东风风神却在北京车展“卷”起了家

“别的品牌在卷参数，风神在卷家。”这是在2026北京车展上，不少业内人士对东风风神展台的直观评价。

4月24日，东风汽车旗下首个自主乘用车品牌东风风神，携风神L7（参数丨图片）、风神L8及全新EQ-REBORN概念车登陆首都国际会展中心，打出了“为家造好车”的品牌旗号。在10万至15万元这个竞争最为惨烈的插混SUV赛道上，风神既没有选择跟风卷入续航数字的参数游戏，也没有盲目押注高阶智驾的技术军备竞赛，而是选择了一条听起来简单但却最考验判断力的道路：用场景做锚、以家为原点，反向构筑差异化的产品矩阵。

谁说便宜的车不能有用户分层？

在消费越来越细分的今天，很多自主品牌的10万级产品依然奉行“一款车型打天下”的思维，试图在一款车上满足所有家庭用户的需求。但东风风神却进行了一场大胆的矩阵拆分：L7、L8、L9三部曲，精准切割三类家庭生命周期。

风神L7提供纯电/插混双动力方案，瞄准的是“精致小家”——城市通勤要省，周末短途出游要舒心，纯电版覆盖530至540公里续航区间，售价12.99万至17.39万元，在深蓝S05（11.99万至14.99万元）和比亚迪宋PLUS EV（14.98万至17.58万元）之间找到了一个折中的站位。L7的思路是“刚刚好”：不要让年轻家庭为用不上的功能买单，但续航和空间绝不能妥协。

风神L8 PHEV则进一步升级——搭载1.5T插混架构，综合功率265千瓦，综合扭矩615牛·米，提供112公里和185公里两种CLTC纯电续航版本，最大综合续航超2200公里。长宽高4762×1910×1677mm，轴距2825mm——比同门L7大了一圈，也直接对标吉利银河L7（指导价11.58万至14.88万元）、比亚迪宋PLUS DM（指导价13.58万至17.58万元）等紧凑型插混SUV。L8上市的官方指导价为12.99万至14.99万元。

下半年即将推出的L9则剑指更宽的市场边界——“宜商宜家”的多场景兼顾需求。这一布局捕捉到了中国家庭结构变化背后的一条重要线索：家庭人口在减少，但家庭出行场景却在增多。二胎乃至三胎家庭虽不再是主流叙事，但“一车多用”——商务接待、家庭出游、日常通勤——对多功能性的需求却在显著上升。

方盒子野望，一个反常识的野心

如果说L系列是风神稳扎稳打的基本盘，那么EQ-REBORN概念车及其背后的“方盒子”规划，则是一次更大胆的战略试探——有些反直觉，但抓住了下一个增长周期的结构性机遇。

2026年2月的插混市场数据揭开了谜底：定位“家用硬派方盒子”的方程豹钛7，成交均价高达约20.97万元，近九成用户却义无反顾地选择了四驱版本，其中超过85%的用户直接购买了售价21.98万元的顶配车型。用户画像明明白白——购买者多是30至39岁、有孩子的家庭。

方盒子创造的价值并非越野本身，而是“硬派造型+超大空间+舒适驾乘+超长续航”的全能产品力，精准回应了家庭从“够用但无趣”到“要空间也要个性”的消费升级心理。东风风神捕捉到了这一信号——邓留超表示未来三年将连续投放三款以上“方盒子”产品，并基于EQ-REBORN概念车的设计理念，将硬核军工品质融入现代家庭探索需求。EQ-REBORN身上承袭的东风EQ240军工血脉，也让它在方盒子热潮中找到了独特的差异化落脚点。

而更长远来看，未来三年推出22款全新及换代车型的规划，更是风神向市场发出的强劲信号弹——这一弹药储备量，已经超过了众多合资品牌的转型计划。

家文化，价格战之外的软性护城河

在价格战已把盈利空间挤压到极限的今天，为什么东风风神仍然要投注精力在“为家造好车”这类看似务虚的品牌叙事上？答案是——在同质化竞争中，服务和情感连接是最后一条不容易被模仿的护城河。

车展现场，风神特设的“风神绘客厅”共创沙龙成了一道独特的风景：品牌高管、工程师直接与带娃家庭围坐在一起，聊的是遛娃时车里什么设计最鸡肋、老人家最不会用哪个功能、露营时储物空间怎么总是差一寸。

这种从线上渗透至线下的用户直连，远非一趟简单车展互动，背后是风神C位服务体系、“家人文化”从口号到线下场景的落地演绎。

启林跑车的崩塌、某造车新势力的滑铁卢都反复证明了一个道理——产品可以抄，算法可以追，但品牌与用户之间的信任和情感共振，别人拿不走。

当技术趋于平权，凭什么才是中国家庭真正需要的出行新物种？

至少，风神认为它找到了自己的答案。