上海
近日，“华山论剑”石碑被拆除一事引发热议。多家媒体报道，华山南峰一处刻有“华山论剑”的标识石碑遭清理。华山景区执法部门回应，本次拆除的并非正版地标，而是个别商户在经营区域私自设立的山寨石碑，华山曾经有多处商家私立的石碑用于招揽游客打卡收费；而2003年金庸亲笔题写、坐落于北峰顶的正版“华山论剑”石碑，将完整保留。
在金庸的多部武侠小说里，华山南峰是华山论剑的经典场景，早已成为武侠迷心中的文化地标与精神符号。历经影视剧和各类延伸产品的传播，“华山论剑”不再只是小说桥段，更是深入人心的武侠文化IP。
其实从游客视角来看，山寨石碑的存在也是对武侠情怀的消解。不少游客怀着对经典的热爱登山，看到的却是随处可见的山寨打卡点、排队拥挤的场景，让纯粹的文化朝圣变了味。大部分武侠迷奔赴华山，向往的从来不是千篇一律的复刻石碑，而是山水之间独有的武侠意境。
背靠经典IP的流量红利，部分商家借机私设山寨石碑，跟风打造同质化打卡点，甚至违规收费拍照，既扰乱景区游览秩序，也拉低了华山文旅的整体质感。与此同时，文化版权问题也不容忽视：未经授权滥用经典武侠符号商用牟利，已然触碰IP使用红线，相关行为亟待监管与规范。
当下文旅发展早已告别单一打卡模式，沉浸式、体验式消费成为主流。简单复刻文化符号、依靠人造地标收割短期流量，绝非长久之计。此类粗放的打卡式运营，只会不断消耗经典IP的文化底蕴，让厚重的文化情怀沦为廉价的流量筹码。
无论是商户经营还是景区运营，都应摒弃流量至上的浮躁思维，跳出同质化打卡的固化套路。“到此拍照”的模式应成为旅游的过去式，依托景区独有的山水风貌与文化底蕴，深耕内容创作、打造沉浸式文旅体验，让文化跳出一块石碑的局限，才能让经典IP实现长效发展。
原标题：《微言｜“华山论剑”石遭拆除，网红打卡莫乱 “造江湖”》
栏目主编：范兵、张裕
本文作者：文汇报 王布米
题图来源：网络截图
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