“圈粉”数千欧美游客！豫园集团老字号组团前往吴淞口邮轮港“主动迎客”

4月25日一早，吴淞口国际邮轮港t2航站楼热闹非凡，数千名欧美籍游客刚刚下船就被扑面而来的中国风——翻腾的中国舞龙和激昂的锣鼓声——所深深吸引，这是黄浦区豫园集团举办的“you来啦！welcome 'you'——品味上海·豫园集团老字号伴你逛吃快乐行”主题活动现场。

名字里藏着巧思：“you”既像“豫园”的“豫”，也谐音“邮轮”，更直接对每一位远道而来的“你”发出邀请。

四大区域，沉浸式体验“中国味”

活动现场被划分为四个功能区域，所有展品和服务都配有中、英、德三语说明。在户外演出区，舞龙快闪成为全场焦点。不少游客拿出手机拍个不停，直呼“amazing！”

走进产品展示售卖区，全泰的国风丝巾、豫新的茶叶礼盒等东方美学产品琳琅满目。专业茶艺师现场冲泡，外籍游客可以免费品尝地道中国茶。

最受外国友人欢迎的当属老字号美食品鉴区。大富贵的糕团、香山十二令的中式烘焙、普明面馆的手工点心——试吃摊位前人头攒动，软糯清甜的口感征服了不少国际味蕾，有游客吃完连连比大拇指，追问“在哪里能买到”。

在非遗体验互动区，剪纸、盘扣等非遗传承人现场秀绝技，蹴鞠、投壶等国风游戏吸引了许多亲子家庭。免费汉服体验点前，几位外国友人穿上汉服，对中华文化展现出浓厚的兴趣。

从“坐等客来”到“主动迎客”

这场活动不止是热闹。它背后是黄浦区“入境第一站”行动的创新实践——跳出豫园商圈，把服务端口前移到邮轮口岸，精准触达境外客源，打通入境旅游“最先一公里”的消费链路。

现场还专门设置了黄浦文旅宣传专区，免费发放双语诗集、文旅导览手册，其中标注了豫园、外滩、南京路步行街等核心点位，并附赠消费优惠券和外滩文创小礼品。不少游客临走时手里拎得满满当当，当场表示“第一站就要去豫园打卡”。

在豫园集团党委书记、董事长李舜看来，作为传统的国有老字号，要积极主动转型，由“坐等顾客上门”到“主动拥抱全世界、全中国的游客”。他透露，这是集团首次和亚洲规模领先、全球知名的国际邮轮母港——吴淞口国际邮轮港合作，下一步，双方将通过党建联建把此次活动形式固定下来，未来还将推出更多国际文化交流活动，让更多中外游客通过可触摸、可体验、可带走的老字号产品，认识上海、走进黄浦。

上观号作者：上海黄浦