抖音电商阅读趋势：好内容带动阅读与购书人群持续扩大

4月23日，在第31个世界读书日到来之际，抖音电商发布《2026抖音电商阅读趋势图鉴》（下称“图鉴”），呈现过去一年平台用户在图书消费与阅读兴趣方面的新变化。

图鉴显示，短视频与直播正在持续拓展图书内容传播的边界，也不断打开更多人走近阅读的新路径。越来越多用户从“看见一本书”走向“打开一本书”，阅读也在优质内容激发、兴趣连接与互动分享中，进入更广泛的人群和更丰富的生活场景。

数据显示，截至2026年3月的近一年，抖音电商图书类短视频播放量同比增长超90%，图书类短视频投稿量同比增长超100%，图书类短视频带动图书订单量同比增长99%；图书类直播场次年同比增长79%。内容生态的持续活跃，不仅提升了图书被看见的机会，也让更多用户因内容种草而购买图书、走近阅读。

新读者持续增长，细分阅读需求被看见

越来越多“新读者”开始在抖音电商买书、读书。2026年一季度数据显示，在抖音电商买书的新读者人数同比两位数增长。其中，新读者热衷购买的图书品类包括经济、人工智能、生活百科、健身等。内容推荐降低了阅读的发现门槛，也让更多原本并非高频买书、读书的人，开始基于兴趣进入阅读。

与此同时，越来越细分的阅读需求，也在平台上被持续看见。组织管理、地球物理学、经济史、健身、鸟类等细分垂类图书实现热销；在短视频带动下，健身、收藏鉴赏、书法、饮食文化、社会学等垂类兴趣图书也受到更多关注。

算法推荐也让更多小众、细分书籍找到专属读者。过去一年，化学工业出版社《家电维修书册》、人民邮电出版社《运动损伤解剖学 康复训练》、电子工业出版社《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音持续找到自己的读者。

短视频、直播间正在成为全民阅读的新入口，让过去不容易触达大众的图书找到真正感兴趣的读者，持续为图书行业带来增量消费人群。

直播间打开阅读新场景，热点带动图书翻红

除了阅读兴趣不断细分，阅读发生的场景也在持续拓展。

图鉴显示，作家对谈直播、说书式直播、书展现场直播、户外空间直播、文化溯源直播等创新型店播，正在成为平台图书内容的重要表达方式。直播间不再只是图书销售场，更成为作者、内容创作者与读者交流分享的新空间。

与此同时，热点内容也在推动更多图书被重新看见。过去一年，《亲爱的女儿》在母亲节热点短视频带动下实现翻红，《长安的荔枝》因影视剧热点带动原著热销，《重返狼群》在纪录片解读出圈后再版，《泥潭》《蔡皋大师作品典藏》等在作者获奖热点带动下热销或加印。余华、沈石溪等作家新书发布，也进一步带动作品关注度提升。

一本书被看见、被重新讨论、被再次阅读的路径，正因短视频、直播间变得更加多元，也不断激活图书内容的长期价值。

从代际偏好到区域扩散，阅读正在抵达更多人

图鉴还显示，90后、80后是平台图书消费主力，00后的购书量增长最快。不同年龄段用户呈现不同阅读偏好，例如，90后偏好绘本、教育类图书，80后偏好兴趣生活、商业类图书，00后则更关注文学、心理学等品类。

从地域分布看，阅读热度正向更多区域扩散。数据显示，西藏、云南、宁夏、贵州、甘肃等省份的图书消费增长最快，阅读偏好也各具特色。如云南用户偏好法律、健康、心理学，宁夏用户偏好经济、体育、农业，贵州用户偏好金融、旅游、文学。阅读正借助数字内容与电商场景，突破地域限制，触达更广泛的人群。

4月20日发布的《2025年度中国数字阅读报告》显示，我国成年国民综合阅读率稳步攀升至82.3%，数字化阅读潮流持续深化，越来越多人通过听书、视频讲述等方式接触阅读。以抖音电商为代表的直播电商，也印证了全民阅读在数字时代的新变化。

短视频和直播间作为新的技术载体和内容场景，正推动更多好书被看见，让更多人因兴趣走近阅读。抖音电商相关负责人表示，平台将继续通过算法推荐、短视频、直播等内容形态，依托“抖音全民好书计划”等专项，助力更多好书找到新读者，也让更多用户因看见而爱上阅读。