三月创造最佳纪录，四年破80万辆 深蓝汽车做“爆款”的三重密码 | 电厂

作者 商迪安

2022年，我国新能源汽车持续爆发式增长，产销同比分别增长96.9%和93.4%。也是在当年4月，深蓝品牌正式亮相。7月，深蓝品牌的第一款车型SL03上市。

2026年，深蓝为品牌四周年送上了一份“双喜临门”的成绩单。乘联会全行业上险数据显示，今年3月深蓝汽车全行业市场占有率1.2%，创下品牌成立以来新纪录，新能源汽车（NEV）市场占有率重回2%以上，全球总销量达31742辆，同比增长30%，环比增长87.8%。

懂车帝数据显示，深蓝L06位居3月全国纯电动中型车销量排行榜第四位，深蓝S05连续两个月稳居新能源紧凑型SUV零售销量榜第一名。

4月的第十九届北京国际汽车展览会上，深蓝以“科技平权”为核心，重磅推出L06系列新车型及全系产品矩阵，还展示了一个年轻的品牌在三电技术、智能化等硬核技术方面的进步以及全球化扩张的决心。

回顾深蓝品牌诞生的四年，是中国汽车工业电动化、智能化迅猛发展的一个阶段，也是中国汽车市场竞争最激烈的四年，由此看来，深蓝汽车的这一份成绩单更为不易。今年的北京车展正是一个近距离探究深蓝汽车“爆款密码”的窗口：央企背书、年轻化的品牌定位、全球化的研发和销售服务体系。

长安汽车：坚定投资深蓝

北京车展上，深蓝品牌的展台与中国长安主展台相邻，深蓝展台的顶部设计“中国长安汽车”和“深蓝汽车”双logo，既强化深蓝汽车作为中国长安旗下新能源品牌的认知，又与中国长安主展台形成品牌矩阵，凸显深蓝品牌央企新能源的形象。

一直以来，基于深蓝是中国长安汽车集团旗下中高端新能源品牌的定位，自深蓝品牌诞生以来，长安坚定投资深蓝品牌。

时间拉回到2024年10月，第四届长安汽车科技生态大会之深蓝用户日暨S05上市发布会上，长安汽车董事长朱华荣对深蓝汽车的战略地位进行了明确表态。他强调：“深蓝是我们香格里拉战略的重要组成部分。未来长安汽车将继续全力支持深蓝，包括董事长、总裁及高层管理者的时间与精力都会向深蓝倾斜。这意味着无论是人力、财力还是资源，深蓝都会得到充足的支持。”

今年4月，在中国长安汽车集团全球战略发布会暨伙伴大会上，董事长朱华荣抛出“1445”全球发展战略，以“前端独立运营、中后端深度协同”的模式对旗下阿维塔、深蓝两大新能源品牌启动全面战略整合，这一整合的根本目的是帮助两大中高端新能源品牌进入高质量发展的新阶段。

中国长安汽车集团的计划是到2030年形成150万辆级的中高端品牌群，其中阿维塔目标50万辆，深蓝目标100万辆，从而帮助长安汽车集团实现宏大的2030年目标：新能源年销240万辆、海外年销150万辆、营业收入6000亿元、品牌价值2000亿元，跻身世界品牌500强，成为具有全球竞争力的世界一流汽车集团。深蓝汽车仍然是长安汽车“1445”全球发展战略的核心。按照长安汽车为深蓝品牌设立的销量目标，深蓝在下一个四年仍有很大的增长空间。

此次整合也将为深蓝汽车实现这一目标注入新的动能。按照长安汽车的计划，此次整合坚守“三个不变”原则，即品牌战略定位不变、独立运营模式不变、用户权益不变，前端保持品牌独立，精准覆盖不同细分市场，构建差异化竞争壁垒；中后端深度协同，打通全产业链资源，实现降本增效、优势互补，真正实现“1+1>2”的效果。

比如，长安在未来5年内将产品谱系从63款大幅缩减至36款，集中资源打造1款年销50万辆级超级爆款和5款年销30万辆级全球化大单品，这些爆款单品必然有归属于深蓝品牌的。在研发层面，阿维塔的高阶智驾技术将向深蓝下沉，全面提升深蓝品牌用户的智能化体验，最终用户受益。

年轻人的“智能伙伴”

整合后，深蓝品牌将继续锚定15万-30万元主流大众市场，定位年轻潮流科技运动品牌，主打长续航与高性价比，聚焦家庭用户与年轻消费群体，凭借S05、S07等爆款车型奠定基础，目标2030年年销100万辆。

“年轻化”是深蓝品牌打造爆款的密码之一，而在“年轻化”的背后同样有硬核的技术支撑。

纵观此次深蓝汽车在北京车展的展台，深蓝第一次在展台设计上将品牌视觉调性的主视觉色进行应用与强化表达，通过“无界蓝”“量子蓝”“探索黄”等色彩碰撞与搭配，凸显深蓝品牌及展台设计“年轻”的品牌调性。

深蓝还专门设置L06驾趣体验、螺旋滑梯、车衣换色展示、拳击沙袋等年轻化互动装置，打破传统车展的单调模式，打造“可玩的深蓝社区”，让用户从“看”的观众模式切换到沉浸式“玩”的主人公模式，不仅激发了用户参与的兴趣，还强化了品牌和年轻用户之间的互相理解。

深蓝汽车还展示了全系6款明星车型，都是年轻用户群体的“梦想之车”。深蓝L06是一款长续航磁流变激光智能轿跑，以“驾控之王、辅助驾驶老司机、座舱新贵、全系宁德、续航领先”年轻人心中的Dream Car。今年3月，深蓝L06单月销量达到5135辆，环比增长170%。

本次车展上全新发布的深蓝L06 Max搭载了300万级豪车同款的磁流变底盘，带来人车合一、贴地飞行的驾控体验。同时，深蓝汽车还提供多项购车权益降低购车门槛，让年轻人无压力拥有纯血驾控轿跑。

深蓝汽车还和京东合作打造国民好车2.0——深蓝L06增程版，以强智能、高性能、低能耗的优势打破同级市场“不可能三角”，为年轻用户带来一步到位的理想出行选择。

全新深蓝S07华为乾崑激光版，定位长续航华为乾崑激光新标杆，把30万级华为乾崑激光智驾下放15万级，帮助年轻用户实现高阶激光智驾的触手可及。

深蓝在北京车展上展示的全系车型指向一个共同的特点：用硬核技术为年轻用户提供越级体验。换句话说，深蓝汽车“年轻化”标签的背后是硬核技术的支撑。在本次车展，深蓝汽车设置专属技术展区，集中展示L3级自动驾驶、原力超集电驱、原力智能增程、金钟罩电池等核心技术集群，还有搭载L3级自动驾驶专用号牌的车型现场参展，直观彰显这个年轻品牌不俗的技术实力。

深蓝汽车自主研发的原力超集电驱，历经四代技术进化已实现百万台下线，其系统总成工况效率高达94.13%，稳居全球第一。

去年12月，国家工信部正式向深蓝汽车颁发中国首批L3级自动驾驶专用正式号牌。深蓝汽车背靠长安“天枢智能”与华为乾崑的双重加持，进一步完善了智能化产品体验，打造全域智驾解决方案，真正实现智能平权。

全球化的研发和销售

今年的北京车展扩大了展馆面积，成为全球规模最大的车展——同样的，这也成为外国人到访最多的一次车展。而深蓝的展台，则是最受外国人关注的展台之一。

深蓝汽车是长安汽车集团三大新能源品牌中海外成绩最好的品牌。作为中国长安汽车集团“海纳百川”计划的先锋，深蓝品牌诞生以来全球销量已经突破80万辆，其中的热销车型深蓝S05和深蓝S07，全球销量分别突破了20万辆和30万辆，贡献了深蓝汽车销量的近乎半壁江山。

截止今年3月，深蓝S05已经连续两个月在西班牙紧凑型纯电SUV市场注册量排名第一。今年4月13日，正值深蓝品牌诞生刚满四周年，中国长安汽车集团董事长朱华荣在西班牙首相佩德罗·桑切斯与中国企业的见面会上作为中国汽车代表参与交流，他对朱华荣点赞了深蓝在西班牙市场的表现和欧洲市场的布局。

自诞生以来，深蓝汽车的业务布局已覆盖全球超过100个国家和地区。进入欧洲、东南亚、中东非洲、中南美洲、欧亚等区域。在海外，深蓝得到了知名人士、权威媒体和行业协会的高度认同。

乌兹别克斯坦荣誉艺术家拉诺·肖季耶娃是深蓝S07车主，意大利知名滑雪运动员、奥运会三金得主德博拉·孔帕尼奥尼在试驾后对深蓝S05的操控赞不绝口：“驾驶深蓝S05让我回想起雪上竞技时的热血与心境‌，尤其切换到运动模式时，那种过弯的操控感像极了滑雪。”

在奥地利试驾活动中，深蓝S05赢得了包括欧洲最具影响力汽车周刊之一Auto Bild、全球历史最悠久汽车杂志之一Autocar在内的20余家欧洲主流媒体的高度赞誉。Auto Bild认为，深蓝S05在技术先进性、动态稳健性、能效和快充优势、质量保证、定价吸引力等当面表现出色。

在设计领域，深蓝多款车型拿下海外多个设计大奖，深蓝S05荣获2025德国iF设计奖、首届都灵汽车设计奖最佳智能人机融合奖、绿色设计国际大奖；深蓝S07获得首届都灵汽车设计奖最佳外观设计奖；深蓝L07获得2025年意大利A'设计金奖等，证明了深蓝汽车“年轻化+科技运动”的设计得到了认可。

这些在海外市场的成绩主要是得益于深蓝品牌依托于中国长安汽车集团的全球化能力，在诞生之初就以“全球化品牌”来进行设计和布局。长安汽车拥有来自全球31个国家和地区的技术研发人员2.4万余人。共有44个技术研究、产品开发中心，20家科技公司，建成200余个实验室（含国家级）。

长安汽车的研发中心遍布意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律和德国慕尼黑，和国内重庆、北京、上海等地的研发部门一起构建了“六国十地”的全球协同研发格局。

可以说，作为先锋品牌，深蓝得益于长安汽车的全球化研发和销售体系，也凭借自身的努力反哺了长安汽车的全球化布局。深蓝汽车的海外成绩单，是其“六边形能力”释放的自然结果。

长安汽车在2030年的销量目标核心是新能源汽车，核心增量则是来自海外——新能源汽车销量的占比要超60%，海外占比35%-40%。这其中有很大一部分来自于深蓝汽车。深蓝汽车刘维在今年北京车展接受采访时提到，深蓝目前是长安汽车全球化的绝对主力，也是整个集团在海外市场的重大支撑。

朱华荣同样在长安汽车全球战略发布会暨伙伴大会后的采访中谈到，长安汽车最先在欧洲布局的是深蓝汽车，随后长安汽车将基于深蓝汽车在当地的销售网络引入阿维塔品牌，实现两大新能源中高端品牌的高质量出海格局。

深蓝汽车在过去四年实现了从0起步到累计超过80万辆全球销量的跳跃式发展，是中国新能源汽车快速发展的一个典范。在中国新能源汽车行业竞争最为激烈的四年，深蓝汽车已经证明自己有足够的实力站稳脚跟。

品牌和产品的全面年轻化，央企背书的核心三电技术、底盘科技和安全智能的研发投入以及全球化的研发和销售体系，是深蓝汽车成功的三重密码。深蓝汽车的成绩单，既得益于这个快速迭代、高强度竞争的时代，而深蓝也以自身的成功回馈了行业和用户。下一个四年，深蓝汽车仍将作为长安汽车先锋的汽车品牌，帮助长安实现宏伟的“1445”目标。