北京
【亿邦原创】4月24日，科技与美学·2026亿邦新竞争力品牌大会在上海召开，亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏在会上发布了《2026新竞争力品牌洞察报告》。
郑敏指出，当下，品牌的内核是“可信”。“可信”的背后包含信任、信赖、信仰三个层次。进一步拆解来看，产品作为品牌的物理载体，质量、功能和审美构成了产品的支点。基于此，亿邦动力总结出品牌反内卷公式为，科技×美学/同质化＝品牌新竞争力。
以下为演讲全文，经亿邦动力整理。
亿邦动力肯定要不断去感知和研究整个行业的变化。就在两年前的2024年，也是在这个会场，我们第一次发布了新竞争力品牌的报告。我们感受到了品牌的衰退和重生，正在当下这个周期并发。只不过在2024年的时候，当时我们只是初步捕捉到了“新竞争力品牌它新在哪？”我们认为它的发展理念是新的。当时我们提出新竞争力品牌应该有三大发展理念，第一是用户主权，第二是全域增长，第三是数字基因。
“研究”这件事特别有趣。越研究越觉得自己不懂，越研究越要问自己一些最本源朴实的问题。我们问自己，“到底什么是品牌？品牌的内核到底是什么？”经过了一些研究之后，我们认为品牌的内核是可信。如果在用户心中是可信的，就形成了品牌力。无论是产品还是人，还是企业，甚至一个组织。
只不过“可信”是分层的，最基础的是信任，再高一层是信赖，有了信赖品牌就会有复购。更高层次是信仰。
品牌的物理载体是产品，那产品的支点又是什么？我们认为，产品的支点是“质量、功能和审美”。
质量方面，主要是材料和工艺，深层次是取决于品质态度，这个必须不能出问题。能持续大幅度拉大品牌优势的，我们认为，关键点在功能和审美。
如今，“功能”毫无疑问需要靠科技来实现突破。那什么是“美”呢？可能要追溯去研究人类学才行，从基因里面去找最原始的答案。我们找到了悦己和慕强这两大人类审美源头。
亿邦动力在此基础上，提出了品牌反内卷公式：科技乘以美学，除以同质化，等于品牌新竞争力。
我们同事做了一些更细的研究，请大家扫码下载报告。
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