江西
近日，法国知名时装品牌LEMAIRE陷入严重舆论争议，其发布的新品系列宣传照片，因画面元素搭配触碰文化敏感红线，被广大网友质疑存在辱华倾向，迅速引发全网强烈不满。在舆论持续发酵后，该品牌于4月26日正式发布官方声明，就此次事件向公众致歉。
据悉，此次引发争议的是LEMAIRE旗下Objets Senteur香氛系列宣传物料。在相关宣传照片中，品牌将长辫、中式长衫与剪刀三种元素刻意组合，这样的视觉呈现触碰了国人的历史文化敏感点，严重伤害了民族情感。相关图片在社交平台传播后，立刻引发网友热议，大家纷纷对品牌这种缺乏文化敬畏、忽视文化敏感性的行为提出严厉批评，要求品牌正视问题、给出合理解释并正式道歉。
面对公众的质疑与不满，LEMAIRE官方于4月26日发布致歉声明，对此次事件造成的不良影响作出回应。声明中提到，引发争议的Tresse物件，是品牌推出的手工编织亚麻香氛承载器物，品牌就此次器物搭配与影像表达，给公众带来的疑虑、不适与困扰，致以最诚挚的歉意。
同时，LEMAIRE在声明中承认，在本次新品宣传发布与视觉呈现过程中，品牌方未能充分考量不同文化语境下的感知差异，忽视了跨文化传播的敏感性。作为面向全球多元文化市场的品牌，其在创意表达环节缺乏应有的审慎态度，没有承担起跨文化传播的责任。
此外，LEMAIRE表示，公众提出的批评与反馈对品牌而言至关重要，后续将全面反思内部创作与审核流程，进一步提升团队的跨文化认知与社会责任意识，全力杜绝此类伤害民族情感、忽视文化差异的事件再次发生。品牌也感谢中国消费者长期以来的关注，承诺将以此次事件为教训，在未来的产品创作、宣传推广等全流程中，秉持对各国文化的尊重，以更加严谨、负责的态度开展全球业务。
此次事件也再次为各大国际品牌敲响警钟，进入中国市场，必须充分尊重中国历史文化与民族情感，深入了解文化禁忌与敏感内容，坚守文化尊重的底线，才能真正获得中国消费者的认可与信任。
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