4月23日,在第31个世界读书日到来之际,抖音电商发布《2026抖音电商阅读趋势图鉴》(下称“图鉴”),呈现过去一年平台用户在图书消费与阅读兴趣方面的新变化。
图鉴显示,短视频与直播正在持续拓展图书内容传播的边界,也不断打开更多人走近阅读的新路径。越来越多用户从“看见一本书”走向“打开一本书”,阅读也在优质内容激发、兴趣连接与互动分享中,进入更广泛的人群和更丰富的生活场景。
数据显示,截至2026年3月的近一年,抖音电商图书类短视频播放量同比增长超90%,图书类短视频投稿量同比增长超100%,图书类短视频带动图书订单量同比增长99%;图书类直播场次年同比增长79%。内容生态的持续活跃,不仅提升了图书被看见的机会,也让更多用户因内容种草而购买图书、走近阅读。
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新读者持续增长,细分阅读需求被看见
越来越多“新读者”开始在抖音电商买书、读书。2026年一季度数据显示,在抖音电商买书的新读者人数同比两位数增长。其中,新读者热衷购买的图书品类包括经济、人工智能、生活百科、健身等。内容推荐降低了阅读的发现门槛,也让更多原本并非高频买书、读书的人,开始基于兴趣进入阅读。
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与此同时,越来越细分的阅读需求,也在平台上被持续看见。组织管理、地球物理学、经济史、健身、鸟类等细分垂类图书实现热销;在短视频带动下,健身、收藏鉴赏、书法、饮食文化、社会学等垂类兴趣图书也受到更多关注。
算法推荐也让更多小众、细分书籍找到专属读者。过去一年,化学工业出版社《家电维修书册》、人民邮电出版社《运动损伤解剖学 康复训练》、电子工业出版社《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音持续找到自己的读者。
短视频、直播间正在成为全民阅读的新入口,让过去不容易触达大众的图书找到真正感兴趣的读者,持续为图书行业带来增量消费人群。
直播间打开阅读新场景,热点带动图书翻红
除了阅读兴趣不断细分,阅读发生的场景也在持续拓展。
图鉴显示,作家对谈直播、说书式直播、书展现场直播、户外空间直播、文化溯源直播等创新型店播,正在成为平台图书内容的重要表达方式。直播间不再只是图书销售场,更成为作者、内容创作者与读者交流分享的新空间。
与此同时,热点内容也在推动更多图书被重新看见。过去一年,《亲爱的女儿》在母亲节热点短视频带动下实现翻红,《长安的荔枝》因影视剧热点带动原著热销,《重返狼群》在纪录片解读出圈后再版,《泥潭》《蔡皋大师作品典藏》等在作者获奖热点带动下热销或加印。余华、沈石溪等作家新书发布,也进一步带动作品关注度提升。
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一本书被看见、被重新讨论、被再次阅读的路径,正因短视频、直播间变得更加多元,也不断激活图书内容的长期价值。
从代际偏好到区域扩散,阅读正在抵达更多人
图鉴还显示,90后、80后是平台图书消费主力,00后的购书量增长最快。不同年龄段用户呈现不同阅读偏好,例如,90后偏好绘本、教育类图书,80后偏好兴趣生活、商业类图书,00后则更关注文学、心理学等品类。
从地域分布看,阅读热度正向更多区域扩散。数据显示,西藏、云南、宁夏、贵州、甘肃等省份的图书消费增长最快,阅读偏好也各具特色。如云南用户偏好法律、健康、心理学,宁夏用户偏好经济、体育、农业,贵州用户偏好金融、旅游、文学。阅读正借助数字内容与电商场景,突破地域限制,触达更广泛的人群。
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4月20日发布的《2025年度中国数字阅读报告》显示,我国成年国民综合阅读率稳步攀升至82.3%,数字化阅读潮流持续深化,越来越多人通过听书、视频讲述等方式接触阅读。以抖音电商为代表的直播电商,也印证了全民阅读在数字时代的新变化。
短视频和直播间作为新的技术载体和内容场景,正推动更多好书被看见,让更多人因兴趣走近阅读。抖音电商相关负责人表示,平台将继续通过算法推荐、短视频、直播等内容形态,依托“抖音全民好书计划”等专项,助力更多好书找到新读者,也让更多用户因看见而爱上阅读。
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