你敢信吗?曾经靠着大陆市场撑起近七成营收,还拿下世界船王名号的长荣集团,现在混成了这个样子。一边享受着大陆市场喂的红利,一边转头就踩中国主权红线,把大额造船订单全塞给日韩,旗下酒店直接把中国国旗扔了。吃着饭还砸锅,这种操作换谁都忍不了,现在它终于尝到了自己种下的苦果。
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早在上世纪六十年代,长荣创始人张荣发靠一艘二手杂货船起步,在台湾桃园闯出了一片天。靠着敢闯敢拼,长荣一步步把业务铺到全球,1985年就登顶全球第一货柜船公司,坐上了世界船王的位置。张荣发执掌长荣的时候,一直认九二共识,清楚长荣能发展全靠大陆市场的红利。当年汶川地震他捐了一千万美元,云南鲁甸地震又捐了一千万人民币,靠着这些举动攒下了好口碑,也借着大陆的港口货源一步步做到如今的体量。
2016年张荣发去世之后,一切都变了味。家族内部闹起遗产争夺,管理层换得特别勤。公司在两岸立场上也开始摇摆不定,没了准谱。2021年长赐号在苏伊士运河搁浅,堵了六天全球航道,长荣第一时间就撇清关系想切割,那点短视早就藏不住了。
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2023年长荣甩出一笔四十亿美元的造船大单,二十四艘大型集装箱船,全部分给了韩国三星重工和日本今治造船。大陆船厂连个零头都没捞着,谁都知道那时候大陆造船已经是全球第一,造这种船技术完全过关,价格还更有竞争力,交付周期也更短。长荣拿技术当借口,圈内人都知道这就是扯谎。
更过分的操作还在后头。2026年4月,长荣又和韩国韩华海洋签了合作,六艘超大型集装箱船订单,总价超过十五亿美元,大头还是落了日韩手里。直到市场抵制的压力越来越大,长荣才勉强给大陆广船国际分了一小部分订单,核心的大额订单,还是源源不断往日韩送。
最离谱的是长荣的双面操作,说出去都让人觉得丢人。2023年底红海危机爆发,胡塞武装打西方商船,西方船都绕走好望角,长荣为了保命,居然在船只信息里标全体船员来自中国,还挂起五星红旗蹭大陆的影响力,就这么顺顺利利过了胡塞控制的海域。彭博社都报道了,五艘长荣货船就是靠着这套操作没出事,这事传开之后,大家心里早就给长荣打上了问号。
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2024年巴黎奥运会期间,一件小事直接点燃了积压已久的矛盾。一名大陆游客住长荣旗下的巴黎桂冠酒店,发现大堂挂了一排参赛国国旗,偏偏就少了五星红旗。游客好心提醒,还说自己可以提供,结果直接被工作人员拒绝了。后来酒店厨师偷偷爆料,原本酒店是挂了中国国旗的,是台籍苏姓总经理亲自下令,把五星红旗剪了扔掉。
更过分的还在后面,酒店官网直接把台湾和中国并列成两个独立地区,这种明晃晃的去中国化操作,直接踩中了所有中国人的底线。事件曝光之后,舆论直接炸了锅。法国当地五十多家华人侨团自发开座谈会,还联名发声明严厉谴责长荣,中国驻法国大使馆也明确表态,力挺侨界的爱国举动,郑重重申台湾是中国不可分割的一部分,这件事没得商量。
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事情发酵了十一天,长荣才慢吞吞憋出一份道歉声明,嘴上说认同九二共识反对台独,可那个下令剪国旗的苏姓总经理,从头到尾都没被追责。这种毫无诚意的道歉,连原本中立的消费者和合作方都看不下去,直接站到了对立面。国内各大旅游平台携程、美团、飞猪,一夜之间就全线下架了长荣旗下所有酒店的预订信息。
辽宁的和联胜投资第一个站出来,宣布全面解除和长荣海运的合作,也停了和上海长荣桂冠酒店的接待合作。紧接着近百家和长荣有合作的企业纷纷跟进,直接终止了所有业务往来,五十多家商会直接把长荣踢出了合作圈。这一套操作下来,直接切断了长荣在大陆的核心业务来源,长荣的大陆航线直接陷入半瘫痪,船装不满货,仓库大量空着,整个业务链都开始晃悠。
业绩的反噬直接体现在财报和股价上,一点藏不住。2025年长荣海运净利润直接暴跌百分之五十一,营收也降了百分之十八,到2026年一季度,营收同比下滑超过百分之二十一。整个航运行业确实都在回调,但长荣的跌幅远远超过同行,多出来的跌幅全是大陆市场抵制的锅。股价方面,2026年一月长荣股份盘中大跌百分之二点一一,一天时间主力资金就出逃了六百六十五万元,大单卖出占比超过百分之二十六,资本都用脚投票,玩命跑。
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长荣的酒店业务更惨,原来门庭若市的上海长荣桂冠酒店,现在变得门可罗雀,巴黎门店更是冷清得几乎没客人,入住率跌得惨不忍睹。海运的舱位大量闲置,连长荣航空的客流都因为集团口碑变差,开始出现下滑。这个时候长荣才终于慌了,赶紧出来想亡羊补牢。
它给大陆船厂分了点小订单,还开了新的东南亚航线,一门心思想挽回大陆市场的信任。可信任这东西碎了就是碎了,哪那么容易靠几张小订单补回来。它嘴上喊着要修复关系,转头还是把大额核心订单往韩国送,这种口是心非的操作,根本没人买账。直到这会儿长荣才反应过来,它丢掉的不只是几个订单和短期营收,是未来几十年参与中国经济腾飞的入场券。
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中国的市场大门一直对全世界敞开,我们欢迎所有带着诚意、尊重中国主权的企业来这里赚钱发展。但我们绝对不可能容忍,那些靠着大陆市场赚得盆满钵满,转头就挑战国家底线、吃饭砸锅的企业在这撒野。做企业的根基从来不是什么国际巨头的名头,是市场的信任,是消费者的认可。忽略了自己的市场根基,挑战了民众的底线,最终就是这个下场,完全是自己做出来的。
参考资料:环球网 长荣集团不当行径遭各界抵制
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