爱马仕前创意总监创立品牌Lemaire新广告疑似翻车

近日，法国时装品牌Lemaire因一组名为Objets Senteur的香氛器物宣传大片陷入舆论风波。画面中，模特疑似以清朝长辫、长衫搭配剪刀的造型出镜，部分中国网友质疑涉及对历史符号的不当使用。该事件迅速在社交媒体发酵，不少用户呼吁品牌对创意背景与设计初衷作出更清晰的说明，目前品牌已关闭相关内容的评论功能，但尚未发布进一步正式回应。

公开资料显示，Lemaire由前爱马仕创意总监Christophe Lemaire于1991年在巴黎创立，以克制、理性且长期主义的法式极简风格著称。该品牌联合创意总监Sarah-Linh Tran于2009年加入Lemaire，主要负责女装线的设计与开发。Christophe Lemaire曾在Lacoste及奢侈品牌爱马仕担任创意总监，2014年回归个人品牌，后于2015年正式更名为Lemaire。

2015年，优衣库与Lemaire联名胶囊系列让品牌为更多人所熟知。2016年，Christophe Lemaire与Sarah-Linh Tran为优衣库打造了名声大噪的UniqloU系列，并担任优衣库巴黎研发中心的艺术总监。2018年，优衣库母公司迅销集团收购品牌少数股权，使其在资本与供应链层面获得支持，但整体仍保持相对独立的运营节奏。而Lemaire最出圈的单品便是其croissant系列“牛角包”，单价在5900到13000元区间内。

Lemaire于2022年开设天猫旗舰店，发售男装、女装、包袋和鞋履等全品类产品。同年4月，品牌开设了小红书账号。2024年11月Lemaire在成都太古里开设中国首家门店，当时Lemaire首席执行官Laetitia mergui表示：“这次开幕是品牌对中国客户长期支持的诚挚答谢，是我们与当地社群加强联系的宝贵机会。”根据行业数据，该门店月均销售额约700万元人民币，年销售规模可达约8400万元人民币。2024年，品牌年销售额首次突破1亿欧元。

Lemaire目前在全球共有18家线下门店，其中中国有三家，分别位于成都太古里、上海武康路、北京三里屯太古里，与品牌发源地法国开设门店数量相同，说明品牌较为认可中国市场的消费潜力，而本次舆论事件的爆发显得尤为敏感。尤其是中国消费者对文化符号的敏感度不断提升，Lemaire寻求在中国市场更大的商业机会，就必须承担更高的表达责任。

南都N视频记者 王欣