方》采访时明确指出，这种行为涉嫌违反消费者权益保护法，侵犯消费者的知情权和公平交易权，甚至可能构成虚假宣传和消费欺诈。

食品包装，不是商标法的课堂，消费者也不是知识产权审查员。企业不能一边享受着文字游戏带来的销量红利，一边在被质疑时，躲到“这只是商标”的挡箭牌后面。

针对层出不穷的“心机商标”，一场自上而下的监管风暴正在酝酿。

4月23日，国家知识产权局在国新办发布会上承诺，将“与市场监管部门联动加强对‘心机商标’的执法打击力度”。在社会监督层面，“任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请”，也可以向当地管理和执法部门进行举报。

将于2027年3月实施的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）已明确禁止使用“零添加”“不添加”等用语。国家知识产权局也正在采取有力措施进行专项整治，与市场监管部门联动加强对“心机商标”的执法打击力度。

对于东鹏特饮们来说，这无疑是一个强烈的信号。

当消费者越来越懂得看配料表，当监管的“天网”越织越密，继续玩弄文字游戏，最终只会输掉最宝贵的资产——消费者的信任。

东鹏特饮这次被骂上热搜，绝不是结束，而仅仅是一个开始。

食品企业们，是时候学着“说人话”了。