强化提示性用语监管

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

　　本报武汉讯（记者吴采平）近日，记者从湖北省市场监管局获悉，该局印发《关于持续深化广告领域综合治理的通知》，决定在湖北省范围内持续深化广告领域综合治理工作，明确突出强化广告中提示性用语监管等6项重点任务，力求构建重点突出、效能提质、协同共治的广告综合治理新格局。

　　通知明确，湖北省各地市场监管部门要加强广告监测和舆情处置，及时发现并快速处置涉及导向问题以及妨碍社会公共秩序、违背社会公序良俗、造成恶劣社会影响的违法广告，筑牢广告领域意识形态安全屏障。

　　聚焦消费者反映强烈、社会关注度高的医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、近视防控、酒类、化妆品、房地产、长江禁渔等民生重点领域，加大监管整治力度。严格落实“三品一械”（药品、化妆品和医疗器械）广告审查制度，强化全链条监管。依托消费者投诉举报、日常监管监测数据分析，针对高发易发广告问题建立重点主体和线索台账，实施动态管理、精准施策、对账销号。对严重侵害消费者利益、造成恶劣社会影响的典型违法广告案件，依法从严查处并公开曝光，形成有力震慑。

　　落实《互联网广告管理办法》及相关技术标准，强化广告可识别性管理。聚焦直播带货、短视频推广、“软文”植入、种草评测、弹窗广告、明星代言等互联网广告，深入开展清理整治。积极探索对人工智能生成广告、直播切片广告等新型广告形态的监管。

　　准确适用《直播电商监督管理办法》有关规定，准确把握直播内容构成商业广告的认定标准、责任界定、合规要求，依法依规开展直播电商广告监管工作，督促经营主体严守广告合规底线，规范直播中的广告行为。

　　强化广告中提示性用语监管。深入开展“误导性大小字”“免责小字”等问题整治，依法查处未显著标明“广告”标识、违法使用绝对化用语、引证内容不真实不完整、广告主无法自证宣传内容等行为。重点打击“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”“选择性标示有利信息”等营销乱象，遏制通过文字游戏欺骗误导消费者的违法行为，引导企业诚信经营、合规发布。

　　湖北省市场监管部门将会同相关部门做好校外培训广告治理，严禁在主流媒体、互联网和公共场所、校园周边等重点区域发布校外培训广告，依法查处夸大培训效果、误导公众教育观念、制造家长焦虑的培训违法违规广告。持续开展对公务员考试培训、职业技能培训等广告的监管监测，会同有关部门依法查处严重扰乱就业市场的违法违规广告。

　　通过完善“双清单”（正面指引清单+风险提示清单）动态指引、探索精准型广告监测、健全闭环式治理模式、拓展多维度合规指导同向发力，创新监管方式，压实属地广告监管职责，加强广告监测能力建设，实施服务型、梯度化、差异化监管执法，建立“预警—检查—执法—回访—指导”全流程治理闭环，为企业提供多渠道合规指导服务等举措，推动广告治理工作提质增效。