体育营销Top10|人类马拉松正式“破2” 姆巴佩代言补水啦

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是4月20日-4月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.FILA GOLF与沃尔沃中国公开赛圆满联手四载

4月26日，2026沃尔沃中国公开赛在上海颖奕安亭高尔夫俱乐部降下帷幕。奥地利名将维斯伯格决赛轮交出67杆、低于标准杆四杆，以总成绩265杆-19杆三杆优势夺冠。卫冕冠军吴阿顺获得并列第八，是成绩最好的中国球手。

这是第31届沃尔沃中国公开赛赛事，也是FILA GOLF连续第四年与赛事战略合作。FILA GOLF作为本届赛事的官方合作伙伴及独家服装赞助商，助力赛事价值延伸。在赛事基础运行层面，品牌持续提供专业装备支持，为球员、赛事裁判、志愿者等提供专属定制的赛事战袍，以应对赛场多元的环境变化。现场互动方面，FILA GOLF快闪店升级为全域无境高手俱乐部，不仅兼具服装展示与穿搭的功能，还会以直观的、更具科技感与互动性的方式，讲述“赛级皮肤”无境POLO为何能成为高手战衣的背后故事。而赛事同期呈现的无境POLO系列惊艳现场，该系列更强调从身体运动逻辑出发，通过结构科技来完成对运动状态的支持。整体以H、U、V三类版型逻辑为核心，对应不同运动需求与场景延展。

近年，FILA GOLF围绕女子职业、男子职业及青少年专业赛事持续投入，通过不同层级赛事的联动与衔接，让高尔夫从启蒙参与到职业进阶形成更清晰的发展路径。FILA GOLF的持续探索为赛事与运动本身带来更多可能，也为高尔夫在中国市场的进一步发展提供了新的空间。

9.零跑汽车成为巴西帕尔梅拉斯足球俱乐部官方赞助商

4月20日消息，近日，零跑汽车宣布与巴西帕尔梅拉斯（Palmeiras）足球俱乐部正式签署赞助协议。并成为俱乐部球衣背后赞助商。

作为巴西足坛的传奇俱乐部，帕尔梅拉斯是巴西夺冠次数最多的俱乐部，共斩获12次巴西全国联赛冠军、4次巴西杯冠军以及3次解放者杯冠军。帕尔梅拉斯的辉煌战绩与冠军气质，与零跑汽车追求卓越、创新驱动的品牌精神高度契合。

8.何润东成为极氪8X交付官 近期已连签9代言

4月22日，极氪汽车官方宣布，特邀何润东先生作为极氪8X的交付官，见证“关中王”们成为尊贵的极氪8X车主。近期何润东凭借早年在《楚汉传奇》中饰演西楚霸王项羽的硬汉形象，再度吸引了众多粉丝的关注。

近日，他以项羽造型出现在“苏超”联赛的活动中，再次引发网友热议。据统计，此番与极氪汽车合作，是因何润东“项羽”角色考古翻红后接下的第9个头部商务。（详见：霸王VS粉底液将军：猛男何润东翻红记）

7.网易传媒再度携手法国队、阿根廷队 打造世界杯内容盛宴

4月22日消息，距离2026世界杯开幕还有50天，网易传媒官方宣布与法国国家队、阿根廷国家队正式签约，继卡塔尔世界杯之后，再度成为这两大豪门球队在中国的独家网络媒体合作伙伴。

今年已经是网易传媒连续四次在世界杯期间与顶级国家队合作，在体育内容赛道的口碑与传播实力得到了大量用户和业内人士的广泛认可。网易传媒将围绕美加墨世界杯的精彩赛事以及两支签约球队，为所有热爱足球的用户提供专业、丰富、有趣的独家内容。

6.始祖鸟博物馆全新主题展 - 始于山，归于人 探寻品牌背后的匠心造物

4月24日消息，专业户外运动品牌Arc’teryx始祖鸟全新主题展览“始于山，归于人：始祖鸟背后的匠心造物“ ，将于5月1日在上海始祖鸟博物馆正式启幕。

展览将目光投向品牌自创立以来的人与故事：从北温哥华的创始团队，到并肩探险的传奇运动员，再到不断壮大的全球始祖鸟社群，以四个章节讲述他们共同的探索精神与进阶之路。他们在海岸山脉的褶皱中寻找灵感，在与高山的对话中打磨每一处细节，在向上攀登中实现每一次的突破。

5.中国足协联合中国平安正式启动青少年“励志计划” 助力中国足球未来之星留洋发展

4月22日下午，中国足协中国之队青少年励志计划暨中国平安合作发布会在国家奥林匹克中心举行。

中国足球协会与中国平安共同宣布正式启动“中国足协中国之队青少年励志计划”（以下简称“励志计划”），全力支持中国优秀年轻球员赴足球高水平国家和地区训练、比赛、生活，切实提升球员个人能力与国家队整体竞争力，为中国足球青训人才培养注入强劲动力。

4.刘翔成为智己汽车代言人

4月22日消息，近日，上汽旗下新能源品牌智己汽车宣布刘翔成为品牌代言人。(详见：签约刘翔、入局巴甲 中国新能源汽车“大进击”)

官宣文案中表示：从赛道的跨越，到日常的从容。从科技的突破，到生活的掌控，智己LS8，跨时代科技旗舰SUV。跨越不止，传奇同行。欢迎刘翔，成为智己人！

3.姆巴佩成为东鹏补水啦品牌代言人

4月20日，东鹏补水啦官方宣布，法国球星姆巴佩成为其品牌代言人。

补水啦表示：欢迎超级巨星@KylianMbappe姆巴佩 成为东鹏补水啦品牌代言人！这一次，强强联手，只为给你最“姆”名的信赖！和姆巴佩一起，随时“补水啦”

2.蔡徐坤成为Saucony索康尼品牌代言人

4月20日，Saucony索康尼官方宣布，蔡徐坤成为其品牌代言人。品牌在官宣文案表示：没有固化的标签，只有「敢于不同」的此刻。Saucony索康尼携手品牌代言人@蔡徐坤，共启质感新程，演绎#运动系质感风# 的无限魅力。

据悉，Saucony索康尼与蔡徐坤合作首推「KINVARA 1」跑鞋系列，产品结合开放式透气网面、轻量中底科技，适配多场景穿着，主打简约质感与潮流运动风融合，复刻款配色突出复古硬朗线条。

1.人类破2！肯尼亚选手萨维伦敦马1小时59分30秒创造马拉松新纪录

北京时间4月26日，2026伦敦马拉松鸣枪起跑。肯尼亚选手塞巴斯蒂安·萨维以1小时59分30秒的打破男子马拉松世界纪录，成为全程马拉松首位跑进2小时大关的人类运动员。

此外，首次参加全马比赛的埃塞俄比亚选手科杰查1小时59分41秒冲线获得亚军，实现首马破2壮举，并创造首马纪录。

在装备方面，冠军得主萨维和亚军得主科杰查均上脚阿迪达斯 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。

国内体育营销汇总

◆广汽昊铂埃安签约成为2026广东省城市足球超级联赛官方战略合作伙伴

4月21日，广汽昊铂埃安与2026广东省城市足球超级联赛（下称“粤超”）正式达成官方赞助合作，成为2026粤超官方战略合作伙伴。

赛事期间，广汽昊铂埃安将为粤超21支球队提供全方位支持与保障，并联合赛事组委会，为本赛季最终夺冠球队赠送重磅车型，以冠军礼遇致敬绿茵荣耀，为南粤足球健儿的拼搏征程赋能。

◆万达体育成为2026美加墨世界杯中国区官方旅行合作伙伴

4月22日消息，近日，万达体育官宣成为2026美加墨世界杯中国区官方旅行合作伙伴。据悉，万达体育将为中国球迷提供专属世界杯旅行套餐服务，覆盖世界杯各主要场次及相关各类别票种（含CAT1/CAT2/CAT3)。从小组赛到决赛，满足不同球迷的多元化需求。

万达体育还将提供VIP管家式定制化服务，含「普通观赛门票+机票+酒店」等，让每一位球迷享受更便捷、更安心的世界杯观赛服务，共赴绿茵盛宴。

绿联成为新英格兰爱国者官方科技配件合作伙伴

4月24日消息，近日，NFL新英格兰爱国者与深圳消费科技电子品牌绿联达成合作，使其成为球队新赛季的官方科技配件合作伙伴。此次开创性的合作标志着绿联首次正式涉足体育领域，也是该品牌在北美市场发展历程中的重要里程碑。

通过此次合作，绿联将在职业体育界最瞩目的舞台之一，展示其最新的超迷你充电产品系列以及将于本赛季正式上市的SynCare AIoT系列。此次合作将向广大观众展示绿联的产品生态系统，彰显该品牌一贯的实用性能与日常可靠性。

国际体育营销汇总

◆澳大利亚联邦银行成为2032年布里斯班奥运会首个创始合作伙伴

4月24日消息，近日，澳大利亚联邦银行正式成为 2032 年布里斯班奥运会和残奥会首个创始合作伙伴，同时也是官方银行合作伙伴，由此成为布里斯班 2032 拿下的首个本土合作品牌。

作为澳大利亚最大的银行之一，澳大利亚联邦银行长期在社区、企业和体育领域拥有广泛影响力。布里斯班 2032 则处于商业开发的早期阶段，此次拿下首个本土创始级合作伙伴，也为后续的赞助招商提供了更明确的起点。

◆Stella Artois与贝克汉姆合作推出世界杯营销活动

4月23日消息，近日，作为美加墨世界杯的“骄傲赞助商”，Stella Artois将聚焦于比赛真正激情所在——球迷们共同观赛时那份充满热情的共享能量。今年夏天，Stella Artois将通过精心策划的体验活动，将“品味非凡”这一理念付诸实践，将观赛仪式转化为一场值得细细品味的庆典。

整个赛事期间，球迷将体验到精心策划的观赛活动，这些活动将酒吧转变为终极观赛场，同时还将推出Stella Artois及世界杯联名周边商品和限量版包装。本次活动由全球品牌大使大卫·贝克汉姆领衔，他出演了Stella Artois的全新电视广告《Celebration》。

◆里尔与New Balance达成续约协议

4月24日消息，近日，里尔足球俱乐部与New Balance续签长期合作协议，延续了法国足坛最久负盛名的球衣赞助合作关系之一，并进一步巩固了自2016年以来建立的合作关系。新协议预计将重点关注多个关键领域，包括产品创新、周边商品品类扩展以及分销网络的建设。

双方将继续将注重性能的球衣设计与生活方式系列相结合，这反映出商品销售作为收入来源的重要性日益提升。拓展线下与线上分销渠道预计将成为核心内容，这将使两个品牌能够触达俱乐部核心市场之外的更广泛受众。

注：本文所用图片来自网络