经济政策一线微观察｜下沉市场新“引力”

来源：新华社

08:43

2026年政府工作报告提出，“激发下沉市场消费活力”。近日，记者深入安徽多地蹲点调研，实地探访各类消费场景，聚焦“网红”小城里的消费热潮、音乐节下的文旅消费活力、高效物流对县乡消费的拉动等主题，用一线观察视角，展现下沉市场的强劲新“引力”与蓬勃消费动能。

■“斑马”的小城奔赴

皖北小城阜阳，因一场音乐节意外“出圈”。今年春日周末，5万多名乐迷从全国各地奔赴而来，有人连续来了六次，有人与二三十个朋友同行。舞台之外，啤酒摊排起百米长队，露营装备、周边商品、编发摊位一应俱全，乐迷的吃住行游购娱需求被一一满足。一场音乐节，让这座“江淮粮仓”收获了滚烫的青春流量。据统计，已经连续举办八届的斑马音乐节，总票房收入约1.7亿元，带动当地综合收入超11亿元。

■小快递激活大市场

消费热浪不仅在线下，更在高效的物流线上。在安徽合肥长丰县的一处物流基地，一群名叫“智狼”的机器人小车日夜不息地忙碌。这间5000多平方米的仓库里，存放着超过7万种商品、120多万件货物。负责人介绍，日常日均处理订单约3.5万单，高峰期更是突破7万单，不少地区已经实现“午前下单、午后送达”。即便3、4月是传统淡季，这里的订单量也没有明显下降，下沉市场的消费韧性可见一斑。

记者跟随一批下午发出的货物，来到一处乡村快递站。下午刚到的一千多件包裹，很多都要当天发走。一位村民等不及派送，自己跑来取新买的电脑，脸上满是期待：“好看！”从智能仓到三轮车，最后一公里送出的不仅是商品，更是实实在在的获得感。

乡村快递站内，村民排队取件，快递员忙碌分拣。消费者当场拆开新电脑，喜悦之情溢于言表。　　■广德“三件套”里的消费新潮

2025年底，安徽广德因“炖锅、奶茶、桃酥”意外走红网络。短短四个多月，这座常住人口仅50多万的小城，吸引了超1100万人次打卡。记者来到这里发现，虽然热度渐退，但排队情况依然存在，店铺扩容了，村民摆起了小摊，咖啡民宿开进了大山。“网红”效应正带动更多消费新场景，为下沉市场注入强劲活力。

■记者手记：春风入小城，烟火焕新颜

一年之计在于春。

此次阜阳之行彻底打破了记者对这座传统农业大市的固有认知。斑马音乐节的举办，让这座沉稳的北方小城成功破圈走红、焕发新潮活力。

音乐节现场盛况空前，阜阳以潮流音乐为突破口，精准唤醒下沉市场的年轻消费力量。这也让记者真切看到，小众潮流、特色文化，已然成为激活县域经济、解锁下沉市场消费潜力的全新密码。

在乡村快递站，我们继续触摸下沉市场的经济脉动。从业近十年的站长郝培君，是名副其实的快递行业“老兵”，他告诉记者，近期站点持续扩招人员，核心原因是区域订单量稳步递增。一线快递从业者的收入也稳步提升，快递员谢千文不仅攒下了县城新房的首付，近期也顺利订婚，在小城收获了属于自己的安稳与幸福。

跟随快递员走街串巷配送货品的过程中，记者真切感受到乡村消费的质变。如今乡村快递包裹中，高品质生鲜、电脑、手机乃至无人机等新潮商品一应俱全，消费品类、品质与城市市场无缝衔接。乡村居民的消费选择愈发多元，消费活力、消费潜力持续释放。

离开县域物流站点，记者的下一站是皖浙交界的广德市。记者到访之时，距离广德“三件套”爆火已过去半年，这让人不禁探寻：一场现象级爆火，究竟为一座小城留下了怎样的长久价值？

到达后，记者径直来到核心美食街区迎春街。相较于巅峰时期的人潮涌动，街区人气虽有所回落，但依旧烟火缭绕、食客络绎不绝。记者随机走进一家门店，老板热情周到，她告诉记者，门店生意已大幅改善，更重要的是，广德成功打响了城市名气，成为江浙沪游客短途出游的优选目的地。

依托单一美食流量吸引的游客，往往半日即可完成打卡、匆匆离去。而广德并未沉溺于短期网红红利，而是主动跳出单一美食赛道，深挖本土生态康养资源，在青山绿水间打造特色康养民宿、康养基地，推出睡眠舱、养生特色餐等多元新业态。一场因美食而起的走红，不仅带旺了消费市场，更让这座小城沉淀下长久的自信与底气。

一周时间，三座小城，记者看到了下沉市场的生动模样，县域和乡村，正在从消费的“神经末梢”变成“新引擎”。

作者：屈彦、叶柏海