多路径技术并行，丰田以本土化新战略开启在华新征程

丰田汽车携一汽丰田、广汽丰田及雷克萨斯品牌重磅登陆本届北京车展，以“TO YOU”为核心参展主题，深度解读全新品牌理念，同步发布“with China，for China”在华本土化战略行动指南，清晰锚定长期发展方向与核心主张，向外界传递深耕中国市场的坚定决心与长远布局。

“TO YOU”：以用户为核，重塑出行价值共识

“TO YOU” 是丰田于 2025 年全球首发的全新品牌理念，本次北京车展是其在中国市场的全面落地与深度诠释，更是对丰田经典理念 “Mobility for All”（为所有人的移动出行自由）的精细化、温度化深化。这一理念的核心，是彻底摒弃 “用一种答案满足所有人” 的传统思维，将每一位用户都视为拥有独特需求、生活方式与出行场景的独立个体，坚持 “为某个人而创造”，为不同的 “你” 量身定制最适配的出行解决方案。

在中国市场，“TO YOU” 有着极强的现实意义与针对性。当前，中国汽车市场已进入需求高度细分、迭代速度领先全球的新阶段，用户对产品个性化、场景适配度、智能体验与品质可靠性的要求持续升级。丰田选择以 “TO YOU” 为核心主题参展，正是希望向中国用户与行业传递：丰田不再是简单导入全球车型，而是真正扎根中国、倾听中国用户声音，以更贴近本土的姿态，回应每一份差异化需求。

车展现场，丰田通过多维度动作让 “TO YOU” 从理念落地为可感知的体验：发布会深度解读理念内涵、中国首席工程师团队分享本土化研发思路、五大场景化展区联动改装车阵容，全方位展现丰田如何围绕 “每一个你”，打造适配多元生活场景的移动出行方案，让一个更懂中国、更具温度的丰田形象清晰可感。

“with China，for China”：本土化战略升级，从 “更中国” 到 “与中国共创”

如果说 “TO YOU” 是丰田面向用户的价值承诺，那么 **“with China，for China”就是支撑这一承诺落地的核心行动指南，标志着丰田在华本土化事业迈入体系化、深层次、全链条共创的全新阶段。

一年前的上海车展，丰田提出 “立全球 更中国” 的本土化战略方针，明确了深耕中国的方向；如今，“with China，for China” 的发布，是对这一方针的深化与落地 **，核心是推动丰田在华从 “全球经验导入、产品简单适配”，转向 “以中国能力驱动价值创造、与中国共生共创” 的质变。这一行动指南包含三大关键动作，层层递进夯实本土化根基：

中国管理团队走到台前，决策更贴市场：彻底打破 “全球主导、中国执行” 的传统模式，让中国本土管理团队全面主导战略决策、产品规划与业务推进，确保在判断用户需求、制定产品方向时，充分体现中国视角、中国节奏与中国智慧。

打破甲乙方边界，与本土伙伴共生共赢：摒弃传统跨国车企与本土合作伙伴的单向合作模式，以开放、平等的姿态，深化与中国本土企业、科技公司、供应商的协同创新，将中国市场最前沿的智能技术、最鲜活的用户洞察、最高效的产业链资源，快速导入产品研发与服务升级中。

革新工作方式，研发更高效敏捷：全面优化从研发企划、车型开发到落地量产的全流程机制，简化决策链条、提升响应速度，让产品定义、功能优化、配置升级等环节，精准匹配中国市场快速迭代的需求节奏，告别 “全球同步、滞后适配” 的痛点。

与之配套的中国首席工程师（RCE）制度持续升级，精英团队人数由 4 人扩充至 7 人，研发覆盖燃油、混动、纯电等多路径技术，涵盖 SUV、MPV、轿车等全品类车型。这意味着，未来丰田在华新产品将由中国人主导定义、开发与验证，从 “适应中国” 彻底转向 “由中国定义”，让产品真正贴合中国用户的使用习惯与场景需求。

坚守造车本质：从 “价格战” 突围，深耕长期价值

当行业陷入同质化 “价格战” 的喧嚣，丰田始终坚守造车本质与长期主义价值观，拒绝短期声量博弈，专注于以长期稳定的产品表现、真实可信的用户体验、持续沉淀的市场口碑，积累细水长流、复利式的品牌价值。这一价值体系的核心，首先是不变的安心安全与品质可靠。

安全与可靠是丰田跨越百年的品牌基因，也是其在全球市场赢得超 2000 万中国用户信赖的核心竞争力。无论技术如何变革、市场如何波动，丰田始终坚持全球统一的严苛品质标准与安全验证体系，为用户提供全生命周期的可靠守护。

其次，是在全球标准基础上，为中国用户做好 “加法”。这种 “加法” 不是盲目堆砌配置，而是基于中国用户的真实痛点与场景需求，进行精准的本土化优化—— 更贴合中国道路的底盘调校、更符合中国家庭的空间布局、更适配中国智能生态的车机系统、更敏捷响应本土需求的研发机制，每一处优化都源于对中国用户的深刻洞察。

更重要的是，丰田正推动从 “企业定义需求” 到 “与用户共创产品”的转变。未来，车型开发不再是企业闭门造车，而是从研发初期就邀请用户深度参与，收集真实使用反馈、优化功能设计，让产品从诞生之初就贴近真实场景、契合用户期待，真正实现 “为每一个你而造”。

多路径技术并行：不设唯一答案，满足多元需求

在智电转型的关键时期，行业不乏 “押注单一技术” 的激进选择，而丰田始终坚持燃油、混动（HEV）、纯电（BEV）、氢能（FCEV）多路径技术并行的战略，核心逻辑与 “TO YOU” 理念一脉相承：不为所有人提供唯一答案，只为不同用户提供最适配的选择。

这一战略的底层逻辑，是尊重全球不同地区的能源结构差异、基础设施完善度不同、用户使用场景多元的现实。在中国市场，能源结构多元、补能网络分布不均、用户需求跨度极大 —— 既有追求极致燃油经济性的家庭用户，也有热衷纯电智能体验的年轻群体，还有关注长途出行无焦虑的商务人士，多路径技术才能全面覆盖这些差异化需求。

其中，HEV 混合动力是丰田多路径布局中的核心优势，更是实现低碳减排与电动化过渡的务实之选。自 1997 年推出全球首款量产 HEV 普锐斯（参数丨图片）以来，丰田混动技术历经近 30 年迭代升级，获得全球超 3400 万用户的验证，树立了 “成熟、稳定、可靠” 的技术标签。

2024 年，丰田普锐斯创下2.52L/100km的真实油耗吉尼斯世界纪录，再次印证丰田混动技术的领先性与可靠性。HEV 的核心价值在于不改变用户传统用车习惯，无需依赖充电桩，即可兼顾低油耗、长续航、补能便利与稳定可靠的日常体验，完美适配中国广大非核心城市及县域市场的使用场景。

与此同时，丰田持续加码纯电与氢能领域，基于中国用户需求开发专属纯电车型，布局氢能商用车生态，以包容性、务实性的技术路线，回应不同用户的真实需求。

场景化体验落地：五大空间 + 改装阵容，让理念可感可知

为了让 “TO YOU” 理念不再停留在口号层面，丰田在车展现场打造五大场景化体验空间，并展出多款定制改装车，从用户生活方式出发，将抽象的品牌理念转化为可看、可感、可体验的具象场景。五大场景精准覆盖不同用户群体，实现需求与场景的精准匹配：

纵横山河・硬核探索派：聚焦户外越野、长途穿越场景，展示车型的全地形可靠性、越野性能与耐久品质，为热爱探索的用户保驾护航。

悦享都市・精致通勤族：主打城市通勤、家庭日常出行，突出车型的舒适性、燃油经济性、智能互联与空间实用性，平衡实用与格调。

尊耀出行・雅致奢享家：面向高端商务、品质家庭用户，彰显车型的豪华质感、静谧体验与高端配置，定义从容优雅的出行方式。

竞驰驾趣・性能爱好者：聚焦驾驶乐趣与操控体验，展示性能版车型的动力性能、底盘调校与操控质感，满足用户对驾驶激情的追求。

无忧安行・暖心无碍者：关注无障碍出行与人文关怀，展示适配特殊需求用户的改装车型，传递丰田 “移动出行自由惠及每一个人” 的初心。

此外，丰田展台全程由中国管理层领衔发言、中国首席工程师主导车型讲解，从研发细节到产品亮点，从战略规划到用户价值，全链路传递 “由中国人主导、为中国用户造车” 的决心，让行业与用户看到一个真正扎根中国、深度融入中国的丰田。

站在新百年的发展起点，丰田以 “TO YOU” 为价值锚点，以 “with China，for China” 为行动纲领，以本土化研发与多路径技术为支撑，不再是简单的 “在华发展”，而是与中国市场共生、与中国用户共鸣、与中国未来同行。从 “立全球 更中国” 到 “with China，for China”，丰田的每一步变革，都围绕中国用户、贴合中国市场，以长期主义的坚守，回应每一份信赖，奔赴更长远的未来。