高端化与数智化双轮驱动，梦洁股份2025年净利润同比增长近八成

4月24日晚，梦洁股份(002397)披露2025年年度报告，全年实现营收16.79亿元；归母净利润4767.04万元，同比增长79.58%。其他指标方面，公司经营现金流由负转正且大幅增长，核心品类毛利率显著提升，销售费用率、管理费用率均有降低，整体经营质量稳健向好。

公司同日发布2026年一季度报告，实现营收3.6亿元，同比增长7.88%；归母净利润1583.38万元，同比增长108.36%。

报告期内，公司聚焦家纺主业，围绕产品领先、品牌升级、会员深耕、零售转型、行业共建五大方向推进经营，各项战略举措落地见效。

值得一提的是，2026年适逢梦洁股份70周年，公司方面表示将坚持“高端床上用品”战略，持续聚焦品牌力、渠道力、产品力等，统筹供应链效能提升与精细化管理升级，全面驱动经营业绩稳步增长。

产品创新与品牌势能协同发力

2025年家纺行业整体承压，规模以上企业营收同比下降4.33%，同质化竞争与成本压力突出，行业转向存量运营模式，科技数智化、绿色发展、品牌建设等成为核心发展方向。

在此背景下，头部企业凭借品牌、渠道及产品优势凸显竞争力。作为拥有70年历史的“中华老字号”品牌，梦洁股份精准契合行业趋势，聚焦家纺主业，深耕文化赋能与科技创新，以高端化深耕与数智化赋能破局，夯实核心竞争力。

梦洁股份以“心智大单品”为核心构建产品矩阵，精简低效SKU，聚焦爆款大单品，其中枕芯、套件毛利率分别增长6.94%、3.22%；全年研发投入同比增长3.33%至5723万元，新增3项国家发明专利认证和6项国家发明专利申请；中华全国商业信息中心认证其高端床上用品连续17年全国销量领先。

公司心智大单品布局成效显著：核心单品“登峰”“登月”系列运用睡眠科技成果与核心专利技术迭代升级，“登月”系列签约明星代言营销破圈，“登峰”系列鹅绒被获全国首张“3H高原认证”；高端系列中，与非遗大师合作的中国非遗系列床品销售额破千万，寐“天域”套件同样表现亮眼；细分场景下，梦洁宝贝夏凉被芯“小凉皮”凭借差异化功能收获市场好评。鹅绒被《无垠》《登峰》、蚕丝被《中国・鸿运当头》等多款单品斩获德国设计奖最佳床品、沸腾质量奖金奖等国内外权威奖项，充分印证产品创新力与市场认可度。

梦洁股份同步深化高端品牌营销布局。春节期间，公司联合纪录片《中国》开展贺岁推广，品牌大片登陆核心商圈巨屏；“520”及七夕期间，婚庆主题形象片《中国婚礼·梦洁见证》《红线千年》登陆央视网、湖南卫视，持续强化“家有喜事选梦洁”的用户心智。此外，公司积极亮相大湾区时尚嘉年华、长沙时装周、中国奥莱时尚节等大型活动，推动“非遗”系列破圈传播，进一步提升品牌时尚度；组织核心客户、媒体与KOL等开展优质原料溯源之旅，结合公司入选“中华老字号守正创新十大案例”等荣誉，持续提升品牌高端形象与公信力。

全链贯通与智慧服务提效增值

作为家纺行业唯一国家级智能制造示范企业，梦洁股份将数智化转型作为高质量发展的关键引擎，贯穿原料、生产、渠道、运营全链路。

梦洁股份以标准共建、资源协同巩固产业根基。2025年，公司联合权威机构成立“高原（极地）床品研究院”，首创高原床品认证标准体系；2026年3月，主导发布多项家纺高端领域及原材料分级标准，实现品质可量化追溯。此外，公司在新疆、广西、吉林等地建立7A原料基地，依托“一带一路”整合全球优质资源，牵头成立“全球高端亲肤家用纺织产业联盟”，构建从原料、工艺、成品到服务的全产业链品质护城河。

渠道端，公司加速智慧零售全域布局，落地全新“5+3”店态盈利模型，深度联动抖音、视频号等平台布局本地生活，线下门店开通抖店，通过直播、达人探店、用户社群运营等方式打通流量入口。公司联合抖音开展“521国补抢先购直播夜”“70周年特定款首发”等大型直播活动，连续多月斩获平台行业热度第一，精准引流至全国线下门店，线上渠道毛利率同比增长6.5%。

会员运营方面，公司构建以消费者为中心的CRM平台，整合多渠道数据，实现会员全生命周期智能化管理；联动梦洁福娘、七星洗护、七星到家、高端沙龙等特色服务，与荷兰国际管家学院合作，以精细化服务触达核心用户。公司将会员零售额、复购率等核心指标纳入考核，驱动会员服务做实做深，会员运营质量与用户黏性显著提升，高端客群忠诚度持续巩固。

与此同时，公司全面落地“全面项目管理制”，推进以销定产的柔性生产模式；通过标准化管理与风控体系建设，进一步优化内部运营效率。在整体营收保持稳健的情况下，公司全年销售费用同比下降9.1%，管理费用同比下降7.51%，精细化管控成效显著。

在4月25日举办的70周年荣耀庆典上，梦洁股份再度发布多项战略合作与升级举措：与英国V&A博物馆达成馆藏花形授权，提升设计美学；旗下“梦洁宝贝”与南航文创、英国剑桥大学等开展IP联名，布局儿童高端市场；联合北京航天愿景科技成立“睡眠科技实验室”，发布“登月深睡枕”等新品，并组建7A原产地联盟及战略供应商联盟，强化原料壁垒。

梦洁股份董事长姜天武表示，70年的坚守是品牌的底气，未来公司将始终坚守家纺主业，以用户需求为核心，依托全产业链优势，携手合作伙伴坚守长期主义，力争从“70年老字号”向“百年品牌”稳步迈进。

行业人士分析，展望未来，家纺行业国补、以旧换新等政策红利持续释放，健康智能绿色需求上升，落后产能加速出清，头部企业有望进一步抢占市场份额。站在70周年的全新起点，梦洁股份在消费升级与产业数字化浪潮中全面提速，凭借企稳向好的基本面和差异化的高端竞争优势，有望持续释放长期价值，实现高质量发展。