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不怪爱奇艺

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来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 |All too well

4月20日,2026爱奇艺世界大会。龚宇站在台上,讨论着AI如何改造影视行业。

他宣布超过100位深度合作艺人已签署入驻"纳逗Pro"艺人库的同意函。

他说演员工作很辛苦,“横店一待四五个月,每天工作十三、十四个小时”,AI可以让演员从一年接两个项目变成四个,也可以让大家有更多时间休息。

他说真人实拍未来或许会成为非物质文化遗产。

他说爱奇艺要转型成“非中心化社交媒体”,鼓励普通用户参与AI创作,让创作者拥有IP资产,平台给予流量和分账激励。

爱奇艺以为自己放了一个大招,结果满世界都是“爱奇艺疯了”,多位明星艺人出来表态说自己没有签过任何AI授权。

即便爱奇艺对此回应,入驻纳逗Pro艺人库,代表艺人有接洽AI影视项目的意愿,但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色,都需要进行单独的商谈和授权。

龚宇连也发三条微博解释,强调“科技以人为本,科技永远是为人服务的,科技永远不是为了取代人”,仍被骂到开启评论精选。

爱奇艺应该在感叹,这样的讨论度,要是放在《危险关系》这样的剧集上该有多好。

01 不是疯了,是穷疯了

爱奇艺是不是疯了?很多人都发出了这个疑问。一个长视频平台,不好好做内容,跑去做AI艺人库,还先斩后奏把人家演员的名字挂上去,到底是何意味?

没疯,爱奇艺现在是焦头烂额。

2018年上市后,爱奇艺股价一度冲到46美元,市值超过310亿美元。如今呢,股价在1.4美元上下徘徊,市值蒸发超过95%。

更难受的是融资端。2023年发了6亿美元可转债,2025年又发了3.5亿美元。美股几乎融不到钱了,被列入强制退市风险名单后,爱奇艺秘密递表港交所。

本质上就是缺钱。

怎么走到这一步的,还是长视频行业的核心矛盾:一个高度依赖爆款的生意。有爆剧,会员涨,广告随之而来;没爆剧,会员流失,招商困难。更要命的是,长视频的爆款内容通常也是投入不菲的,但爆剧更像是摸奖,中奖率比刮刮乐低。

按理说爱奇艺也算是行业里的优等生,高光时刻是2023年。那年《狂飙》横空出世,带来了全年19.3亿元的净利润,会员服务高达203亿元。那一年,爱奇艺一度认为自己有了稳定产出爆剧的方法论。现实很残酷。2024年,利润跌到7.6亿元,2025年直接亏了2个亿。

勇敢没有结果,可能要用一生的内向偿还。

就像一位网友和笔者交流,为了股价和内部KPI考核指标,平台选择稳字当头,宁可不爆,不能扑街,所以一大批剧本一般,但IP、演员都有粉丝基本盘的剧目就这样被推了上来,导致爆剧也越来越罕见了。

与此同时,还要面临短剧带来的冲击。

爱看短剧的人越来越多了,看长剧的时间自然就少了甚至没了。QuestMobile最新发布的《2026短剧行业洞察报告》显示:截至2026年2月,国内短剧行业月活用户规模达7.18 亿。其中,红果免费短剧APP月活突破3亿大关,达到3.04亿,同比净增近1.4亿。

形势比人强,爱奇艺拼命寻找更确定的增长曲线来证明自己。比如,加入短剧。打不过就加入,2024年9月,龚宇宣布爱奇艺正式入局微短剧,已经是四大长视频平台最后一个入局的。还有,搞直播带货。龚宇在“2025爱奇艺世界・大会”演讲中宣布,爱奇艺内容电商今日上线,将依托爱奇艺的IP内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务。甚至开始打造线下乐园,以影视IP体验为核心的沉浸式文娱新空间。

但目前都没什么水花。

同行好歹有个好爸爸,爱奇艺只能靠自己。匆忙间,AI生成视频成了现在爱奇艺的救命稻草。

02 爱奇艺为什么押注AI?

爱奇艺押注AI不是毫无代理。

如果说2025年AI生成视频还只是小试牛刀,那么2026年AI生成对影视行业的影响已经非常明显了。

2月Seedance 2.0横空出世后,震惊业界。一度惹得外国从业者寻求国内手机号。凭借着简易的创作方式与逼真的画面效果,Seedance 2.0成为不少内容创作者以及短剧团队的首选工具。

随后许多同行也迎来了更新。紧随字节的是快手可灵3.0,2025年可灵全年创收10.4亿元,全球用户突破6000万,累计生成超6亿个视频。

3月,昆仑万维SkyReels V4刷新第三方评测榜第一。

4月初,阿里以先匿名、后公开的方式发布HappyHorse-1.0,空降榜一。现在HappyHorse-1.0已经对外开放API接口。

模型批量更新的背后,是实实在在的成本和效率革命。

火山引擎总裁谭待表示,过去制作一部高水准精品漫剧,每分钟成本往往超过一万元,但现在通过Seedance 2.0,每分钟成本可以降低4000-5000元。

Seedance 2.0在3月4日公布定价标准,一条约15秒的视频价格为13.8元,接近每秒1元,超过市场预期。同类模型中,可灵价格低于0.5元/秒,而海外性能领先的Veo3则在1—5元/秒。

不仅仅是成本,AI让供给端产能涨得很快。互联网怪盗团团长在一次直播里分享,现在AI漫剧每月产能能来到千部剧集的规模。

那2025年全年的剧集生产数量为多少呢?根据国家广电总局公布的数字,2025年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目一共110部3376集。

2025年AI生成视频/音频累计超20亿条,同比增长14倍。AI漫剧总播放量近1300亿,AI仿真人短剧在主流榜单占比已达38%。网络视听协会的调查显示,超过半数的用户已经接触过AI生成内容,其中四成以上表示感兴趣。

相对应的,虽然国内有11.25亿网民,但愿意看长剧集的人可能只有7亿,国内平台用户规模最大的是腾讯视频,为3.65亿。爱奇艺比腾讯还要少1000万。

有产能,有需求,AI生成视频就成为了目前大模型应用中稀有的盈利闭环场景。

爱奇艺的选择就变得不难理解。纳逗Pro本身的定位是一个专业级影视制作平台,功能包括但不限于小说一键转剧本、生成镜头(“高质量文戏、武戏和感情戏”)、逐帧分析和自动剪辑。

成本低了,试错的机会也多了,摸奖的效率也变高了。

03 写在最后

爱优腾这三个平台里,爱奇艺不是禀赋最好的,但却是干的相对出色的那个。从网络综艺到迷雾剧场的品牌化剧场模式,再到商业模式的创新,你能看到爱奇艺对内容的追求,也能看到它对好好活着的渴望。

在这个被短视频、AI漫剧、AI音乐乃至AI小说包围的世界里,它可能都没意识到,在很多消费者心理,自己就是守住人味的最后一道防线了。消费者们每天吃吃快餐固然开心,但总希望能有一段沉浸的时间花在期待已久的美食里。

拥抱AI不怪爱奇艺,实在要怪,就怪龚宇的嘴吧。

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