齐鲁见丨以文塑旅赓续千年文脉——山东以文化“两创”推动文旅融合观察

新华社客户端济南4月24日电（记者张昕怡）齐鲁大地，海岱之间，奔流万里的黄河在此入海，五岳独尊的泰山昂首天外。孔孟之乡、礼仪之邦，千年文脉绵延不绝，人文沃土滋养着中华优秀传统文化的传承与发展。

四月淄博，春潮涌动。4月23日，2026山东省文旅产业高质量发展大会在此举行，“好客山东 燃情淄博”的口号响彻齐鲁大地，一场兼具文化底蕴与时代活力的文旅盛会启幕。近年来，山东立足深厚传统文化资源，扛牢推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的职责使命，以文塑旅，以旅彰文，不断推动文旅产业高质量发展。

千年文脉焕新彩

文化如水，浸润无声。在山东，千年的文脉传承正以多彩方式融入当代生活，更多文物和文化遗产走向大众。近日，山东博物馆“鲁王之宝——明朱檀墓珍藏”展览入围第二十三届“全国博物馆十大陈列展览精品”终评项目。除了精美绝伦的文物，展览以科技赋能，对仅存墨迹轮廓的宋画《金碧山水图》进行科学复原与数字重塑，让观众得以欣赏艺术瑰宝。同时，围绕“鲁王的一天”打造数字衍生展，给观众带来视觉、触觉与听觉的三重盛宴。在山东，走进博物馆已不再是隔着玻璃“看展品”，而是身临其境地感受历史。

“鲁王之宝——明朱檀墓珍藏”展览上展出的明朱檀墓出土九缝皮弁。新华社记者徐速绘 摄

目前，山东全省备案博物馆857家，博物馆总量、一二三级馆数量、革命纪念类馆数量、非国有馆数量等六项指标均居全国第一。全省博物馆年接待量超8000万人次，“文博热”持续升温，成为传承中华优秀传统文化的主阵地。

在淄博博山区，非遗传承人正给游客表演吹制琉璃，晶莹剔透的琉璃葫芦可以“吹”出来。在这里，游客也能在匠人的指导下亲手感受千年窑火的魅力，“以前只能在展柜里看到的物件，现在自己就能做出来。”北京游客王先生端详着刚成型的琉璃作品说。在这座老工业城市，陶瓷琉璃技艺从生产车间来到了文旅景区，千年窑火的非遗技艺在游客手中薪火相传。

文化遗产活化利用质效有力彰显。“海岱考古”品牌持续擦亮，沉睡地下的记忆正被重新唤醒。济南在全省率先推行考古前置，将考古环节提前到土地出让前，探索出“调查+勘探”的新方式，让城市建设与文物保护从“博弈”走向“共赢”。特别是2025年大明湖西南遗址考古取得重大收获，将济南古城区内人类活动的历史提前至距今约5000年的大汶口文化中期，极大延伸了济南城市的历史轴线。济南将原址保护和展示考古发现的龙山文化城墙，力争打造一处文物保护与城市建设相得益彰的典范案例，向市民和游客展示4000多年前的城墙遗迹和遗址考古发掘成果。

“十四五”时期，山东文化遗产事业高质量发展迈出坚实步伐，第四次全国文物普查新发现文物点1.4万余处，居全国前列；累计22次荣获“全国十大考古新发现”，数量居全国第三。文物技能人才工作体系不断完善，近日，山东省文物考古研究院孙亮申入围首届“全国文物大工匠”宣传选树对象名单。

文旅融合“火”起来

丰厚的文化资源，若不与时代同行，便会失去光彩。山东给出的答案是：跨界融合，让丰富的文旅产品走向大众。

“文旅+交通”打通资源到产品的“最后一公里”。“好客山东·齐鲁1号”旅游列车把车厢变成了移动的文化体验空间, 列车上，文物展示、非遗体验、地方美食品鉴、戏曲表演轮番登场，开行以来，已累计运送旅客90余万人，拉动沿线综合消费10.5亿元。在此基础上，不断丰富产品体系，于今年2月14日开行文物研学主题列车，打造“铁轨上的移动博物馆”，已有近5万名游客上车打卡体验，社会反响热烈。

游客在山东省德州市乐陵影视城观看演出。新华社发

“文旅+演艺”让文化从走向“沉浸体验”。济南《梦回西楼》沉浸式演艺以全息投影和交互技术复原宋代生活场景，观众穿汉服入场，在移步换景中与“李清照”对诗唱和，场场爆满。近日，《大染坊》再出新篇，作为山东舞台艺术的精品力作，受到广大观众好评，为“好戏山东”注入了强劲动力。

“文旅+数字”催生消费场景。位于曲阜的尼山圣境景区以数字光影重现儒家文化盛景，每晚的“金声玉振”演出座无虚席；琅琊古城通过数字技术还原千年商埠风貌，沉浸式场景让游客仿佛步入古代集市的繁华街巷。科技赋能，让厚重的文化变得可观、可感、可玩。

融合发展的成效正转化为实实在在的增长。“十四五”期间，山东省级重点文旅项目超过1000个，总投资达2400亿元；至2024年底，全省规模以上文化企业达3896家，较2021年增加1114家；实现营业收入7663亿元，较2021年增长24.5%，市场主体数量与质量实现双提升。

文旅品牌“强”起来

文化传承与创新的努力正化为山东文旅的影响力，山东文旅好客、安心、创新的形象深入人心。2025年，山东开展近4万场促消费活动，带动消费超过277亿元；156个重点项目完成投资252亿元。“引客入鲁”不是一句口号，而是一场双向奔赴的热潮。

惠民举措持续加码。淄博将文旅惠民作为常态化制度，连续推出多轮惠民优惠活动，覆盖景区门票、演艺演出、特色餐饮等多个领域。为让游客安心出行，提升服务品质，淄博创新实施“文旅、烧烤、服务、保障”四大品质提升行动，从交通疏导、食品安全、价格监管到志愿服务，全链条优化“吃住行游购娱”体验，“好客服务”品牌深入人心。

在塞尔维亚举办的“孔子家乡·好客山东”文化旅游推介活动。新华社发

2025年，山东游客接待量突破10亿人次、旅游收入达1.2万亿元，28架次入境包机、584家境外旅行商纷至沓来，入境游客及收入同比均增长超46%。“孔子家乡·好客山东”境外文化旅游推介活动已在全球举办百余场，从东南亚到欧洲，山东文旅的国际影响力持续攀升，“好客山东·好品山东”全球影响力和美誉度进一步提升。

齐风泱泱，鲁韵悠长。从淄博烧烤的一缕烟火，到泰山黄河的壮美辽阔，千年文脉在创造性转化中生生不息，“好客山东”在创新性发展中历久弥新，以文塑旅、以旅彰文的齐鲁实践正书写新的篇章。

来源：新华社