“0糖特饮”竟是商标？东鹏饮料陷健康概念文字游戏争议

在消费者日益追求健康饮食的浪潮下，“无糖”、“零添加”等标签无疑成为了食品饮料行业吸引眼球的金字招牌。然而，近日功能饮料龙头东鹏饮料却因其核心大单品东鹏特饮的“0糖”标识，陷入了公众信任危机。这场争议的根源是消费者普遍认为包装上醒目的“0糖”字样是无糖承诺，最终却发现这一标识仅仅是企业注册的商标名称。

“0糖”变商标：合规宣称背后的文字游戏

据21世纪经济报道，引发网友激烈讨论的是东鹏饮料于2021年4月推出的罐装“东鹏0糖特饮”。在消费者的朴素认知中，包装上巨大的“0糖”二字几乎等同于无糖产品的功能宣称。不过，在2025年6月，“东鹏0糖特饮”已更换为瓶装的“无糖型东鹏特饮”，原罐装已停售，在售均为明确标注无糖型的瓶装版本。

据天眼查显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”相关商标，目前部分商标已注册成功。

以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

4月23日，东鹏回应称产品符合《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》中关于“0糖（无糖）”的国标要求，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。

根据《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）显示，液体食品“无糖”或“不含糖”的声称条件为糖含量≤0.5克/100毫升。这里的“糖”既包括单糖，比如葡萄糖、果糖等，也包括双糖，比如蔗糖、乳糖、麦芽糖等的总和。

根据配料表，罐装“东鹏0糖特饮”和瓶装“无糖型东鹏特饮”两款产品的糖含量均标注为每100毫升含量为0克，确实低于上述国标对糖含量≤0.5克的要求。

但这里的“无糖”并非消费者理解的“完全没有糖分”，细看“无糖型”东鹏特饮的产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖。

实际上，无糖饮料并不是真的完全无糖。所谓的“无糖”通常指不含添加的蔗糖或果糖，而是用人工甜味剂如阿斯巴甜、三氯蔗糖等来代替。这些甜味剂虽然提供甜味，但不提供卡路里。然而，有些无糖饮料中仍可能含有微量的天然糖分，或者其他形式的甜味成分。因此，虽然“无糖饮料”确实能减少糖分摄入，但并不意味着完全没有任何糖分或类似成分。

东鹏饮料的此番遭遇并非孤案。近年来，在健康消费的风口下，食品行业扎堆布局“0糖”“0脂”商标的现象愈演愈烈。天眼查数据显示，不仅“0糖”，甚至连“0脂”也已被多方抢注，蒙牛、三得利、奈雪的茶关联公司等均曾涉入对这类“健康概念”商标的争夺。但区别于其他大多主体的注册申请多被驳回的结局，东鹏饮料是这一申报浪潮中少见成功注册的主体。也因此，其成为了食品行业“心机商标”乱象的标靶个案，被外界质疑利用商标文字游戏对普通消费者实施“合规的误导”。

《中华人民共和国商标法》规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也应当遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》同样要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映食品真实属性的名称。

国家知识产权局2025年11月印发《国家知识产权局办公室关于加强商标使用管理的通知》，明确重点治理通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为。同时，2027年3月即将实施的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》，明确禁止“零添加”“不添加”等用语。

2025年经营业绩再创新高

公开资料显示，东鹏饮料的主营业务为饮料的研发、生产及销售。公司生产并对外销售的主要产品类别包括：能量饮料、电解质饮料、茶（类）饮料、咖啡（类）饮料、植物蛋白（类）饮料以及果蔬汁类饮料等。其中，东鹏特饮是公司的核心产品。

图片来源：东鹏饮料官网

2025年，东鹏饮料实现营业收入208.75亿元，同比增长31.8%；实现归属于上市公司股东的净利润44.15亿元，同比增长32.72%，经营业绩再创新高。对于业绩的增长，东鹏饮料表示，主要因为报告期内公司的销售规模和效益保持高速发展。

虽然东鹏饮料2025年业绩保持了高速增长，但是，相较于上年同期来看，其增速有所放缓，上年同期公司营收、净利润增速分别为40.63%、63.09%。此外，公司第四季度业绩增速也远低于前三个季度。

市场分析认为，东鹏特饮增速放缓的背后是国内能量饮料市场逐渐接近“天花板”。随着红牛内斗带来的战略窗口期收窄，东鹏饮料此前凭借红牛渠道松动获得的增长红利正在减弱。

财报显示，公司主营业务收入主要来自能量饮料，能量饮料收入占比为74.78%；电解质饮料收入占比由上年9.45%提升至本年15.7%；其他饮料合计收入占比为9.52%，其中“果之茶”和“东鹏大咖”在2025年营收双双突破5亿元。

2025年，东鹏特饮成功迈入150亿大单品阵营，全年实现营收155.99亿元。而公司第二增长曲线“东鹏补水啦”2025年全年实现营收32.74亿元，同比增长118.99%，营收占比跃升至15.7%。

2025年，东鹏饮料推出了无糖型能量饮料，精准切入健康饮品细分赛道，顺应了健康化的发展趋势；同时，公司还推出了斩获保健食品认证的加强型牛磺酸能量饮料，进一步丰富了能量饮料产品矩阵，满足消费者多元化需求。

目前，东鹏饮料的产品已成功远销32个国家和地区，覆盖美国、韩国、马来西亚、越南、印尼等重点市场。

文中部分内容来自：21世纪经济报道