争当“老大”的河北白酒，很“疯狂”

茅台2025年都营收、净利“双降”了，2026年的白酒，正式进入“冷静期”。

此时，贵州醇朱伟老师不再“放卫星”了，茅台镇酱酒企业也不再提“百亿目标”了。因为事实证明，“牛皮”也会有吹破的一天。

可让人没想到的是，祖上曾阔过，现在存在感不强的冀酒，竟然开始“疯狂”起来。

4月20日，在“山庄.2026中国皇家酒文化开窖节”上，自称为冀酒“老大”的山庄老酒，官宣了自己的“百亿战略”规划。

而除了山庄老酒，也分别自称为冀酒“老大”的老白干、丛台，早就官宣了自己的“百亿规划”。

百亿，不是口号

有雄心，有壮志，是好事。但前提是得符合实际。

据悉，山庄老酒把实现百亿目标的时间，精确定在了2030年。

而按照其目前30亿的体量来计算，2026-2030年期间，需保持每年保持28%以上的增长率，才能完成任务。

这种把自己的“退路”堵死的勇气，确实值得全行业为其点一个大大的“赞字”。

可如果届时没完成目标，或者像老白干一样，从时任董事长刘彦龙2015年提出百亿目标，到2025年营收才41.21亿元无所谓，那有个目标，也不是什么坏事。

可人家老白干，和2024年提出百亿目标的丛台一样，都很聪明，打死也不说实现目标的时间，这文字游戏玩得溜溜的。

因为那样的话，十年实现不了，就一百年，不行就一万年，总会有实现的一天。

看来，在老白干和丛台这两位“老司机”面前，山庄老酒还是嫩了点。

届时可别像贵州醇朱伟老师一样，“牛皮”爆了后，被行业人士戳“脊梁骨”。

百亿，真不是喊着爽的口号！

谁是河北“酒王”？

三个“百亿战略”，三个冀酒“老大”。

在酒业江湖，像河北这样，为争当“老大”争得面红耳赤的，也就是独一份了。

这只能说明，三者不分伯仲，或者说被行业公认为冀酒“老大”的老白干，的确不够强，没有像茅台、五粮液、汾酒、古井贡、洋河那样在当地的绝对统治力。

而在山庄老酒凭借2025年的辉煌业绩，喊出进军百亿的豪言壮语时，老白干却给出了一份令人“揪心”的成绩单：

4月22日，老白干酒发布公告，称2025年实现营业收入41.21亿元，同比下降23.07%；归属于上市公司股东的净利润4.3亿元，同比下降45.40%，经营活动现金流净额为负，同比下降154.80%。

这是老白干自2021年以来的最差成绩。

不知，丛台、山庄老酒看了这份年报后，晚上睡觉会不会都笑出声来。

实际上，老白干的战略和品牌符号，这些年一直都在左右摇摆和反复折腾，就貌似它的名字那么“魔怔”。

4月18日，在以“战略聚焦 动销为王”为主题的衡水公司2026年第一季度古法百万联盟发展大会上，衡水老白干营销有限公司品牌部部长李鑫指出，品牌传播正加速从大屏灌输转向小屏共创，衡水大区将构建“广告+内容+活动”三位一体传播模型，深耕“男人味IP化”内容表达与终端视频号赋能，让品牌主张融入人间烟火，让每一位店主成为品牌的天然代言人。

图为李鑫

难道老白干又要深耕“男人味”了吗？

记得2008年，老白干为彰显自身的文化魅力，启用了由影视演员、“硬汉”胡军代言的广告言：衡水老白干，喝出男人味。

这条广告语，可谓是深入人心，成为了一代人的记忆。

可谁知，2018年，老白干摒弃这条家喻户晓的广告语，改为了“喝老白干，不上头”。为此，在行业内引起了广泛争议。

可现在看来，折腾了几年后，老白干又回到了“男人味”的原点，让“不上头”又白干了，这确实有点匪夷所思，也很佩服老白干旺盛的精力。

当然，丛台、山庄老酒也别沾沾自喜。因为，这哥俩的数据，正在被官方打脸。

据2月11日，微信公众号“河北轻工名品”消息显示，截止2025年，全省规上白酒企业2025年度实现营收69.76亿元，利润总额8.34亿元，老白干等12家白酒龙头骨干企业2025年实现营收、利润总额，占全省规上白酒企业的85%以上。

也就是说，这12家企业2025年的总营收大约在60亿元左右。

而据2025年财报，老白干2025年在河北市场的营收为25.37亿元，同比减少18.64%。

两相扣除，剩下的11家酒企加起来的营收数据，大概在42亿元左右。

而如果按照山庄老酒2025年超过30亿元的官方数据来看，剩下的10家酒企，就只有12亿元左右的营收了。

而丛台2023年的官方营收数据是25亿元，未必丛台这两年的营收“脚斩”了？

可2024年，丛台才刚刚把复兴目标从“河北第一”升级为“中国名酒”；2025年初，丛台也仍然给自己全年定下了超30亿的销售目标。

这一切，怎么看，都像是一部悬疑剧。难道山庄老酒真的已是河北“酒王”了？

但前提是老白干和丛台同意吗？

丛台与山庄老酒，究竟谁的数据注了水？让老白干丢掉了冀酒“老大”的宝座？