南充探路全国消费“三新”试点

去年底，南充成功入选全国消费“三新”试点城市，成为四川除成都、绵阳外又一获此殊荣的重要城市。日前，市商务局再次就《南充市消费新业态新模式新场景试点项目和资金管理办法》公开征求意见，以首店经济为引擎、场景创新为突破、IP联动为亮点，南充正力争在消费升级浪潮中，蹚出一条可复制、可推广的“南充路径”。

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首店矩阵崛起

商圈能级跃升

4月18日中午，正值周末的南充王府井购物中心内人流渐聚、暖意融融。结伴而行的市民穿梭于各品牌专区，在新品首发的精致陈列与潮流好物中挑选心仪之物。各大化妆品专柜前，琳琅满目的彩妆好物引得消费者驻足；海底捞门店外，等候用餐的顾客排起了长队。

这份持续升温的消费热潮背后，首店经济正发挥着强劲的带动作用。作为高坪乃至全市商业地标的南充王府井购物中心，以首店经济为核心引擎破局突围——跨境保税店落地生根，解锁“海外直采、保税直发”便捷消费路径；小米之家、好利来等30余家区域首店相继入驻，推动传统商场向综合生活体验中心转型。“过去海淘要等半个月，如今依托高坪完备的物流保税配套，‘线下体验、线上下单、保税仓半小时达’成为常态。”南充进口保税购物中心店长何凤细数变化，语气满是自豪，“一季度销售额同比增长30%，不仅本地市民常来打卡，周边城市顾客也慕名而来。”

首店经济的走红，本质上是城市商业活力与品牌扩张战略的双向奔赴。近年来，高坪区将发展首店经济、首发经济作为提振消费、提升城市商业能级的重要引擎。在政策引领与市场驱动下，凭借优越的区位优势、“五大商圈”强劲的消费力、蓬勃的外向型经济，高坪成为众多国际国内品牌落地南充的首选地。

“今年，我们将重点在消费场景创新、业态迭代升级和品牌集聚上精准发力，聚焦首店经济、夜间经济、体验经济三大重点领域，不断激发消费活力、释放消费潜力，为高坪高质量发展贡献商圈力量。”谈及未来发展，南充王府井购物中心管理有限公司总经理蒲利群信心满怀地表示。

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场景跨界融合

业态焕新生长

如果说首店经济是点燃消费热情的“第一把火”，那么多元消费场景的创新融合，则是持续释放消费潜力的“燎原之势”。南充正以空间重构、业态跨界为抓手，推动商圈、景区、工业遗存等载体向复合型消费空间升级。

4月19日，记者在顺庆区燕儿窝CBD商业综合体项目现场看到，数台挖掘机挥臂作业，渣土运输车往来穿梭，土石方转运高效推进，施工人员各司其职、紧密协作，机械轰鸣与施工呐喊交织成奋进乐章。

该项目计划总投资25亿元，占地130亩，总建筑面积约32万平方米，涵盖12万平方米商业综合体、3.8万平方米商业街区及1.5万平方米酒店写字楼。“项目正开展土石方作业，预计今年9月底完工。”燕儿窝CBD商业综合体项目生产经理杨鸿介绍，“项目整体计划2027年10月建成开业，将打造全时段、全业态消费新场景。”

不远处，南炼记忆公园建设同样步履铿锵。项目总投资约7.33亿元，占地约180亩，施工团队对原炼油厂污染土地实施精细化治理。“南炼记忆公园2023年8月开工，遗址公园及市政道路工程今年2月动工，计划2027年春节建成投用。”中国水利水电第九工程局施工经理彭浪表示，将严格遵循“修旧如旧”原则，保留工业遗存本貌，打造兼具生态涵养与文化传承功能的城市公园。

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老字号焕新出圈

体育文创双向赋能

消费升级的核心，不仅在于“新”的引入，更在于“旧”的激活。南充深挖本土优质消费资源，推动老字号品牌与知名IP跨界联动，让千年匠心在新时代焕发蓬勃生机。

3月28日，胡润研究院发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，中华老字号保宁醋成功入选，成为今年新上榜的13个品牌之一。“老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的‘活化石’。”胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示，保宁醋有着千年历史积淀，如今已将醋业务与文旅体验深度融合，打造可游玩的醋文化景点，消费者可参与制曲、发酵等制醋流程，近距离感受传统醋文化的魅力。而此次入选胡润百强榜，既是对其千年匠心传承的高度肯定，更为南充老字号品牌创新发展提供了有力支撑。

同样在IP跨界领域探索创新的，还有六合丝绸博览园。近年来，该园秉持“工文商旅”融合发展理念，以丝绸文化为核心，以工业遗产活化利用为突破口，创新构建“文化展示+体验互动+产业延伸”模式。2025年，借势“川超”IP热度，南充丝绸源点队强势出圈，“丝绸源点”品牌累计获得500万人次曝光量。

入选全国消费“三新”试点，是荣誉，更是责任。2026年市政府工作报告明确要求，要促进消费升级扩容，扎实开展全国消费“三新”试点。两年试点实施期内，南充将用足用好中央财政专项资金，充分挖掘人口大市消费潜力，有效释放市场需求，坚持惠民生与促消费紧密结合、商品消费与服务消费协同并重，千方百计激活消费潜能，为全国消费市场提质扩容提供可复制、可推广的“南充样板”。

来源：南充日报、南充融媒

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