河北涉县：电商赋能文旅融合 激活乡村振兴新动能

本文转自：人民网-河北频道

涉县“一品一播”产品展示厅。王晓芳摄

春回太行，文旅市场持续升温。河北省邯郸市涉县娲皇宫传统庙会、八路军一二九师纪念馆研学游、五指山连翘花海等文旅场景人气高涨。

近年来，涉县立足深厚的女娲文化、红色文化、太行民俗文化底蕴，以电商赋能为抓手，以“一品一播”为突破，深度融合文化传承、产业发展与乡村振兴，成功蹚出一条文化活态传承、产业提质增效、乡村全面振兴的特色发展之路。

围绕女娲文化、红色文化、太行民俗文化、西游文化四大核心IP，涉县将文创产品开发全面融入文旅发展整体布局，联合专业企业定制联名产品，精准对接市场需求。

丁香胸针、女娲补天冰箱贴、流沙文创卡、西游主题玩偶、成语书签等特色文创产品，凭借浓郁的地域文化内涵，成为线上直播间的热销爆款。涉县各景区抢抓机遇，通过直播带货、短视频推广等数字化手段，邀请广大网友“云端”赏太行风光、购涉县好物。

“这次来涉县，不仅能逛景区、感受红色文化和女娲文化，还能买到很多设计新颖的文创产品，有些小摆件、饰品特别有纪念意义。景区直播也很方便，就算回家了也能继续下单，把涉县的特色好物带给家人朋友。”来自邯郸的游客李先生说。

电商赋能不仅激活景区文旅消费，更带动乡村特色产业蓬勃发展。涉县各乡镇打造“乡见恨晚”“只此辽城”等本土特色账号，扎根田间地头、农家小院与山野景区，沉浸式展现农耕风貌、乡土特产与传统技艺，让原生态乡村好物搭乘电商快车走向全国市场。

涉县文化广电和旅游局党组书记、局长张丽霞介绍，“我们以数字化电商为抓手，推动文创开发、非遗传承与文旅消费深度结合，一方面深挖本地文化内涵，推出更多接地气、有市场的文创与非遗产品；另一方面搭建线上线下一体化推广销售平台，让文化资源变成产业资源、让特色产品变成增收引擎，持续推动文旅产业提质升级，助力乡村全面振兴。”

作为非遗资源富集地，涉县现有各级非遗代表性项目99项，其中国家级2项、省级6项、市级23项、县级68项，形成完整的非遗保护传承体系。

布老虎制作、传统木雕、柳编、黑芝麻丸手工技艺等38项传统手艺，借助电商新业态打破地域限制，实现“出圈”发展。润芝堂膏滋技艺、传统木雕、神头香醋、宋家老醋等非遗项目，通过短视频、直播等数字化传播方式拓宽销路、打响品牌。

截至目前，涉县已打造78个系列、213款文创产品，形成品类丰富、特色鲜明的文创产品矩阵。2025年，涉县文创产品通过线上引流、线下展销双线运营，实现营业额123万元，文旅文创融合成效初步显现。

2025年，涉县四家重点非遗项目电商销售额突破605万元；2026年1至4月，线上销售额达312万元，同比增长104%。其中，黑芝麻丸传统技艺衍生产品全年销售额有望突破3000万元，真正实现非遗活态传承与群众稳定增收双赢。

如今，太行深处的涉县，文创好物畅销全国，传统非遗线上“圈粉”，古老地域文化以可观赏、可体验、可实用的全新形态焕发生机。电商赋能下的“文旅+产业+乡村振兴”融合模式，正成为助推涉县县域经济高质量发展、赋能乡村全面振兴的强劲新引擎。（陈虎斌、王晓芳）

涉县非遗手工艺品布老虎。王晓芳摄

涉县索堡镇“一品一播”走进田间直播带货。王晓芳摄

涉县娲皇宫景区工作人员正通过直播给网友介绍女娲系列文创产品。王晓芳摄