当汽车出海进入“下半场”，广汽国际的“出海密码”太硬核！

2026北京国际车展，“歪果仁”挤爆展馆，中国汽车出海成为最炙手可热的话题。中国汽车全球化如何从“规模领先”向“品牌领先”实现跨越，这成为迫在眉睫的“时代课题”。

那么，谁率先“破题解答”呢？在北京国际车展媒体发布会上，我们找到了答案。那就是广汽国际。

媒体日上，功夫汽车跟进的数十场发布中，广汽国际发布会最为抢眼。这也是广汽国际首次举办全球发布会，同步面向全球广汽核心销售区域直播，规格高、覆盖广。

2026北京车展广汽国际发布会参会嘉宾领导合影

发布会上，广汽国际向世界宣布了2030年全力冲击海外市场年销 100万辆的目标，并分享了广汽的“出海密码”，彰显广汽全球化的决心，递出全新“广汽全球名片”。

在功夫汽车看来，这场发布会最具价值的，是为广汽及中国品牌全球化找到清晰“精神内核”——以长期主义赢信赖，以体系之力破壁垒。因此，在众多发布会当中，广汽国际发布会率先清晰地回答了“时代课题”，从而引发了行业强烈共鸣。

发布会现场全球嘉宾、媒体云集

那么，为什么是广汽国际率先引领中国汽车业“破题”，推动汽车出海向“品牌领先”跨越呢？

事实上，作为中国汽车国际化的后起之秀，广汽国际持续升级One Gac战略，秉持品牌为先的长期主义之道，实现了两年销量增长近三倍的跨越式发展。而在今年一季度，广汽国际同比增长86%，取得开门红。

在此过程中，广汽国际在升维品牌战略的实践中，率先探索出品牌全球化的创新方案与方法论。因此，此次广汽国际在北京国际车展发布全球品牌价值体系，正是“实践出真知”的结果，可谓水到渠成，引领行业先锋。

广汽集团董事长冯兴亚发布广汽出海三大战略路径

现代营销学之父菲利普・科特勒曾定义：品牌的本质是信任，是用户对品牌所有体验的总和。站在中国汽车业出海模式跨越升维的关键时刻，此次广汽国际品牌焕新恰逢其时，以实践闯出了一条持续升维品牌战略、走高质量发展的全新道路。

那就是：以信任为核心的长期主义，构筑了中国车企全球化可持续化、最具竞争力的“精神内核”。

（1）中国车企全球化进入“攻坚期”，行业亟待打破“信任壁垒”

当前，中国汽车出口已连续三年稳居全球第一，车企足迹遍布全球超120个国家和地区，出口总量持续领跑全球。但我们不得不面对一个现实：中国汽车全球化逐步迈向品牌深耕、体系扎根的“攻坚期”，我们从“出口大国”向“品牌强国”的跨越，迫在眉睫。

广汽集团副总经理、广汽国际董事长陈家才发布广汽国际2030年战略规划

众所周知，出海起步阶段，车企靠性价比与快速布网便可打开市场，实现“野蛮生长”。但进入攻坚期，核心竞争逻辑已彻底改变，信任已成为制约中国车企全球化进阶的核心“堵点”。通过长期对全球核心出海市场的观察与车企调研，功夫汽车总结出行业普遍面临的三大信任瓶颈：

一是产品适配浅层化。不少车企出海仍沿用“国内车型小幅修改”模式，仅更换车机语言、调整舵型，对海外法规、气候、路况与用车习惯缺乏深度适配，导致产品可靠性不足、故障率偏高，难以积累长期口碑，从根源上造成信任断链。

海外观众围观体验广汽产品

二是品牌建设空心化。也有车企出海追求“销量至上”，重渠道、轻品牌，重价格、轻价值，海外市场缺乏统一的品牌内核与价值主张，用户仅知产品便宜，却难以建立情感认同与长期信任，品牌抗风险能力孱弱。

三是服务体系碎片化。仍有车企采用经销商大包大揽模式，总部对海外服务标准、配件供应缺乏统一管控，售前承诺难以落地、配件供应滞后、服务标准不一，直接透支用户信任，难以在海外市场扎根。

“专为家庭打造的续航无忧座驾”AION i60

三大制约叠加，往往容易造成车企出海的“信任赤字”，这正是行业从规模扩张转向高质量发展必须突破的关隘。谁能率先搭建完整、可感知的品牌信任体系，谁就能抢占领先身位、跑赢行业周期。

因此，打破“信任壁垒”的关键，不在于拼价格、堆配置，更应以长期主义为支点，构建完整的品牌价值体系。而广汽的全球品牌焕新，正是破解这一痛点的答案。

（2）以最坚实的“精神内核”、最有力的举措，让“信任”落地生根

面对行业共性难题，广汽立足自身全球化积累，打造环环相扣的增长闭环，走出了一条质量与速度兼备的长期发展之路，有望实现后发先至。

功夫汽车了解到，广汽国际此番宣言，既传承了原有品牌价值，也实现了新的进化。长期以来，广汽以“品质、科技、用户”为核心，将“可靠”“务实”作为核心标签，这正是“信赖”精神的最初传承。

广汽国际总经理卫海岗发布广汽出海实践准则

始终践行“匠于心，品于行”的企业精神，融合世界一流车企的生产体系与严苛标准，建立了从研发到制造的全生命周期质量管控体系，将“高耐久、高可靠”的品质基因，深深植根于广汽的造车底蕴之中。

这一次，则是在原有品牌基因基础上，结合全球化需求升级进化，将“信赖”从隐性基因升级为显性核心主张，从单一产品可靠延伸为全周期用户信任，向全世界递交了一张兼具底蕴与活力的广汽“新名片”。

广汽全球首款全场景家庭硬核SUV越7

在功夫汽车看来，这套新的品牌价值体系，核心从产品、品牌、生态三个维度，破解行业三大痛点，让“信任”变为更加接地气、更易感知的全周期体验。

其中，产品是建立全球信任的第一载体。“当匠心邂逅科技”，便催生了全面进化的All New GAC。本次发布的AION i60、N60双子星，均以全球用户需求为核心打造：AION i60面向家庭用户，提供双动力选择，适配右舵与多国动力标准；AION N60面向年轻用户，搭载最新夸克电驱与高阶智驾，还有GAC全球首款全场景家庭智享硬核SUV，搭载同级领先的一体化嵌入式大梁和数字底盘，让硬核越野与日常舒适完美兼得。三车齐发，正是“All New GAC, Going Global”在产品与科技端的最佳载体。同时也标志着GAC在全球正式开启“全矩阵、全动力、全场景”移动出行时代。

全球非晶合金碳化硅电驱第一车AION N60

其次，依托One GAC 2.0战略，广汽以“品质领先、科技创新、客户价值、用户体验”为支柱，构建了全球统一可感知的信任标签。这种全周期价值体系的构建，无疑将有力填补品牌空心化缺口。

在功夫汽车看来，广汽将继续秉持长期主义，与全球优秀的产业链合作伙伴深度协同，在当地建立可持续的绿色未来生态，成为全球更多用户身边的“高品质、高科技、值得信赖”的伙伴，这便是All New GAC，Going Global的最好诠释，让全球用户认同广汽价值、信任广汽承诺。

（3）根繁才能叶茂，广汽全球化引领中国汽车出海换挡提速

真正有价值的品牌主张，必须能在市场实战中兑现，转化为实实在在的用户增长与市场份额。广汽全球品牌价值焕新之所以值得行业关注、让外界信心倍增，核心就在于这套体系已成功兑现价值，引领中国汽车出海换挡提速。

广汽全球首款全场景家庭硬核SUV越7

销量数据最具说服力。2023年广汽海外销量4.5万辆，2025年跃升至超13万辆，两年实现近三倍跃迁，增速领跑行业；2026年一季度同比大涨86%、环比三连涨，迎来开门红。每一组数据，都是全球用户用真金白银为广汽全球品牌体系投票，更是广汽国际化业务驶入“快车道”的有力佐证。

正所谓：根深才能叶茂。近年来，广汽国际化不仅仅在看得见的产品、服务等领域下苦功，更在研发、低碳绿色等领域深度融入当地，把“根”深深扎入当地沃土里。可以说，广汽“在当地 为当地”的举措获得行业广泛认可，每一步都走得扎实有力、掷地有声。

海外观众围观体验广汽产品

譬如，广汽一直拒绝“一刀切”的出海模式，针对不同市场完成全维度本地化适配。在核心市场搭建研产销服全链条，组建本地团队融入当地生态，使之成为赢得当地产业链信任的关键。

更值得一提的是，依托智电领域的技术积累，广汽灵活采用自研+合作路线，将弹匣电池、夸克电驱等核心技术赋能全球产品。技术是底气，更是信任的基石，在全球汽车产业智电转型浪潮中，广汽正用中国技术，打破海外市场对中国汽车的刻板印象。

发布会现场全球嘉宾、媒体云集

而在发达市场最为看重的绿色低碳领域，广汽完善新能源产品矩阵，在巴西、泰国等核心市场推进能源补给与绿色出行生态建设，助力全球低碳转型。顺应时代趋势，才能赢得未来，广汽以绿色生态布局，不仅贴合全球发展潮流，更彰显了中国车企的全球责任与担当，进一步提升品牌全球认可度。

（4）功夫拍案

当前中国汽车全球化正处于关键节点，对此，行业普遍认为：“内卷外溢”换不来长期市场，“短期冲高”换不来真正的品牌认同。因此，广汽国际北京车展发布的品牌主张，戳中了中国汽车业出海的时代痛点，回答了时代课题，极大引发了行业共鸣。

在功夫汽车看来，中国车企全球化下半场的核心竞争力，离不开科技、品质、服务、生态的全面全球化锻造。这背后终将离不开品牌全球化的厚度与高度，以及当地用户对品牌信任度和美誉度。

毫无疑问，广汽国际率先成功开辟了品牌全球化道路。这正是广汽全球化备受外界关注的关键原因。

单丝不成线，独木不成林，唯有以科技筑壁垒、品质夯根基、服务固粘性、生态促共赢，共筑品牌全球化，车企才能穿越行业周期，在全球市场行稳致远。这是中国品牌出海下半场“扎下根、走上去”的必由之路。